VS klaagt Google aan wegens vermeend reclamemonopolie - nieuwste technische antitrustzaak

Topline

Het ministerie van Justitie en acht staten hebben dinsdag een civielrechtelijke antitrustzaak aangespannen tegen Google, waarin wordt beweerd dat de technologiegigant misbruik maakt van zijn monopolie op online advertentietechnologie en zijn concurrentie heeft onderdrukt door een reeks overnames – de laatste in een reeks antitrustzaken tegen Google en andere grote technologiebedrijven.

Belangrijkste feiten

In het pak, ingediend bij de federale rechtbank in Virginia, beweert het ministerie van Justitie dat Google "legitieme concurrentie heeft gecorrumpeerd" in de online advertentieruimte door middel van een "systematische campagne om controle te krijgen over" online tools die worden gebruikt om advertenties te vergemakkelijken.

In het bijzonder beweert de rechtszaak dat Google zijn concurrenten op het gebied van advertentietechnologie heeft gekocht en online "zijn dominantie blijft uitoefenen", waardoor adverteerders worden gedwongen de site te gebruiken en "hun vermogen om concurrerende producten effectief te gebruiken, verstoort".

Het vermeende monopolie van Google creëert nadelen voor website-uitgevers en andere online adverteerders "die concurrerende advertentietechnologieproducten durven te gebruiken" voor "overeenkomsten van hogere kwaliteit of lagere kosten", aldus de rechtszaak.

Als gevolg hiervan heeft Google "de concurrentie ernstig verzwakt, zo niet vernietigd", terwijl "websitemakers minder verdienen en adverteerders meer betalen", zei procureur-generaal Merrick Garland in een persconferentie Dinsdag avond.

De rechtszaak, ingediend door de DOJ samen met Californië, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee en Virginia, schond de federale Sherman Act- dat monopolisering en de poging of samenzwering om te monopoliseren verbiedt - en probeert de advertentietechnologiedienst van het bedrijf op te splitsen door het te dwingen een deel van zijn advertentieactiviteiten af ​​te stoten.

Contra

In een verklaring aan Forbes, betoogde een Google-woordvoerder dat de DOJ "verdubbelt op een gebrekkig argument dat innovatie zou vertragen, advertentiekosten zou verhogen en het voor duizenden kleine bedrijven en uitgevers moeilijker zou maken om te groeien." Het bedrijf heeft ontkende eerdere beschuldigingen dat het de digitale advertentieruimte had gemonopoliseerd, evenals een eerdere antitrustklacht dat het rivalen uitschakelde via zijn zoekmachine. Google voerde eind 2020 aan dat zijn prijzen voor advertentietechnologie de afgelopen jaren waren gedaald, wat het 'de kenmerken van een zeer concurrerende industrie' noemde.

Cruciaal citaat

“Google, een enkel bedrijf met wijdverbreide belangenconflicten, beheert nu de technologie die door bijna elke grote website-uitgever wordt gebruikt om advertentieruimte te koop aan te bieden, de toonaangevende tools die adverteerders gebruiken om die advertentieruimte te kopen, en de grootste advertentie-uitwisseling die overeenkomt met uitgevers. met adverteerders elke keer dat er advertentieruimte wordt verkocht”, aldus het pak.

Belangrijke achtergrond

De rechtszaak is de tweede die de DOJ tegen Google heeft aangespannen. Een Pak van oktober 2020 ingediend onder de Trump-administratie beweerde dat Google de antitrustwet had geschonden door de concurrentie bij zoekopdrachten op internet te belemmeren door een reeks "uitsluitingspraktijken" die "schadelijk zijn voor de concurrentie". Die zaak komt in september voor de rechter. In 2020 diende een groep staten onder leiding van de procureur-generaal van Texas, Ken Paxton, een nieuwe rechtszaak in tegen de advertentietechnologiediensten van Google, waarbij werd beweerd dat Google en Facebook een onwettige overeenkomst hadden gebruikt om advertentieprijzen vast te stellen: Google ontkend die beschuldigingen. Afgelopen juli diende een groep van 36 staten een afzonderlijke rechtszaak in ontleend Google en zijn moederbedrijf, Alphabet, hebben de antitrustwet overtreden door hoge vergoedingen te vragen voor aankopen in de Play Store-app en het bedrijf ervan te beschuldigen het mensen moeilijk te maken om concurrerende app-marktplaatsen op Android-telefoons te gebruiken (Google zei in reactie dat de vergoedingen helpen de kosten van het runnen van veilige app-marktplaatsen te dekken).

Verrassend feit

De regering-Biden heeft geprobeerd de antitrusthandhaving te intensiveren. Het blokkeerde vorig jaar met succes een fusie tussen uitgeverijen Simon & Shuster en Penguin Random House, en daagt een alliantie tussen American Airlines en JetBlue, Meta's geplande overname van virtual reality-bedrijf Within en Aankoop van Microsoft van videogamegigant Activision Blizzard. De Federale Handelscommissie is ook aanklagen Facebook-moederbedrijf Meta over zijn overnames van Instagram en WhatsApp, nadat er in het Trump-tijdperk al een rechtszaak tegen Meta was aangespannen weggegooid door een federale rechter.

Groot nummer

$ 7.9 miljard. Dat is hoeveel Google tijdens de derde fiscale kwartaal van 2022 via zijn 'Google Netwerk' van websites en apps waar adverteerders advertenties kunnen weergeven.

Tangens

De aandelen van Google-moederbedrijf Alphabet zijn op de dag met bijna 1.2% gedaald tot $ 98.63 vanaf 2 uur.

Verder lezen

VS klaagt Google aan wegens advertentiemarkt in escalatie van antitruststrijd (Bloomberg)

Google Antitrust: de 14 meest explosieve beschuldigingen (Forbes)