The Daily Wire, dat nu 890,000 betaalde abonnees heeft, tekent Jordan Peterson voor zijn nieuwe DailyWire+

De afgelopen drie maanden, De dagelijkse draad heeft tienduizenden nieuwe betalende abonnees toegevoegd - waardoor het totale aantal abonnees voor het conservatieve nieuws- en media-imperium, opgericht door Ben Shapiro, Caleb Robinson en Jeremy Boreing, is gestegen tot 890,000. Dat zet het bedrijf voor het abonneebestand waarvoor stond net verlegen van de 600,000 mark terug in april, binnen een zeer korte afstand van 1 miljoen, een aantal dat eerder vroeger dan later zou kunnen worden bereikt als gevolg van een reeks updates en aankondigingen die het bedrijf op woensdag 29 juni heeft gepubliceerd.

Slechts enkele weken na de release van de nieuwste speelfilm van The Daily Wire - de Gina Caranogeleide western Terreur op de Praire, onderdeel van de Netflix-achtige reeks originele inhoud die nu een inbegrepen voordeel voor Daily Wire-abonnees is - het bedrijf heeft de lancering aangekondigd van iets nieuws: DailyWire +.

Dat is de naam van een platform dat onmiddellijk live gaat en waarop de groeiende bibliotheek met videocontent van het bedrijf zal worden ondergebracht. Dit alles is het resultaat van een inspanning die het bedrijf geleidelijk naar een gebied duwt dat ver verwijderd is van de webgebaseerde nieuwssite waar het al lang bekend om staat.

De video-inhoud van The Daily Wire bevat nu originele speelfilms zoals Terreur op de prairie, evenals films en shows gericht op kinderen die binnenkort verschijnen - naast de documentairetitels van The Daily Wire. En er komt nog meer naar DailyWire+. In die zin kondigde het bedrijf woensdag ook aan dat psycholoog en auteur Jordan Peterson een meerjarige overeenkomst heeft getekend met DailyWire+, waarbij de laatste de advertentieverkoop en -distributie voor zijn rekening zal nemen. De Jordan B. Peterson Podcast.

Als onderdeel van die deal, waarvan de financiële voorwaarden niet zijn bekendgemaakt, krijgen abonnees van DailyWire+ exclusieve bonuscontent bij elke aflevering van Petersons podcast, terwijl er ook specials voor abonnees met Peterson en andere gasten zullen verschijnen. De show van Peterson gaat twee keer per week door en zijn bestaande podcast en videobibliotheek zijn nu ondergebracht bij DailyWire+.

Hoewel beide aankondigingen – de lancering van de nieuwe gebruikerservaring via DailyWire+ en de krachtenbundeling met Peterson, die meer dan 2.8 miljoen volgers op Twitter heeft – verschillend zijn, onderstrepen beide nieuwsberichten ook gezamenlijk waar Boreing de in Nashville gevestigde mediabedrijf hierna.

"In de komende negen maanden," vertelde Boreing me, voorafgaand aan een gemeentehuisevenement van het bedrijf in Nashville op 29 juni, "zal onze hele infrastructuur worden bijgewerkt om een ​​ultramodern SVOD-platform te creëren voor onze snel groeiende inhoud bibliotheek. Onze beveiliging zal worden verbeterd, onze abonnementstrechter zal worden verbeterd, onze streamingfunctie zal worden verbeterd en, het allerbelangrijkste, onze gebruikerservaring zal worden verbeterd.

Om die reden, vervolgde hij, was een nieuw merk in de vorm van DailyWire+ nodig.

“Een nieuwswebsite die westerns maakt, is al een merkuitbreiding en dat wil niemand The New York Times om kinderentertainment te presenteren, 'zei Boreing. “Het is dus tijd voor iets nieuws. Een nieuw merk om al deze nieuwe inhoud te huisvesten. Een nieuw merk dat nog steeds The Daily Wire is, maar het zijn ook films en documentaires en tekenfilms. Het is nog steeds The Daily Wire, maar het is niet alleen politiek nieuws en commentaarshows - het is sport en entertainment en filosofie. Het is nog steeds The Daily Wire, plus nog veel meer.”

Naast andere onderdelen van de activiteiten van The Daily Wire, waaronder een uitgeverij van boeken, blijft de redactionele kernactiviteit centraal staan ​​in de identiteit van het bedrijf. Boreing vertelde me bijvoorbeeld eerder dit jaar dat het bedrijf zo'n 250 stuks content per dag produceert, waaronder enkele tientallen geschreven artikelen.

Dat gezegd hebbende, het uitbrengen van zijn eigen abonnee-exclusieve speelfilms lijkt misschien een vreemde onderneming voor een bedrijf als The Daily Wire - totdat je bedenkt dat andere reguliere uitgevers en nieuwssites ook hun eigen versies van dit soort dingen proberen. Met andere woorden, niet-nieuwsaanbiedingen gebruiken om nog meer abonnees aan te trekken dan een eenvoudig nieuwsproduct alleen zou kunnen.

De New York Times doet het met een product als Wordle, het virale woordspel dat volgens de nieuwsuitgever verantwoordelijk was voor het brengen van “tientallen miljoenen'van nieuwe gebruikers aan de Times in het eerste kwartaal. The Daily Wire doet het van zijn kant met films, boeken, live-evenementen in Nashville, nieuwe diensten zoals DailyWire+ en vermoedelijk nog meer.