PGA Tour, European Tour Group, LET en LPGA Tik op Greenfly om korte inhoudsdistributie te stimuleren

Hoewel de beslissing van de PGA Tour om aangewezen evenementen om te vormen tot een kleiner veld, no-cut-affaires die in 2024 beginnen, neerkomt op het laatste salvo in de voortdurende touroorlogen, kan een nieuw geslagen softwaredeal met hetzelfde doel om belanghebbenden tevreden te stellen en het algehele product te verbeteren, even belangrijk.

Wanneer golfers van de PGA Tour, LPGA en hun tegenhangers van de European Tour Group hun fans op een efficiënte manier op sociale media willen betrekken, hebben ze nu toegang tot samengestelde fotografie en korte video's van alles, van pre-shot caddy-chatter tot dat triple brekende 25-voeter die erin slaagde via de Bladluis app. De golftours zijn een partnerschap aangegaan met de digitale media-workflowspeler met een buitensporige aanwezigheid in professionele sporten. De NHL, NBA en MLB gebruiken allemaal het in Santa Monica gevestigde softwarebedrijf voor het verzamelen en distribueren van verkorte media.

"Het rechtstreeks verzenden van samengestelde inhoud naar onze spelers via Greenfly is zeer efficiënt voor beide partijen en biedt de spelers de mogelijkheid om in real-time contact te maken met hun volgers via sociale mediaplatforms", aldus Nelson Silverio, de vice-president van de contentstrategie van de PGA Tour. in een verklaring.

"Met Greenfly kunnen fans connecties maken met hun favoriete golfers en hen in staat stellen om meer met ons merk bezig te zijn dan alleen toernooiverslaggeving", voegde hij eraan toe.

Het platform geeft golfers en hun agenten en managers toegang tot boeiende inhoud die automatisch aan hen wordt gedistribueerd door hun respectieve tours: video's, clips met hoogtepunten, foto's en andere kant-en-klare inhoud.

“Golfers die fans graag volgen op Instagram, TikTok en andere kanalen zullen veel meer coole content te zien krijgen, met name content van het echte spel: geweldige clips met hoogtepunten, videopakketten, foto's en nog veel meer boeiende content die rechtstreeks afkomstig is van deze tours”, legt Daniel Kirschner, CEO van Greenfly, uit.

De PGA en LPGA Tours gebruikten voorheen het marketingplatform voor atleten Opendorse om inhoud te delen om de digitale voetafdruk van spelers te vergroten en de betrokkenheid van fans te versterken. De software-uitwisseling naar Greenfly, een pure play digitale mediacollectie, distributie en contentmanagementplatform, zal naar verwachting de sociale media-invloed van spelers van alle niveaus, van de grote namen tot aan de achterban, in grote lijnen vergroten.

“We werkten samen met de Olympische Spelen en ze waren in staat om inhoud te geven aan duizenden atleten die misschien niet te zien waren, omdat er zoveel aandacht is en er zoveel inhoud wordt gemaakt rond deze evenementen. Door de distributie van die inhoud te automatiseren en die inhoud te sorteren, kun je veel meer mensen ondersteunen”, zegt Kirschner.

De korte inhoud zelf wordt in realtime verzameld uit verschillende bronnen, waaronder televisie-uitzendingen, de Getty Images-bibliotheek, personeelsfoto's en videobewerkingen die intern door de golforganisaties zelf zijn samengesteld. Alle inhoud die wordt gegenereerd rond de evenementen zelf waar de golftours de rechten op hebben, kan beschikbaar worden gesteld aan spelers.

Het leaderboard van de meest gevolgde golfers op Instagram is de afgelopen jaren behoorlijk statisch geweest. Beïnvloeder Paige Spiranac leidt het peloton met 3.7 miljoen volgers, gevolgd door Tiger Woods (3.1 miljoen), Rory McIlroy (2.4 miljoen), Rickie Fowler (1.9 miljoen) en Jordan Spieth (1.7 miljoen). Wanneer je dieper in de top tien duikt, duiken verschillende LIV-namen op, waaronder Phil Mickelson (1.2 miljoen), Dustin Johnson (1.2 miljoen) en Brooks Koepka (1 miljoen). Het zal veelzeggend zijn om te zien hoe de Greenfly-deal het kaartspel door elkaar schudt.

“Veel golfers zijn goed in sociale media, en sommige golfers willen daar hun tijd niet aan besteden. Maar als ze gemakkelijk toegang hebben tot echt coole inhoud waarin ze voorkomen, gaan ze dat delen en dat zal hun aanhang vergroten. Dit is een investering die deze golftours over het algemeen hebben gedaan, door te investeren in het verbeteren en promoten van de verhalen van hun golfers”, legt Kirschner uit, eraan toevoegend dat het deel uitmaakt van dezelfde uitgebreide strategie die leidde tot de Netflix-docuseries. Volledige schommel groen licht krijgen en ongekende spelerstoegang krijgen.

“We werken al bijna negen jaar in verschillende sporten. We hebben gegevens waaruit blijkt dat toegang tot dit soort content een enorme boost geeft aan het aantal volgers, de betrokkenheid en alle kijkersgroei die je op sociale media ziet, dus we verwachten dat er een grote impact zal zijn voor deze golfers”, legt hij uit.

Major League Baseball, een van de belangrijkste klanten van Greenfly, rapporteerde een toename van 24% in berichten en een stijging van 48% in het aantal volgers op jaarbasis onder spelers die deelnamen aan de league's sociaal programma voor spelers.

De verschillende golftours zijn zich er terdege van bewust dat het opbouwen van een band met het publiek met jongere fans de sleutel is tot toekomstige groei. In een omgeving waar LIV een hevige concurrentiestrijd om de aandacht van fans creëert, voelt een investering gericht op het vergroten van de sociale en digitale betrokkenheid van spelers als een slimme zet.