De MyGolfSpy 'Bump' is een validatie voor enkele kleinere, nieuwere golfmerken

Kerry Moher, de oprichter van rode Haan premium golfhandschoenen, was eerder dit jaar bij een workshop van een dag op een golfbaan in Ottawa toen hij het nieuws vernam. Toen hij kort uit vergaderingen stapte, zag hij dat zijn telefoon was "ontploft" met gemiste oproepen en sms-berichten. Zijn onmiddellijke gedachte: wat is er misgegaan? Het was duidelijk dat er een soort van productie-, leverings- of verzendingsfout moest zijn.

Bezorgdheid sloeg om in verbazing en tevredenheid toen Moher het kantoor belde.

De verkoop schoot omhoog.

Het bleek dat het een jaar oude, direct-to-consumer bedrijf zojuist de top had opgeëist twee vlekken in MyGolfSpy's “Beste prestatie golfhandschoenen 2022" opnieuw bekijken. Het Cape-model was de onbetwiste winnaar, die een line-up van 30 handschoenen aanvulde door als eerste te eindigen in comfort en grip, en als tweede in pasvorm en gevoel. Alsof dat nog niet genoeg was, behaalde het Range Rooster-model van het merk de tweede plaats in het algemeen en versloeg het andere bekende namen uit de branche.

“Dat waren niet twee van onze meer populaire handschoenen, maar sindsdien zijn ze onze 1-2 verkopers met een landmijl. Er is geen order die er geen heeft”, zegt Moher, die net een jaar geleden het bedrijf oprichtte met professionele golfer Brad Fritsch, een oude vriend en mede-Canadees. “Ze verkopen als zoete broodjes. Het (MyGolfSpy) publiek is het soort dat beoordelingen en feedback geeft. Ze kopen niet alleen dingen die zijn doorgelicht, maar ze reageren ook ongelooflijk goed. Het bijzondere is dat dit hielp om onze vroege supporters te valideren. Er is een gevoel van trots.”

Red Rooster behoort tot een reeks kleinere, nieuwere merken die een doorbraak hebben gekregen van MyGolfSpy, wat in wezen de consumentenrapporten voor golf zijn als het gaat om uitrusting, kleding, accessoires en meer. De populaire website trekt jaarlijks zo'n 17 miljoen unieke lezers en bouwt een loyale en gepassioneerde aanhang op in een van 's lands toonaangevende deelnamesporten. Het kan geen kwaad dat deze deelnemerspool gedreven wordt door het oneindige streven naar verbetering.

New Level (clubs), Vessel (tassen) en Payntr (schoenen) hebben ook de MyGolfSpy-lift ervaren in 2022, hun grote doorbraken mogelijk gemaakt door een platform dat prijzen verdient boven marketing.

De 623-CB gesmede ijzers van New Level stonden bovenaan de Meest gezochte spelersijzers categorie, waardoor bekende namen als PING, Callaway en Titleist worden verwijderd. Websitebezoeken sprongen meteen omhoog en het bedrijf haalde in één maand meer inkomsten binnen dan zijn dealers in heel 2020 produceerden.

Toen Vessel's Players III DXR werd getabd als de best totale golftas van 2022, het bedrijf verkocht zijn voorraad in 29 dagen na de beoordeling en realiseerde onmiddellijk de grootste omzetmaand in de geschiedenis van het bedrijf, een stijging van 134% ten opzichte van het voorgaande jaar.

Payntr zette omzetrecords in de dag, het weekend en de maand nadat de 002X was geselecteerd als de beste spikeloze golfschoen. De inventaris was binnen vijf dagen na de recensie verdwenen, waarbij ook het 003X-model op de derde plaats kwam, net achter een van de grootste namen van de game in FootJoy. Het was een "enorme" erkenning voor een nieuw merk, zei mede-oprichter en president Mike Forsey.

"Grote foto, het bevestigt waarom we het merk Payntr Golf hebben gecreëerd - om golfers een prestatieverhogend voordeel te bieden door middel van onze schoenentechnologie," zei Forsey. "Meer specifiek, vanwege de onbevooroordeelde en gegevensgestuurde methode die MyGolfSpy gebruikt, laat het ons zien dat we kunnen concurreren met de gevestigde grote jongens in golfschoenen als het speelveld gelijk is."

Dat laatste is precies waarom Adam Beach meer dan tien jaar geleden de MyGolfSpy-website oprichtte. Diepe debatten over uitrusting in forums en chatrooms hebben geleid tot een faciliteit die zich toelegt op het onafhankelijk en rigoureus testen van alle uitrusting die golfers kopen (shafts, heads, grips, putters, ballen, enz.) versus koude golfballen, zetten met de vlaggenstok in of uit, enzovoort). MyGolfSpy laat 12 uur per dag honderden golfers door de faciliteit komen om producten te testen. Protocollen zijn streng, variabelen zijn beperkt en statistische significantie is van cruciaal belang.

“We moesten een platform creëren dat puur en eenvoudig ging over prestaties en niet over marketing. Ik wilde het op zijn kop zetten', zegt Beach, die oorspronkelijk eind jaren negentig een van de eerste golfhandelssites op internet begon, voordat hij MyGolfSpy begon te verkopen en te starten. “Ik wilde het neusje van de zalm naar de top laten stijgen en alle andere onzin die al tientallen jaren aan golfers was verkocht, zou verdwijnen. Iemand moest dit opruimen en zeggen: 'Oké, wat is mijn geld precies waard?'”

Als we verder kijken dan dit jaar, is het duidelijk dat erkenning voor sommigen het verschil betekende tussen zwoegen in de vergetelheid en relevantie worden.

Toen Snell breed werd voorgesteld aan de lezers van MyGolfSpy in het eerste balrapport van het bedrijf, crashte de website van Snell vanwege het ordervolume. Evnroll genereerde onmiddellijk $ 2 miljoen aan inkomsten nadat zijn putters waren gehonoreerd en heeft in totaal meer dan $ 20 miljoen binnengehaald. Precision Pro zag een grote stijging voor zijn afstandsmeters nadat een van zijn afstandsmeters een "beste waar voor je geld"-knik kreeg.

"Sommige van deze mensen maken de beste producten ter wereld, maar niemand had er ooit van gehoord, en niemand zou er ooit van hebben gehoord als er geen platform was dat vergelijkbaar was met MyGolfSpy dat het speelveld effende," Beach gezegd. "Die bedrijven konden het zich niet veroorloven om hun naam 365 dagen per jaar voor mensen, serieuze golfers, te plaatsen en hun naam op het puntje van de tong van golfers te houden zonder failliet te gaan, omdat het te verdomd duur was om advertenties te kopen."

Bedenk dat iets meer dan een jaar geleden Red Rooster gewoon was... lancering van zijn Kickstarter-campagne om zijn direct-to-consumer, abonnementsgolfhandschoenmodel te financieren. Maar Moher en het Red Rooster-team deden er alles aan om hun bedrijf van de grond te krijgen en ontmoetten aanvankelijk meer dan een dozijn fabrieken in Indonesië. Zoals Moher zegt, probeerden ze niet het wiel (of de golfhandschoen) opnieuw uit te vinden, maar onderscheidden ze waar ze konden, vooral met de kwaliteit van het leer en het stikproces. Dat betekende in sommige gevallen uitdagende en veranderende praktijken.

"Er zijn zoveel dingen waar we onze stempel op kunnen drukken op het gebied van pasvorm en stijl", voegt Moher toe.

En als het gaat om de MyGolfSpy-evaluatie van inspanningen als deze, is de vergelijking uiteindelijk relatief eenvoudig.

"Het ding dat je klaarmaakt om te kopen: helpt het je spel of schaadt het je spel?" zegt strand. "Simpel als dat."