Met een sterk winstrapport maakt Netflix zich klaar voor de periode 2022-23

Met de 2022-23 upfronts nadert NetflixNFLX
die afgelopen november begon met het verkopen van advertenties, heeft een datum en locatie gepland voor hun verkooppresentatie aan adverteerders. De streaminggigant sloot ook een andere overeenkomst met Nielsen, leverancier van kijkersmetingenNLSN
. Daarnaast heeft Netflix zijn winstrapport over het vierde kwartaal gepubliceerd dat de financiële prognoses overtreft.

De drie aankondigingen komen op een moment dat de hele streaming-industrie voor uitdagingen staat, zoals toegenomen concurrentie, tragere groei van het aantal abonnees, stijgende productiekosten, ontslagen, de financiële zorgen van Wall Street en een verwachte trage advertentie-economie in het verschiet.

Ondanks deze zorgen in het vierde kwartaal, verhoogde Netflix het aantal abonnees met 7.66 miljoen, waarmee de verwachtingen van Wall Street van 4.57 miljoen netto nieuwe abonnees ruimschoots werden overtroffen (Netflix verwachtte 4.5 miljoen). Het was ook een verdrievoudiging ten opzichte van de stijging van 2.4 miljoen in het derde kwartaal. Netflix had in het eerste en tweede kwartaal van 2022 abonnees verloren. Wereldwijd sloot Netflix 2022 af met 230.75 miljoen abonnees, een stijging op jaarbasis van 4%. De groei van het aantal abonnees was wereldwijd aanwezig, inclusief de Verenigde Staten en Canada, die met 910,000 abonnees toenamen.

Hoewel het sterke rapport de bezorgdheid van investeerders over Netflix heeft weggenomen, staat het winstrapport van andere prominente streamingproviders later in het kwartaal gepland.

Naast het inkomstenrapport was januari een drukke maand voor de streaminggigant. Eerder deze maand kondigde Netflix aan dat ze hun eerste advertentiepresentatie zouden houden. Netflix had de geplande woensdag laat in de middag (5 uur ET) plek die al tientallen jaren in handen was van CBS (nu ParamountVOOR
Globaal). Terwijl het "Tiffany Network" hun verkering met marketeers hield in de heilige Carnegie Hall (en daaropvolgende receptie in Central Park's Tavern on the Green). Netflix houdt hun inauguratie vooraf in het Paris Theatre in Midtown Manhattan, te beginnen met een afterparty. In 2019 had Netflix het huurcontract voor het Theater van Parijs overgenomen.

CBS besloot dat ze in plaats van één grote presentatie in april een reeks intiemere ontmoetingen met adverteerders zouden houden. In het verleden was het CBS vooraf een van de hoogtepunten van de week, met muzikale gasten als Aretha Franklin, Mariah Carey en The Who. Aangezien het vooraf altijd op woensdagmiddag (matineedag) was gepland, konden Broadway-artiesten in de buurt, zoals de cast van Jersey Boys, Haarlak en Avenue Q zou komen om adverteerders te vermaken tijdens hun pauze.

NBC zal de openingsweek doorgaan met een grote reclamepresentatie op maandagochtend in Radio City Music Hall. Andere mediabedrijven moeten hun plannen vooraf nog bekendmaken.

Netflix is ​​niet het eerste digitale bedrijf dat de openingsweek van televisie binnendringt. Alfabet van vorig jaar YouTube hield een 'brandcast'-presentatie tijdens de tv-upfronts. Dit jaar keert YouTube terug met een presentatie op woensdag om 7 uur (ET), direct na Netflix. Voor de presentatie is YouTube van locatie veranderd naar de grotere David Geffen Hall in Lincoln Center (vorig jaar van het Imperial Theatre), een locatie waar Disney eerder hun upfronts had gehouden.

Volgens Nielsen's Gauge Report had YouTube in december 2022 een aandeel van 8.7% van alle tv-/videokijkers en was het aandeel van Netflix 7.5%, het grootste van alle streamingproviders. De meeste digitale mediabedrijven hebben hun eigen NewFronts die worden beheerd door het Internet Advertising Bureau (IAB) dat een paar weken voor de televisie wordt gepland.

Ook deze maand kondigde Nielsen aan een uitbreiding van de overeenkomst voor het meten van kijkers met Netflix. De nieuwe meerjarige overeenkomst heeft betrekking op de VS, Mexico en Polen. Nielsen zegt dat Netflix toegang krijgt tot hun platformonafhankelijke doelgroepgegevens. De aankondiging kwam een ​​week nadat Nielsen Nielsen ONE uitbracht, zijn nieuwe platformonafhankelijke meetinstrument dat beschikbaar is in de VS. Nielsen had vorig jaar al een overeenkomst gesloten met Netflix. Daarnaast leverde Nielsen kijkgegevens voor AmazonAMZN
Prime's Donderdag Night Football.

Vóór de aankondiging van de inkomsten werd gemeld dat de nieuwe door advertenties ondersteunde laag een trage start kende. Digiday meldde dat Netflix slechts 80% van zijn kijkersgarantie verdient bij adverteerders en zijn klanten cashbacks aanbiedt. Het onvermogen om aan de projecties van het publiek te voldoen, kan worden veroorzaakt door een gebrek aan abonnees die zich hebben aangemeld voor het door advertenties ondersteunde niveau of door een gebrek aan kijkers voor hun programma's. Netflix had adverteerders $ 65 CPM in rekening gebracht, een van de hoogste in de branche.

Netflix had het door advertenties ondersteunde niveau voor abonnees geprijsd op $ 6.99 per maand en waarnemers merkten op dat ze het niet goed deden om het niveau bij consumenten te promoten. Antenna meldt dat in november slechts 9% van de nieuwe Netflix-abonnees koos voor het door advertenties ondersteunde niveau. Daarnaast is van die 9% de Wall Street Journal merkte op dat 43% van hen al een Netflix-abonnee was en had gekozen voor de goedkopere advertentielaagservice. Netflix projecteert dat ze tegen het einde van dit jaar 40 miljoen abonnees met advertenties zullen hebben. In zijn inkomstenrapport weigerde Netflix de financiële impact van zijn nieuwe door advertenties ondersteunde laag te bespreken

Tijdens het vierde kwartaal profiteerde Netflix van populaire shows als woensdag van Tim Burton (gebaseerd op de Addams Family karakter), een nieuwe aflevering van Rian Johnson's Messen uit film ("Glazen ui") Troll, Rustig aan het westelijk front, mijn naam is Vendetta en Harry & Meghan, een documentairereeks. Netflix heeft aangekondigd dat ze in 49 2023 nieuwe en originele films zullen streamen, in vergelijking met 2022. Er is gemeld dat Netflix dit jaar $ 17 miljard aan inhoud zal uitgeven. Netflix moet nog iets doen aan het delen van wachtwoorden waarbij 100 miljoen huishoudens betrokken zijn, een andere inkomstenbron.