Wat 'Scream VI'-producenten van Project X geloofden, hielpen het vervolg Slay aan de kassa

Als iemand nog bewijs nodig had dat de heropleving van het iconische Gillen franchise een geweldig idee was dat het publiek wilde, ze zouden naar de openingsweekendkassa van de zesde film moeten kijken.

Schreeuw VI had een brutowinst van $ 44.5 miljoen tussen de previews van donderdag en zondagavond, een nieuw hoogtepunt voor de franchise en bijna $ 15 miljoen meer dan het debuut van de vorige film in januari 2022. Zo'n openingsweekend-kassaresultaat is nu belangrijker dan ooit.

"In de wereld van vandaag zijn veelvouden steeds moeilijker te bereiken op hoge niveaus, dus het openingsweekend is exponentieel belangrijker voor elke film", mijmerde William Sherak, co-CEO van Project X Entertainment, Gillen en Schreeuw VIde producenten. “Vroeger had het publiek tien weken de tijd om een ​​film te vinden, en je multiple bleef langer hoog. Dat venster is veel korter geworden, dus je openingsweekend wordt veel belangrijker.”

"Het is interessant", voegde co-CEO Paul Neinstein eraan toe, "ik denk dat er in die periode een kans is om een ​​klein beetje in te korten, en ik denk dat vanuit puur financieel technisch standpunt misschien sommige dingen die je opgeeft door niet met een heel lang exclusief venster, zul je zien dat dingen in sommige van deze andere vensters overmatig presteren, wat best opwindend is.

Hij beschreef het als "een natuurlijke overgang van het bedrijf", voegde hij eraan toe dat de industrie traag kan zijn met het omarmen van veranderingen. "Ik denk dat het de aard van ons bedrijf is, maar het wordt spannend om dat te zien voor het maken van films in het algemeen, niet alleen Gillen en wat we doen,' legde hij uit.

Sherak, Neinstein en James Vanderbilt, Chief Content Officer van Project X, die ook meeschreef Schreeuw VI en vorig jaar Gillen, wisten dat ze grote creatieve schommelingen moesten nemen, wat zijn vruchten afwierp.

"Ik verwacht nooit iets, maar het is geweldig om te zien hoe mensen reageren zoals ze zijn", gaf hij toe. “We hebben iets anders geprobeerd voor de openingsscène, en elke keer dat je zo'n grote zwaai neemt, ben je zenuwachtig dat het niet zal landen. Mensen die alleen al over dat deel van de film zulke aardige dingen zeggen, is opwindend en moedigt je aan om dingen anders te doen.”

Sherak, een van de mede-oprichters van het mini-grote productiebedrijf, voegde eraan toe dat de eerste reacties het voor hen nog spannender maakten om op de openingsavond van theater naar theater in LA te gaan om het publiek te zien kijken. Het trio had een zorgvuldig geplande route door de stad, waardoor ze verschillende locaties konden bereiken.

"We praten veel over vensters en dit en dat en inhoud, maar uiteindelijk maken we films voor een publiek", legt Vanderbilt uit. “Deze mensen willen twee uur in een verduisterd theater doorbrengen, hun leven vergeten en vermaakt worden. Als je begint te horen dat die mensen genieten van waar je je bloed, zweet en tranen in stopt, is dat de meest ongelooflijke bevestiging.

Het trio, veteranen uit de industrie wiens vriendschap en eerdere ervaringen met samenwerken ertoe leidden dat ze Project X vormden, zijn daar vast van overtuigd Schreeuw VI's innovatieve en uitgebreide marketingcampagne speelde een belangrijke rol in het succes van de film. Het was een promotieplan dat hun eigen verwachtingen overtrof.

"Het andere leuke aan deze specifieke film is het aantal sms'jes dat ik heb ontvangen met foto's van het marketingmateriaal dat er is", onthulde Neinstein. “Dat is waar studio's goed in zijn. Als die marketing- en promotiegroepen iets hebben waar ze in geloven, schieten ze op alle zuigers, en dat is leuk om te zien.”

"Ik sprak eerder met William en hij zei dat het een tijdje geleden is dat ze films op deze manier hebben kunnen omarmen, maar de theatermarkt keert terug."

"Voor mensen in mijn leven die buiten de filmwereld staan ​​om me foto's en berichten te blijven sturen als: 'Oh, mijn God, dit is wat ik hier zag', is echt heel leuk." Wat dat voor Neinstein betekent, is dat deze film resoneert op een manier waarvan je hoopt dat hij dat zal doen, maar "die je niet in elke campagne ziet".

Als onderdeel van de zeer effectieve campagne werden mensen ingehuurd om zich te verkleden als Gillen killer Ghostface en verschijnen in de straten van Amerikaanse steden. Sommige gevallen leidden er zelfs toe dat leden van het publiek in Sonoma, Californië, 911 belden.

De politie van Sonoma bevestigde in een verklaring dat hun meldkamer op de ochtend van maandag 27 februari 2023 “meerdere oproepen voor service ontving met betrekking tot een persoon die op 1st St. E/E Napa St. stond en een Gillen kostuum." Het vervolgde: “Er is contact opgenomen met deze persoon en hij is ingehuurd door een bedrijf via ParamountVOOR
om het nieuwe te promoten Gillen film. Bedankt voor de bezorgdheid van iedereen. Het is aangepakt.”

Maar de campagne was meer dan stunts of tie-ins met merken voor hamburgerpop-ups en tv-shows Ren 911!, plus een live-ervaring in Santa Monica met rekwisieten uit de film. In Londen, Engeland, doken de traditionele New Yorkse gele taxi's op met Ghostface achterin.

“Het begon met de laatste film met inzicht in hoe leuk de film kan zijn, gecombineerd met het succes van de kassa. Deze keer begreep de hele machine wat dit was, 'zei Sherak, waarmee hij het unieke van de situatie benadrukte. "Het komt niet vaak voor dat de studio die de film uitbrengt niet betrokken was bij de originele franchise, dus het begrijpen van de film en de franchise was voor iedereen een leerervaring."

“Paramount verdeeld Gillen, en iedereen snapte het; het was succesvol, ook al gebeurde het tijdens een pandemie, maar bij deze gingen de handschoenen uit. Dit keer waren we er allemaal vanaf dag één bij betrokken.”

Hij herinnerde zich de dag, ongeveer tien weken ervoor Schreeuw VI's theatrale release, toen ze het plan beoordeelden. "Het was een vergadering waarbij je rond de vergadertafel voor 75 personen gaat zitten en ze dia voor dia gaan over alles wat ze gaan doen", beschreef de producer. “We hadden zoiets van: 'Oh, wauw. Niet alleen snapte iedereen het, maar ze genoten ook van de film en waren er enthousiast over. Deze keer hebben ze een relatie met ons. Het was het hele ding dat samenwerkte, en je ziet het daarbuiten. Ze hebben fantastisch werk geleverd. Ik kan hem niet genoeg krediet geven.”

Dus, waar gaan ze heen vanaf hier?

"Ik ga de andere kant op, namelijk dat elke keer dat de kansen je andere kansen laten zien", zei Sherak. “Deze mensen zijn echt goed in wat ze doen. Ik weet zeker dat sommige dingen die het guerrillamarketingteam ter plekke heeft geleerd over deze in hun achterzak zijn gestopt voor het geval we het geluk hebben om er nog een te doen Gillen film. Eerlijk gezegd, als ze ons ze blijven laten maken, zullen we ze maken. Ze zijn leuk om te doen en we hebben er veel plezier in.”

Gesteund door het succes van Gillen en nu Schreeuw VIGezien de prestaties van het bedrijf lijkt 2023 een jaar van verdere groei te worden. Er wordt een reeks projecten aangekondigd, evenals de actiethrillerreeks De nachtmanager gaat in première op NetflixNFLX
op donderdag 23 maart 2023.

"Als bedrijf hebben we laten zien dat we geen slechte mensen zijn om mee samen te werken, en we kunnen dingen binnen het systeem voor elkaar krijgen, en dat is niet gemakkelijk", voegde Neinstein eraan toe. "Daarom komen er meer dingen naar je toe, de deuren gaan open en mensen zeggen: 'Oh, oké, jullie doen dit al heel lang, niet samen als een groep.' We zijn goed in het helpen oplossen van problemen, wat het makkelijker maakt omdat het moeilijk is om iets gemaakt te krijgen.”

"Het bewijst dat we kunnen doen wat we wilden doen", voegde Sherak eraan toe.

Vanderbilt concludeerde: “Voor mij bevestigt het succes van Project X die kernconcepten, en het is een manier waarop ik films en shows wil maken. Het is essentieel om dat familiale ethos mee te nemen, het idee van het oplossen van problemen en het geven van een goede ervaring aan de mensen met wie je werkt, en ervoor te zorgen dat ze het naar hun zin hebben.”

'Het is al moeilijk genoeg om dit allemaal te doen, dus als je je ellendig voelt terwijl je het doet, is dat het ergste. Wat we ook beginnen te zien, zijn herhalingsaankopen. Mensen zeggen: 'We willen graag meer met je doen omdat we zo'n goede ervaring hebben gehad.' Ik ben ook erg trots op de kwaliteit van de dingen die we hebben gedaan, of het nu grote successen zijn of minder. Er is een bepaald niveau van creatieve kwaliteit van de dingen die we uitbrengen en waarop we verder bouwen.”