Het uitbuiten van sportfans via NFT's leidt niet tot een W

In zijn maandelijkse cryptotech-column behandelt de Israëlische seriële ondernemer Ariel Shapira opkomende technologieën binnen de crypto-, gedecentraliseerde financiën (DeFi) en blockchain-ruimte, evenals hun rol bij het vormgeven van de economie van de 21e eeuw.

Die-hard sportfans kregen in juni 2020 voor het eerst te zien hoe digitale activa het volgende fenomeen van sportmemorabilia zouden kunnen worden, met de lancering van de NBA Top Shot Moments nonfungible token (NFT)-collectie van Dapper Labs.

Sindsdien heeft de professionele sportindustrie actief geprofiteerd van de NFT-rage. Dat is helemaal niet erg, aangezien NFT's de kwestie van digitaal eigendom voor eens en voor altijd oplossen. Er is geen reden waarom sport niet zou mogen genieten van de democratisering die deze technologie met zich meebrengt. Er is echter ook het potentieel voor sportreuzen - franchises, competities, organisaties - om te profiteren van fans zoals cryptobedrijven in het verleden hebben geprofiteerd van naïeve investeerders. Dat soort opportunisme moet gestopt worden voordat het de norm wordt.

Waarschijnlijker wel dan niet, zullen fans het gewoon niet tolereren.

Fanloyaliteit uitbuiten

Grote sportfranchises en competities worden gewaardeerd op miljarden dollars, en de industrie als geheel ook waard $620 miljard. De basis van deze enorme hoeveelheid rijkdom is gebouwd op de ruggen van doorgewinterde sportfans, die diepe emotionele banden hebben met spelers, teams en de sport zelf. Vanaf $ 15 bieren tot $ 1,000 tickets en dure kabelsportpakketten zijn fans er al lang aan gewend dat hun loyaliteit in geld wordt omgezet. Het genereren van inkomsten is een normaal en gezond onderdeel van het bedrijfsleven, maar het moet binnen de grenzen van eervol zakendoen vallen, en niet het soort winstbejag dat we tot nu toe in andere cryptotrends hebben gezien.

De duivels van New Jersey werd het eerste National Hockey League-team dat vorig jaar probeerde de NFT-hype te melken door hun eigen NFT's te lanceren ter herdenking van hun afgelopen kampioenschappen. The Devils konden, als een van de 32 franchises van de NHL, profiteren van die geloofwaardigheid en erkenning. Het verkopen van merkartikelen zoals een trui ter herdenking van kampioenschappen uit het verleden is meer dan acceptabel en is lange tijd de norm geweest. Maar wanneer professionele sportorganisaties die miljarden waard zijn, NFT's creëren die inspelen op de emotionele connecties van fans door gebruik te maken van hun vergane glorie zonder enig nut te bieden, heeft dit het potentieel om over te komen als een hype-beest in slechte smaak.

Zie ook: Welke grote sporten betalen atleten in crypto?

Het inzetten van NFT's om meer geld te verdienen is natuurlijk volkomen logisch vanuit zakelijk perspectief op de korte termijn, maar als je te ver gaat, kan dit de relatie met fans op de lange termijn schaden, vooral gezien de reputatie die NFT's hebben nadat ze werden gebruikt. onthuld dat 80% van de NFT's oplichting of fraude was, volgens de toonaangevende NFT-marktplaats OpenSea.

NFT's met echte waarde

Dus, wat betekent "te ver gaan" in de context van sportteams die NFT's uitgeven? Waarschijnlijk is het beste antwoord "je zult het weten als je het ziet." Wanneer de Chicago Bulls voor een half miljoen dollar een NFT beginnen te verkopen van een belachelijke aap die een trui draagt, zouden de meeste fans dat kunnen zien als een brutale geldklopperij. De beste manier om die perceptie te vermijden, is door NFT's te lanceren die naast een trofee ook tastbare waarde of bruikbaarheid bieden aan fans. Net als om andere cryptoprojecten te laten slagen, is de sleutel om een ​​probleem daadwerkelijk op te lossen, niet alleen een product uit te brengen dat letterlijk niets anders doet dan er mooi uit te zien en op de blockchain te staan, en het vervolgens te verkopen voor een absurd hoge prijs.

De Italiaanse voetbalclub Como 1907 heeft een manier gevonden om NFT's te gebruiken die hun supporters daadwerkelijk een ervaring bieden. Door samen te werken met Mola, een Indonesische over-the-top mediadienst gespecialiseerd in livesport, veilde Como 1907 een NFT die inclusief een paar levenslange seizoenskaarten om de thuiswedstrijden te bekijken, twee eersteklasvluchten naar Como van waar ook ter wereld, en een driedaagse reis compleet met rondleidingen, dineren met Michelin-sterren, een theateravond en meer.

Zie ook: Voorbij verzamelobjecten: hoe NFT's de ticketingindustrie vernieuwen

Met dergelijke initiatieven belonen de NFT's fans voor hun loyaliteit met een korting, helemaal in lijn met de vouchers en coupons die de afgelopen decennia in verschillende sectoren zijn gebruikt. NFT's die op deze manier worden gebruikt, verdienen geld aan loyaliteit, ja, maar op een manier die tactvol en respectvol is - en misschien wel het belangrijkste vanuit zakelijk perspectief, veel schaalbaarder omdat ze niet profiteren van kortetermijnhype.

Professionele sportteams hebben eindeloze mogelijkheden om NFT's te gebruiken zonder te proberen te profiteren van de passie van hun fans. Een creatieve en totaal andere benadering om gebruik te maken van NFT's die teams in de toekomst zouden kunnen gebruiken, is het scouten van jeugdtalent. Terwijl jeugdsportorganisaties hun competitieniveau blijven verhogen om jonge atleten voor te bereiden op het professionele niveau, kunnen platforms zoals Leap worden aangeboord om het proces te versnellen en een grotere pool van talent te bereiken.

Het platform voor het ontdekken van sport voor jongeren bevat sociale en gamification-elementen om jonge atleten, vooral die uit kansarme milieus, te helpen hun vaardigheden te demonstreren en erkenning en mogelijk goedkeuring te krijgen van talentzoekers door gebruik te maken van NFT's.

Zie ook: Showtime: NFT-tickets betreden het podium in 2022 en verbinden artiesten en fans

Naarmate NFT's in steeds meer industrieën binnendringen, zullen hun use-cases binnen de enorme sportwereld onvermijdelijk groeien. En het is essentieel dat professionele sportinstellingen zichzelf niet in de voet schieten door de grenzen van hun fans te overschrijden voor wat ze tolereren.

Die-hard sportfans zullen hun teamloyaliteit nooit volledig opgeven, omdat hun favoriete team of competitie gebruikmaakt van een trend om een ​​beetje extra inkomsten te genereren die een nostalgisch gevoel uit het verleden van een team probeert vast te leggen. Als een NFT-project echter te kwader trouw wordt uitgevoerd, zal de stem van de fans worden gehoord en zal dit gevolgen hebben voor de portemonnee van het team of de competitie.

Dit artikel bevat geen beleggingsadvies of aanbevelingen. Elke investering en handelsbeweging brengt risico's met zich mee, en lezers moeten hun eigen onderzoek doen bij het nemen van een beslissing.

De meningen, gedachten en meningen die hier worden uitgedrukt, zijn alleen van de auteur en weerspiegelen niet noodzakelijk de meningen en meningen van Cointelegraph.