De verrassende winnaars van de Super Bowl LVII Brand Battle

Gisteravond versloegen de Kansas City Chiefs de Philadelphia Eagles met 38-35 in een van de meest opwindende, actievolle kampioenswedstrijden ooit. Ondertussen betaalden merken een recordbedrag van $ 7 miljoen uit per spot van 30 seconden om de aandacht van een publiek te trekken zal naar verwachting het record van 114 miljoen live kijkers van vorig jaar overtreffen. Vandaag terwijl we er doorheen scrollen de lijst met winnaars en verliezers van iedereen, één ding is duidelijk: of je nu de voorkeur geeft aan elektrische of gasaangedreven voertuigen, massamarkt- of ambachtelijke bieren, online sportweddenschappen of de aandelenmarkt, de grootste merken die gisteravond tot onze verbeelding spraken, waren persoonlijke merken: met name de persoonlijke merken van de vriendelijke, bekende culturele figuren die het scherm tussen downs domineerden.

Super Bowl-commercialspots, en reclame in het algemeen, hebben altijd vertrouwd op de beproefde 'aanbeveling van beroemdheden' als een creatieve strategie, maar zelden leek het de handtekening te zijn, go-to-move van bijna iedereen zoals het duurde. nacht. Enkele van de meest memorabele momenten van actie tussen de games door kwamen van Hollywood-toptalent dat hun beroemdste personages opnieuw vertolkte om nostalgie op te wekken bij meerdere generaties fans, en ons minder herinnerde aan de producten die ze aan het verkopen waren dan aan hun eigen gloriedagen.

De nadruk op iconen uit het Clinton-tijdperk toonde de voortdurende romance van merken met millennials, nu in hun beste jaren. Alicia Silverstone hernam haar gedenkwaardige rol als Cher Horowitz uit 1995 Clueless terwijl Supergrass' periode-gepaste "Alright" op de achtergrond knalde, reclame ... sorry, wat was het? Oh ja, Rakuten.

Will Ferrell, hoewel de laatste tijd weinig gezien in vergelijking met zijn hoogtepunt in de jaren 90-00, herinnerde de wereld eraan dat hij de Alpha Chaos Muppet was, is en altijd zal zijn, terwijl hij vriendelijk door de wereld van Netflix dwaaltNFLX
eigenschappen zoals Vreemdere dingen, Bridgerton en Inktvis spel voor iets over GM-voertuigen op batterijen.

Koning van alle media P-Diddy kwam opdagen om de wereld eraan te herinneren dat hij in de jaren 90 zijn sporen verdiende als een superproducer die in staat was om zelfs marginale acts in grote sterren te veranderen, terwijl hij door een reeks one-hit wonders auditie deed. om een ​​nieuwe Uber One-jingle te maken.

Rockster Dave Grohl uit de jaren 90 gaf ons een mooie commercial voor de vindingrijkheid van onze vrienden in het noorden, waarbij hij een lijst met Canadese prestaties bekeek, waaronder hun whisky. Vreemd dat een bonafide Canadees niet beschikbaar was, maar ik denk dat Gordon Lightfoot en Neil Young iets te lang in de tand zitten.

Het prestigieuze tv-tijdperk van de late achten-vroege tieners is al rijp voor een vroege revival, aangezien fans werden getrakteerd op optredens van Bryan Cranston en Aaron Paul in hun carrièrebepalende rollen van Walter White en Jesse Pinkman uit Slecht.

Jon Hamm, van Mad Men roem, verscheen ook samen met voormalig costar Alison Brie (met Peter Davidson die zijn unieke energie toevoegde) aan een cheesy Hellmann's advertentie. Ik heb het zinkende gevoel dat we deze jongens als een uurwerk zullen zien verschijnen in de jaren 2040, en ons zullen herinneren aan alle goede tijden die we vroeger plaatsvervangend genoten van whisky en crystal meth.

Maar het ging niet alleen om het recente verleden. Gen Xers met vervagende herinneringen aan de jaren 70 en 80 staan ​​nog steeds op het bord, nu ronden ze af in lege nesters en hebben ze dringend behoefte aan herinnering aan hun eigen gekoesterde iconen, zelfs degenen met meer dan een vleugje grijs.

Sylvester Stallone verscheen namens Paramount om dat 1993 schuin te observeren's Cliffhanger, hoewel onterecht onderschat, krast nauwelijks het oppervlak van het monumentale rotsachtig. Het sportevenement van de avond onderstreepte ook de relevantie van deze advertentie, aangezien Philly's beste het hele duel gooide in een zware wedstrijd, maar uiteindelijk verloor toen het naar de kaarten van de juryleden ging.

In een indrukwekkende dubbele dip van nostalgie bereikten John Travolta en zijn crew letterlijk het hoogtepunt van de avond, in een reprise van het nummer "Tell Me More" uit de set-in-the-1978s uit 50. Grease, namens T-Mobile's zeer hier-en-nu 5G-thuisservice.

Zelfs de filmtrailers deden het goed, met de tachtigjarige Harrison Ford die liet zien dat je nooit te oud bent om uit een vliegtuig te springen als je Indiana Jones bent, en Michael Keaton die Batman-fans uit de jaren 80 kippenvel bezorgde met een enkele, gedenkwaardige regel in de teaser voor het nieuwe flash film.

In zowat alle gevallen overtrof de kracht van het eigen merk van de ster die van de sponsor enorm. En de herhaling van dit thema keer op keer, advertentie na advertentie na advertentie, onderstreepte hoe moeilijk het kan zijn om emotionele connecties te maken in het oververzadigde tijdperk van vandaag zonder de helpende hand van een bekend gezicht.