Drie insidertips om uw merk beter te laten presteren op TikTok

TikTok heeft de sociale media-industrie de afgelopen jaren stormenderhand veroverd, heeft wereldwijd meer dan 1 miljard gebruikers aangetrokken, een enorme nieuwe klasse van creators/influencers opgebouwd, de manier waarop muziek wordt ontdekt getransformeerd en concurrenten zoals Meta's Instagram en Alphabet's YouTube gedwongen om lanceren hun eigen platformen voor korte video's.

TikTok is zo groot geworden dat het als l is overgenomen van YouTubehoofdsponsor van de VidCon-conferentie van deze week in Anaheim, Californië., de eerste persoonlijke bijeenkomst van de grootste conferentie in de sociale media-industrie sinds 2019. Als hoofdsponsor organiseert TikTok tot en met zaterdag een tiental panels, evenals de keynote-speech van vandaag.

Merken wagen zich steeds meer aan TikTok en zijn korte video-concurrenten Instagram Reels en YouTube Shorts. En er zijn tal van goede redenen om dat te doen, veel verder dan de over het algemeen lagere productiekosten die gepaard gaan met het maken van video's die over het algemeen ruim onder de 1 minuut duren.

Volgens benchmarks die zijn samengesteld door CreatorIQ, dat miljoenen influencer-campagnes in tientallen landen volgt en helpt beheren voor wereldwijde consumentenmerken zoals Disney, Nestlé en Unilever.

Voor een "Mega" TikTok-influencer, iemand met meer dan 1 miljoen volgers, is het CreatorIQ-benchmarkpercentage voor "betrokkenheid" 8.8%. CreatorIQ berekent TikTok-betrokkenheid door likes, reacties en shares toe te voegen en deze te delen door het totale aantal weergaven van een video. Voor merken betekent dit dat gemiddeld maar liefst één op de twaalf kijkers op een opvallende manier kan reageren op een bepaalde TikTok-video van een grote influencer (sommige kijkers zullen op meer dan één manier reageren).

Andere platforms, die allemaal verschillende manieren gebruiken waarop fans interactie hebben met video's en makers, vereisen andere berekeningen voor hun CreatorIQ-benchmarks, dus het is geen vergelijking van appels met appels.

Maar zowat alle andere platforms genereren veel lagere percentages van hun versie van 'engagement', volgens CreatorIQ, die de cijfers genereert op basis van hun directe toegang tot alle kijkersgegevens van de platforms. Alleen 'Nano'-influencers op YouTube (tussen 1,000 en 10,000 volgers) komen in de buurt van TikTok's niveau van kijkersbetrokkenheid voor zijn grootste sterren, namelijk 8.5%.

Ter vergelijking: video's van YouTube Mega-influencers zullen gemiddeld slechts 2% betrokkenheid opleveren. Vermeldenswaard: YouTube heeft maar liefst 29,000 makers met elk minstens 1 miljoen abonnees, volgens Tubics.

Maar voor merken die zich wagen aan TikTok, houdt het creëren van succesvolle content en campagnes meer in dan alleen het maken van een kortere versie van een video die ze op YouTube of Facebook kunnen plaatsen.

Ik vroeg Tim Sovay, Chief Business Development & Partnerships Officer van CreatorIQ, om drie tips voor merken om hun TikTok-game (of YouTube Shorts of Instagram Reels) te verbeteren. Dit is waar hij mee terugkwam:

1. Maak gebruik van partnerschappen met videomakers en geef videomakers veel creatieve vrijheid – Terwijl merken traditioneel gewend zijn om hun eigen communities en inhoud op sociale platforms te ontwikkelen, zorgt door de maker ontwikkelde inhoud tot vijf keer de voltooiingspercentages en het dubbele van de conversiepercentages op TikTok. Merken moeten zich richten op een creator-first-strategie om het meeste uit het platform te halen.

2. Stem af op de interne bedrijfsresultaten van een campagne voordat u deze op TikTok lanceert – Het is belangrijk voor merken om zowel de bedrijfsresultaten van een bepaalde campagne als de sterke punten van het platform te identificeren. TikTok richt zich op het ontwikkelen van een volledig attributie-ecosysteem en heeft grote vooruitgang geboekt in zijn handelsaanbod tussen makers en merken, wat te zien is in trends als 'TikTok Made Me Buy It'.

3. Leun in op uitdagingen en virale trends – TikTok heeft een staat van dienst in het vrijwel van de ene op de andere dag in virale sensaties veranderen. Merken hebben een flexibel team en sterke relaties met creators nodig om hun boodschap organisch in deze trends in te passen. American Eagle, Chipotle en Caudalie zijn enkele voorbeelden van merken die echt gebruik hebben gemaakt van de kracht van virale trends en uitdagingen op het platform.