Retailgigant Walmart heeft zich aangesloten bij de lijst van bedrijven die op zoek zijn naar nieuwe manieren om hun merken via metaverse platforms op de markt te brengen met de lancering van twee nieuwe ervaringen in Roblox.
Met Walmart Land en Walmart's Universe of Play kunnen gebruikers deelnemen aan verschillende nieuwe ervaringen en games, waaronder een modeshow en een eierverzamelspel met Jurassic Park-thema. Spelers krijgen ook de kans om in-game munten en tokens, prijzen en "verch" ("virtuele merch") te verzamelen.
Er werd al enige tijd een metaverse uitrol verwacht van Walmart. Hoewel er tal van onofficiële games met Walmart-thema op Roblox zijn, heeft het bedrijf zelf in december 2021 verschillende patenten voor virtuele goederen en valuta ingediend.
William White, chief marketing officer bij Walmart US van Roblox, noemde een reden om voor Roblox te kiezen was dat Walmart "klanten daar veel tijd doorbrengen". Een vertegenwoordiger van Walmart was niet onmiddellijk beschikbaar voor commentaar toen hij werd bereikt.
Bijna een kwart van de 52.2 miljoen dagelijkse actieve gebruikers van Roblox in het tweede kwartaal van 2 is jonger dan 2022 jaar, volgens de informatie die bij aanmelding is verstrekt. Het lijkt erop dat Walmart probeert gebruik te maken van dit jonge gebruikersbestand, zoals het Universum of Play van de retailer vertelt: "Het maken van een speelgoedverlanglijstje is nog nooit zo leuk geweest! Vind ze allemaal bij Walmart.”
Scherpe ogen kunnen ook de in-game advertenties opmerken. Roblox kondigde eerder dit jaar plannen aan om advertenties te debuteren in 2023. Het zei dat het tegen het einde van dit jaar advertenties zou testen met bepaalde ontwikkelaars en merken, terwijl het zocht naar manieren om "voorzichtig" meer advertenties op te nemen.
Walmart kan een van deze testgevallen zijn. De in-game billboards - die zijn gemarkeerd als advertenties - vertellen spelers dat ze "al het beste speelgoed kunnen vinden" in hun winkels.
Het brengen van advertenties op een platform dat zo populair is bij kinderen heeft echter tot enige controverse geleid. Roblox heeft kritiek gekregen vanwege zijn vermogen om zijn gebruikers te beschermen, en terwijl het bedrijf probeert nieuwe inkomstenstromen te vinden via advertenties, hebben groepen zoals de in de VS gevestigde non-profit Truth in Advertising hun bezorgdheid geuit over misleidende marketingpraktijken.
In april diende de groep een klacht in bij de Federal Trade Commission waarin werd beweerd dat Roblox "volledig zijn verantwoordelijkheid had ontlopen" bij het volgen van de reclamewetten. De klacht identificeerde ook Netflix, Nike, Hasbro en Mattel.
Nog een klacht werd in augustus ook naar de Advertising Standards Authority in het VK gestuurd.
© 2022 The Block Crypto, Inc. Alle rechten voorbehouden. Dit artikel is uitsluitend bedoeld voor informatieve doeleinden. Het wordt niet aangeboden of bedoeld om te worden gebruikt als juridisch, fiscaal, investerings-, financieel of ander advies.
Bron: https://www.theblock.co/post/172853/walmarts-new-roblox-metaverse-tells-kids-where-to-find-all-the-best-toys?utm_source=rss&utm_medium=rss