Luxemerken zoals Gucci en Tiffany & Co. zijn NFT's blijven omarmen ondanks de aanhoudende crypto winter. Maar als bodemprijzen blijven dalen, hoe lang nog totdat ze de handdoek in de ring gooien?
De kerstperiode is bijna hier. Dat nummer van Mariah Carey wordt al herhaald en mensen zijn cadeautjes aan het kopen. Decoraties beginnen winkelcentra en winkels te versieren. Dat betekent ook dat 2023 voor de deur staat.
Het lijkt erop dat de acceptatie van digitale goederen en diensten elk jaar meer en meer toeneemt in verschillende sectoren.
Luxemerken hebben zeker geprofiteerd van deze overgang. 's Werelds topmerken gebruiken technologieën om merkimago's opnieuw te creëren en de consumentenervaring opnieuw uit te vinden. Vooral de mode-industrie maakt een historische transformatie door dankzij opkomende technologieën zoals blockchain en non-fungibel tokens (NFT's).
Dit artikel onderzoekt de trend van digitale mode zoals opgenomen door luxemerken, dankzij de alomtegenwoordigheid van NFT-verzamelobjecten.
Maar één vraag die keer op keer opkomt: zal deze trend van het kopen van producten in de digitale wereld het model van de fysieke wereld echt inhalen?
NFT's en luxe mode: de combinatie
Veel merken hebben digitale strategieën ontwikkeld in de nasleep van de COVID-19-pandemie. Met een enorm potentieel en schijnbaar onbegrensde mogelijkheden voor de toekomst van de mode, hebben NFT's de aandacht getrokken van luxe modemagnaten.
NFT's hebben de manier veranderd waarop merken en hun respectievelijke klanten met elkaar omgaan. Maar niet alleen dat, het niet-fungibele aspect stelde merken zelfs in staat hun verdienmodellen te innoveren door gebruik te maken van royalty's en tweedehandsmarkten.
“De mogelijkheid om producten vrij te verhandelen aangemaakt een nieuwe inkomstenstroom met het in rekening brengen van makersvergoedingen bij tweedehands wederverkoop, een geschatte markt van $ 96 miljard in 2019.
Een ander aspect van deze 'bewuste' koppeling hielp merken ook om kosten te besparen. Platforms zoals Twitter en Discord zijn nieuwe marketingkanalen geworden die gemeenschappen tegen lage kosten betrekken en nieuwe manieren hebben gecreëerd waarop klanten met elkaar kunnen communiceren en communiceren.
Luxe groepen zoals Gucci, Dolce & Gabbana, Tiffany & Co., Moncler, en Burberry, onder vele anderen, hebben zich al aangesloten bij de NFT-race.
De inschrijflijst
Uit gegevens die in december 2021 zijn verzameld voor de Vogue Business Index bleek dat 17 procent van de merken in de Index al met NFT's werkte. Dit aantal nam toe in 2022 naarmate meer luxemerken op de NFT-bandwagon sprongen en begonnen te experimenteren met dit nieuwe medium.
Gucci, de iconische mode-krachtpatser, bestaat al sinds 1921. Het staat bekend om zijn luxueuze, hoogwaardige ontwerpen en hoogwaardig vakmanschap - en nu NFT's.
In samenwerking met de luxe creative director van het merk, Alessandro Michele, en digitale ambachtsman Wagmi-san, kwam de 10KTF Gucci Grail-collectie tot leven in het eerste kwartaal van 1.
Als een onderdeel van de Gucci-kluis metaverse, de regisseur liet zich inspireren door zijn reis vanuit Rome om New Tokyo te creëren - een drijvende stad in een parallel universum.
“Binnen deze metaverse metropool kruist hij het pad met de beroemde digitale ambachtsman Wagmi-san, legendarisch vanwege het maken van felbegeerde items in zijn 10KTF-winkel. '
In mei van dit jaar werkten Dolce & Gabbana en het in Polygon gevestigde Metaverse modebedrijf UNXD samen met Kettingschakel voor de onthulling van de DGFamily Glass Box:
Op het laatste front debuteerde Moncler in oktober met zijn NFT-collectie. Arianee, een van de toonaangevende web3-merkplatforms, heeft zijn samenwerking met het luxemerk aangekondigd.
Moncler integreerde Arianee's NFT en webgebaseerde bewaring portemonnee oplossing binnen zijn ecosysteem om een naadloze ervaring te bieden aan zijn meest betrokken consumenten.
De lijst gaat maar door. Nu we het einde van 2022 naderen, zijn we echter getuige van een aanzienlijke daling van de cryptoprijzen. Dit heeft op zijn beurt een grote invloed gehad op de verkoop van NFT.
Verwachtingen versus realiteit
Het aantal gebruikers op Open zee, de grootste NFT-marktplaats naar volume drastisch gedaald in 2022. Onderstaande grafiek geeft een glimp van de neergang binnen een maand.
In deze periode tussen 24 oktober en 21 november bereikte het maandelijkse handelsvolume een hoogtepunt van ongeveer $13 miljoen en is nu teruggevallen naar $4 miljoen.
Dit heeft de bodemprijzen (laagste prijs voor een enkele NFT) voor enkele van de topmerken NFT-collecties enorm verlaagd.
Overweeg Gucci's 10KTF Gucci Grail-collectie. De prijs voor het slaan van een van de NFT's van de eerste generaties van deze collectie was 1 ETH (destijds $ 2,800) bij de lancering.
Maar gezien de correctie in de Ethereum prijs en afnemende rente, de bodemprijs bevindt zich momenteel op 0.52 ETH (momenteel ~ $ 570) op Open zee.
Evenzo daalde de bodemprijs van de Dolce & Gabanna Glass Box-collectie van 0.24 ETH slechts een maand geleden naar 0.4 ETH.
Ook andere collecties leden onder de toorn van afnemende belangstelling. Tiffany and Co. haalden bijvoorbeeld meer dan $ 12.5 miljoen op met hun eerste NFT-collectie, genaamd NFTiff.
De collectie bestond uit 250 op CryptoPunk geïnspireerde NFT's voor een prijs van elk 30 ETH. De collectie was destijds in ongeveer 20 minuten uitverkocht. De bodemprijs is nu ver onder de nieuwprijs gezakt.
De bodemprijzen van de eerder genoemde NFT-collecties zijn gedaald tot onder de nieuwprijs. Dit is hieronder te zien in een grafiek met gegevens van Delphi Digital:
Nog steeds zin in deze trend?
Veel luxemerken blijven dat doen zien de NFT-markt als een integraal onderdeel van hun activiteiten ondanks de prijsdaling.
BeInCrypto nam contact op met vertegenwoordigers van een aantal van deze merken op Twitter om hun mening te horen over deze NFT-adoptietrend. Niemand heeft echter gereageerd op het moment van publicatie.
Ondanks de dalende belangstelling Morgan Stanley is van mening dat de metaverse-, gaming- en NFT-sectoren tegen 10 2030% van de markt voor luxegoederen zouden kunnen vertegenwoordigen.
Disclaimer
Alle informatie op onze website wordt te goeder trouw en uitsluitend voor algemene informatiedoeleinden gepubliceerd. Elke actie die de lezer onderneemt naar aanleiding van de informatie op onze website, is strikt op eigen risico.
Bron: https://beincrypto.com/top-luxury-fashion-brands-double-down-nfts-despite-2022-crypto-fallout/