Creativiteit is de levensader van waarom het publiek om web geeft3

Creativiteit is koning: merken bepalen hun traject naar een nieuw internet. Nieuwe definities van nut en waarde moeten worden begrepen om de gemeenschap te laten groeien, maar creativiteit is de levensader van waarom het publiek erom zal geven, zegt hal Carlough, Hoofd Creatieve Strategie bij Onzichtbaar noorden.

De whiplash uit de cryptowereld van de afgelopen maanden heeft iedereen met sterren in de ogen achtergelaten. Sommige sterren schijnen helder en andere zoeken de uitgang na een stierengevecht. Merkmarketeers moet je naar het lange spel kijken om succesvol te zijn, dus als je nu een hoeksteen voor je routekaart bouwt, zorg je ervoor dat je voorloopt op de curve In een jaar tijd. Ondanks de recente pieken en crashes, zouden marketeers moeten kijken naar blockchain en hoe dit hun consumentenbestand kan beïnvloeden - en ze zouden nu moeten bouwen. 

Creativiteit drijft Portemonnee Aansluiting

Technologie is altijd een belangrijke drijfveer geweest voor gedrag. Toen sociale media op het toneel verschenen, was er ineens een contentkalender vol tweets nodig voor elke beat in een campagne. Wat er online gebeurde, was net zo belangrijk als wat je zei of deed als merk in elk ander kanaal. Dan waren de tweets soms helemaal de campagne. Merken aangepast aan de opkomst van nieuwe online behoeften omdat technologie gedrag stuurt, en wallet connect is de nieuwe komst in online gedrag. Het is tijd om proactief te zijn in het licht van opkomende behoeften van de consument. 

Als u uw portemonnee ergens aan koppelt, betekent dit dat u het vertrouwt. Maar het is ook een enkele klik die vraagt: "Geloof ik hier genoeg in?" Het gaat veel dieper dan een bericht of een hashtag. Met deze actie kun je verliezen of winnen, omdat er bij elke klik echt geld op het spel staat. Merken moeten dat begrijpen en zich aanpassen, maar de belangrijkste reden waarom mensen om hen geven is niet veranderd: creativiteit.

Waarom sommige projecten slagen en andere mislukken? 

De geheime saus is een goed idee. Praat met iemand in crypto en ze zullen vragen: "Welk probleem probeer je op te lossen?" Strategen hebben dit altijd gevraagd, maar in Web3 bedoelen we het in de zin van een structureel kernprobleem dat waarde decentraliseert, iets dat fixeert wat waarde slechts in één richting beweegt - in de richting van het merk. Hoewel er niet zoiets bestaat als een nieuw idee, verandert de fundamentele verschuiving naar peer-to-peer uitwisseling en vertrouwde omgevingen de manier waarop die ideeën in actie worden uitgedrukt. Fundamenteel is het anders dan de manier waarop ideeën in het verleden zijn ontstaan, omdat consumenten hun portemonnee alleen aansluiten als ze erin geloven en als ze kunnen verdienen.

Of je nu een onafhankelijke bouwer bent of een merk dat iets voor een publiek maakt, een duidelijk creatief idee is je ware noorden. Waarom slagen sommige projecten en falen andere in Web3? De waarheid is dat we het niet weten. Niemand weet het, nog niet. Het is allemaal te nieuw. 

Een duidelijk onderscheid ontstaat als je kijkt naar succesvolle IP-projecten (NFT's). De maker voelt een organische en energieke passie voor het idee. Ze zijn er zo gepassioneerd over dat anderen het ook kunnen voelen. Het publiek vindt het genoeg om erin te investeren. 

Het bewijs hiervan komt in de whiplash waar het nieuws over praat. Projecten slagen nog steeds, zelfs in een bearmarkt, omdat mensen investeren in ideeën waarin ze geloven. De grootste web3-ontwikkelingen zijn gerealiseerd in bearmarkten, waaronder Ethereum, omdat het idee te goed was om te wachten tot er een bullmarkt zou ontstaan. 

De les is om nu in uw infrastructuur te investeren om later te groeien. Bouw zo dat je creativiteit kunt inzetten om het juiste publiek op het juiste moment binnen die structuur te krijgen. 

Laat niet zomaar een NFT vallen. Maak een stappenplan. 

Nieuwigheid V. Utility 

Denk bij het overwegen of uw idee plakkerig genoeg is, nieuwheid en bruikbaarheid als tegenovergestelde uiteinden van het spectrum. In traditionele marketing bestaat nieuwigheid als een kop. In Web3 stimuleert het hulpprogramma de acceptatie. Wat de Metaverse betreft, je reist niet alleen naar een pop-upwinkel voor de IRL-ervaring in de winkel, en zeker niet meer dan één keer. Je hebt een virtuele ruimte nodig om meer te kunnen leveren dan offline mogelijk is. Kan uw publiek verdienen in deze ruimte? Ja. Waardeert uw publiek wat ze verdienen? Ja. Levert u de magische virtuele ruimtes op? Ja. Misschien heb je een goed idee - iets dat echte loyaliteit creëert. 

Met de komst van slimme contracten is het idee van creatieve waarde omgekeerd. Met de juiste twist in de code kan een idee geboren worden. De visuele output is vaak minder belangrijk dan de waarde die het contract creëert. Het idee zit in de infrastructuur en mensen waarderen dat inherent. Ze laten lachen of huilen is niet genoeg - ze willen worden opgenomen in de creatie door middel van generatieve kunst of AI. Op de een of andere manier willen ze de waarde van input, maar belangrijker nog, ze willen waarde oogsten in hun eigen output, omdat het hen onderdeel maakt van het creatieve proces.

Makers V. Bouwers

In onze huidige digitale wereld lopen makers al jaren voorop in alles. Ze hebben beroemdheden en steun voor merkmarketeers opnieuw vormgegeven. Web3 is echt voor de bouwers. Wat is het verschil? Bouwers lossen problemen op en doen dat met de kunst van de technologie. Bouwers begrijpen hoe het online leven je levensechte ervaring kan beïnvloeden die veel verder gaat dan het vastleggen van je oogballen. Ze maken nut, niet inhoud. En in een wereld waar alles tevreden is, is het nut de koning. 

Creativiteit en bruikbaarheid

Creatief nut is nog steeds iets dat creatievelingen van merken in hun kern kennen. Hoe los je een probleem op? Eerst en vooral met een idee. Bureaus waren lange tijd gericht op productontwikkeling in plaats van op berichten gebaseerde marketing. We hebben verkeersdrempels gemaakt die elektriciteit produceerden, kaarsen die naar verse nieuwe schoenen roken en verf om fietsers te verlichten zodat ze niet op de weg doodgaan. Nu is productontwikkeling online gegaan. 

Web3 is de komst van dit creatieve product bouwen op lichtsnelheid. Mensen doen steeds meer online en willen daarvoor betaald worden. Dus begrijpen waar Web3 heen kan gaan, is belangrijker dan alles nu correct te krijgen. Bouw voor de gemeenschap die u morgen wilt. Je kunt nu verdienen door online te spelen, te leren, te handelen en te bestaan. Wie weet hoe consumenten morgen kunnen verdienen. Laat ze uw merk verdienen. Je moet ze gewoon eerst vertrouwen. 

Je verdient vertrouwen door dingen te bouwen waar hun creatieve hart geen nee tegen durft te zeggen, dus ze klikken en verbinden portemonnee.

Over de auteur

hal Carlough is de VP en Head of Creative Strategy bij Onzichtbaar noorden. Hall heeft zowel intern als bij creatieve bureaus geïntegreerde teams geleid. Met een achtergrond in theater en dans, benadert Hall elke campagne met ideeën en verhalen als kern. Samen met het Invisible North-team bouwt hij het geïntegreerde marketinglandschap op dat zorgt voor culturele betekenis en het behalen van strategische bedrijfsdoelen. Hall heeft 360°-marketingwerk geleid voor merken als Vox Media, Meta, The National Park Service Centennial, Delta Air Lines, Netflix, Apple, Coinbase en meer.

Heb je iets te zeggen over creativiteit en Web3 of iets anders? Neem contact met ons op of discussieer mee in onze Telegram-kanaal. Je kunt ons ook pakken op Kruis aan Tok, Facebookof Twitter.

Disclaimer

Alle informatie op onze website wordt te goeder trouw en uitsluitend voor algemene informatiedoeleinden gepubliceerd. Elke actie die de lezer onderneemt naar aanleiding van de informatie op onze website, is strikt op eigen risico.