De metaverse wordt een bestemming voor meer merken, bedrijven en gemeenschappen om verbinding te maken. Uit een onderzoek uit december 2022 bleek dat 69% van de gebruikers gelooft metavers entertainment zal een nieuwe vorm krijgen sociaal leven.
Onlangs kondigde het oude muziek- en kunstfestival Woodstock, bekend als het beroemdste rockfestival uit de jaren 1960, aan dat het zichzelf opnieuw zou uitvinden als een digitale wereld in samenwerking met metaverse-ontwikkelaars Sequin AR.
Festivals in de metaverse zijn niet nieuw. Naarmate het digitale leven in de loop der jaren prominenter is geworden, hebben we virtuele Pride-parades gezien, culturele evenementen die specifiek zijn voor landen en metaverse modeweek.
Nu Woodstock zijn eigen virtuele ruimte bouwt, wordt de immense nalatenschap van een fysiek festival bewaard en opnieuw uitgevonden voor nieuwe generaties. Cointelegraph sprak met het Woodstock-team en Robert DeFranco, de CEO van Sequin AR, om te begrijpen hoe legacy-evenementen door een digitale wedergeboorte navigeren.
Jennifer Roberts, een partner bij Woodstock Ventures, herinnerde zich hoe het oorspronkelijke festival in 1969 "zoveel verwachtingen trotseerde" toen het een half miljoen mensen samenbracht rond vrede, muziek en kunst. Nu zorgt de metaverse ervoor dat een echt wereldwijd publiek de nalatenschap van de festivals kan ervaren.
“We denken dat de Woodstock-generatie van vandaag niet verenigd is door wanneer ze geboren zijn, maar door een gedeeld waardesysteem van vrede, creativiteit en mededogen. ”
Roberts noemde de metaverse een "democratiserende ervaring" waar mensen, ondanks fysieke omstandigheden, samen kunnen komen om te vieren waar ze in geloven.
Connectiviteit is een grote motivator voor merken en bedrijven om de metaverse te betreden. Met meer dan 90% van de consumenten nieuwsgierig naar de metaverse, worden de mogelijkheden om verbindingen op wereldschaal te creëren alleen maar groter.
Zie ook: Metaverse niet het eindspel, maar 'ongoing digital transformation': Davos 2023
Maar net als in het echte leven is het organiseren van een iconisch festival voor duizenden mensen een grote taak met veel overwegingen.
DeFranco zei dat het doel van dergelijke initiatieven niet is om te vervangen, maar aan te vullen wat beschikbaar is in de fysieke realiteit en de erfenis van een evenement.
“Er gaat niets boven een live show bijwonen. De bedoeling is om een community te hebben om deel van uit te maken en een ervaring waar je van geniet als je niet bij een live show kunt zijn.”
Roberts zei dat bij het voorbereiden van deze digitale aanvulling het anticiperen op nieuwe behoeften voor artiesten, publiek en zelfs muziekgenres een nieuwe uitdaging is. Ze zei ook dat het niet over het hoofd moet worden gezien om ruimte te laten voor serendipiteit in het proces.
“De magie van het oorspronkelijke festival was iets dat voortkwam uit de alchemie van het samenbrengen van verschillende elementen. We hebben er vertrouwen in dat dit ook hier gaat gebeuren, zij het op een manier die we niet kunnen voorspellen.”
Van indie-artiesten tot iconische popsterren, is de muziekindustrie erg actief geweest in het toepassen van Web3-technologieën.
Grote labels, zoals Warner Music, zijn bijzonder actief geweest in het digitaliseren van optredens en kondigden hun eigen optredens aan op muziek gericht Web3-platform gemaakt met veelhoek.
Roberts zei echter dat het bij nalatenschap niet alleen gaat om het levend houden van het verleden, maar ook om naar de toekomst te kijken.
"Het gaat niet om het vereeuwigen van het verleden, maar om een manier om een nieuw publiek te betrekken en de volgende hoofdstukken van de geschiedenis te schrijven."
In de komende zeven jaar zal de metaverse naar verwachting ontstaan een marktwaardering van $ 5 biljoen, volgens recente rapporten.
Bron: https://cointelegraph.com/news/preserving-and-reinventing-music-festival-legacy-in-the-metaverse