Een grote speler als automerk Porsche doet zijn intrede Web3 ruimte is typisch een reden voor feest onder NFT verzamelaars. Echter, pre-launch zorg evolueerde snel naar een 1,800-NFT stapeling deze week toen de dure NFT-drop van Porsche lang niet uitverkocht was, waardoor het merk gedwongen werd plannen aan te kondigen om te schakelen en het aanbod te verminderen.
Porsche's project concentreerde zich op de iconische 911-sportwagen van de Duitse autofabrikant, met een geplande daling van 7,500 Ethereum NFT's die het voertuig zouden vieren en houders toegang zouden geven tot evenementen en exclusieve merchandise. Het zou crypto-savvy autojunkies ook vaag "helpen bij het ontwerpen van de toekomst van Porsche in de virtuele wereld."
Maar het geroezemoes rond het project nam afgelopen vrijdag een harde negatieve wending toen Porsche aankondigde dat het zou gebeuren verkoop de NFT's voor 0.911 ETH per stuk, of ongeveer $ 1,475 op het moment van schrijven. Dat is een steile vraagprijs in een NFT-markt die dat wel heeft veel stoom verloren vanaf de hoogten van begin vorig jaar, vooral voor een project met enkele duizenden van dergelijke NFT's in de aanbieding.
De terugslag van Crypto Twitter was snel en ernstig. Opmerkelijke bouwers en verzamelaars in de ruimte gereageerd noemde de verhuizing "tone doof", "clueless" en een "cash grab", terwijl de tweet meer dan een miljoen vertoningen opleverde, voornamelijk door spottende aandelen.
Sommigen suggereerden dat 0.0911 ETH (ongeveer $ 145) veel logischer zou zijn geweest. Maar Porsche erkende de terugslag niet direct in het openbaar en zijn plannen veranderden niet.
Kort nadat de openbare munt op maandag begon, vertraagde de primaire verkoop tot een kruip - en in wat wordt gezien als een doodsteek voor elk nieuw gelanceerd project, werden de NFT's snel doorverkocht onder de muntprijs op secundaire marktplaatsen toen eigenaren het toneel ontvluchtten. Vanmorgen waren er slechts ongeveer 1,500 van de NFT's geslagen. Porsche maakte toen zijn zet.
"Onze houders hebben gesproken", luidt het officiële projectaccount getweet vandaag. “We gaan onze voorraad verminderen en de munt stoppen om verder te gaan met het creëren van de beste ervaring voor een exclusieve gemeenschap. Meer info in de komende uren.”
Iets meer dan 1,850 NFT's zijn geslagen vanaf dit schrijven, met de verkoop nu einde om 6 uur ET op woensdag. De bodemprijs, dat wil zeggen de kosten van de goedkoopste beursgenoteerde NFT op een marktplaats, fluctueerde, klom kort boven de 0.911 ETH-markering op de bovenste marktplaats OpenSea, maar zakte er weer onder. Momenteel is het zit op 0.905 ETH (ongeveer $ 1,465).
Hoe Porsche verder gaat met een kleinere gemeenschap van NFT-bezitters valt nog te bezien. Het bedrijf reageerde niet op decoderen's verzoeken om commentaar, zowel voor als na de aankondiging van vandaag.
Zelfs het besluit om plannen aan te kondigen om de munt te doden maar het niet meteen te doen, werd door sommigen bekritiseerd. Rug Radio co-CEO Farokh Sarmad noemde de Twitter-berichten van het project, het schrijven van, "Degene die @eth_porsche runt, je helpt het merk @Porsche niet en je bent waardeloos."
Porsche is het nieuwste voorbeeld van een merkinspanning in de Web3-wereld die verkeerd is uitgevallen. Hoewel sommige traditionele bedrijven werden geprezen voor hun samenwerking met bestaande NFT-projecten, zoals Budweiser en Adidas deed - of de technologie gebruiken op manieren die zelf geen inkomstenbron zijn (zoals Starbucks en Reddit), anderen hebben veel kritiek gekregen
Micdrop van Pepsi is een opmerkelijk voorbeeld - zelfs als gratis munt werd het bekritiseerd vanwege onhandige berichten en vreemde kunstwerken. Een recente lancering van Game of Thrones NFT werd alom bespot voor generieke, glitchy illustraties. En hoewel het uiteindelijk uitverkocht was, was er vorig jaar een Tiffany & Co. NFT-daling Cryptopunks-themed hangers was bekritiseerd vanwege de hoge muntprijs.
Aan beroemdheden gekoppelde NFT-projecten hebben in het verleden met soortgelijke kritiek te maken gehad, of ze nu wel of niet goed hebben verkocht. De recente collectie van Donald Trump was bijvoorbeeld op grote schaal bespot– zelfs door Trump-aanhangers – maar uiteindelijk uitverkocht en steeg in waarde. Een door Michael Jordan geïnspireerd project gelanceerd door zijn zoon vorig jaar op Solana sneed zijn eigen voorraad af na een trager dan verwachte munt.
Over het algemeen lijken voorstanders van Web3 steeds enthousiaster over merken die proberen de ruimte in te bouwen door NFT's weg te geven of ze betaalbaar en toegankelijk te maken. Pogingen van gevestigde bedrijven en beroemdheden om simpelweg waarde te onttrekken via hoge prijzen en minimale waarde, hebben de neiging niet goed te landen.
De daling van Porsche is voor veel waarnemers het zoveelste voorbeeld van het laatste - en het merk heeft misschien een moeilijke eerste les geleerd in Web3, aangezien het een aangepast pad overweegt.
Blijf op de hoogte van cryptonieuws, ontvang dagelijkse updates in je inbox.
