De grote herbundeling bouwt snelheid op

Nieuws komt vandaag dat smart TV-fabrikant VIZIO staat op het punt om toe te treden tot de gelederen van aggregators en lanceert een dienst genaamd VIZIO Accounts waarmee kijkers zich kunnen abonneren op meerdere streamingdiensten, waaronder de nieuw beschikbare STARAR
Z , via hun nieuwe VIZIO-account.

VIZIO voegt zich dus bij de gelederen van Roku, AmazonAMZN
en grote MVPD's zoals ComcastCMCSA
en FIOS om klanten een eenvoudige manier te bieden om hun tv-abonnementsdiensten te beheren. Naast de mogelijkheid om voor hun abonnementen te betalen, hebben gebruikers ook de mogelijkheid om hun abonnementen te consolideren en exclusieve VIZIO-only kortingen van die abonnementsdiensten te ontvangen.

Dit sluit goed aan bij de wensen van de consument. Uit een recent onderzoek van Hub Entertainment Research bleek dat: maar liefst 91% van de Amerikaanse consumenten wilde een soort aggregatieservice.

De reden daarvoor is niet moeilijk te begrijpen.

Met zoveel streamingdiensten beschikbaar - er zijn negen miljarden dollars SVOVO
D-services (streaming video on demand) op dit moment - het is moeilijk voor consumenten om bij te houden op welke ze zich abonneren en om al die wachtwoorden te beheren.

Meer nog, het is moeilijk om bij te houden welke shows op welke services zijn.

Met uitzondering van discovery+ en Disney+, hebben de grote SVOD-services een zeer vergelijkbare programmering - drama's en komedies van hoge kwaliteit en af ​​en toe een film - en dus kan het een hele uitdaging zijn om te onthouden over welke service de serie waar je vrienden je over vertelden is.

Daarom is een van de sleutels tot het aggregatorsysteem dat kijkers toegang hebben tot alle apps waarop ze zich hebben geabonneerd vanuit één enkele interface.

Dat is een pluspunt voor kijkers omdat het een superieure UX biedt, maar het roept wel een probleem op voor SVOD-providers omdat kijkers het startscherm van hun apps en sommige gegevens die bij die ervaring horen, kunnen overslaan.

Gezien het niveau van concurrentie in de ruimte, en de hoge churn die worden gemeld, lijkt het erop dat het opgeven van enige mogelijkheid om gegevens te verzamelen in ruil voor meer abonnees en minder klantverloop een waardevolle zet zal zijn voor veel SVOD-services en we kunnen verwachten dat meer OEM's en MVPD's zich bij de aggregators zullen voegen.

Meer bundeling onderweg

Van daaruit is het een gemakkelijke stap om te zien hoe aggregators een groter gebundeld pakket kunnen aanbieden.

Voor OEM's zou het model Sky UK's SkyGlass-aanbod zijn.

SkyGlass biedt gebruikers een gloednieuw tv-toestel samen met een abonnement op Sky's betaal-tv en streamingdienst, allemaal voor een vast maandelijks bedrag. Het is in veel opzichten vergelijkbaar met hoe telco's maandelijkse kosten in rekening brengen voor het leasen van smartphones in combinatie met mobiele data-abonnementen.

Het is dus gemakkelijk om een ​​Amerikaanse fabrikant te zien die verschillende abonnementen en gratis (FAST) diensten bundelt, samen met een optionele lineaire tv-dienst en deze aanbiedt, samen met een gloednieuw televisietoestel, voor een maandelijks leasebedrag.

Gezien de lage kosten van televisietoestellen, zou het toevoegen van een maandelijkse huurprijs voor de tv niet veel toevoegen aan de totale kosten, waardoor de nieuwe bundels een populaire optie zijn voor consumenten. Voor de streamingdiensten zou de wortel de mogelijkheid zijn om grote aantallen abonnees jarenlang vast te houden - SkyGlass vereist een abonnement van vier jaar - wat een ideale manier zou zijn om het verloop te verminderen.

Voor MVPD's is de voor de hand liggende toevoeging aan de streamingbundel breedband. MVPD's verdienen het grootste deel van hun geld aan breedband zoals het is, en zijn dus niet loyaal aan het traditionele lineaire betaaltelevisiepakket, behalve als een manier om plakkerigheid te creëren. Dus als een streamingbundel hetzelfde doel kan bereiken, is er geen reden voor hen om dat pad te vermijden. Vooral omdat ze nieuwe abonnees waarschijnlijk kunnen overhalen hun breedbandsnelheid te verhogen om ervoor te zorgen dat ze alle bandbreedte aankunnen die deze nieuwe streamingdiensten nodig hebben.

Comcast is in dit opzicht bijzonder goed gesitueerd. Naast het moederbedrijf van Sky en bekend te zijn met de werking van SkyGlass, maakt Comcast nu een smart-tv van het merk Comcast die gebruikmaakt van hun eigen Flex-streaminginterface. Ze hebben zelfs hun eigen SVOD-service en twee FAST's (Xumo en de gratis versie van Peacock.) Combineer die elementen samen met breedband en Comcast lijkt de basis te hebben voor een zeer populaire streamingbundel.

Kleinere MVPD's hebben in dit opzicht ook opties, dankzij startups zoals MyBundle.TV en Paket Media die hen kunnen helpen streamingvriendelijke bundels samen te stellen en tegelijkertijd consumenten te helpen services te vinden die ze misschien leuk vinden.

De intrinsieke waarde van bundels

Als hier een les uit te leren valt, is het niet het spreekwoordelijke kind met het badwater weg te gooien.

Hoewel het oude systeem van overvolle en te dure kabelbundels hoogst inefficiënt en impopulair was bij consumenten, blijft het idee om zelf te bundelen populair, vooral als een manier om de complexiteit van het nieuwe streaming-ecosysteem te beheren.

Door de creatie van deze nieuwe bundels op een meer transparante en consumentvriendelijke manier af te handelen, kunnen de nieuwe aggregators producten bouwen die zowel voor consumenten als voor programmeurs werken.