Netflix waarschijnlijk honderden miljoenen dollars op tafel hebben gelegd door Rian Johnson's "Glass Onion" niet in theaters te houden.
Het vervolg op Johnson's veelgeprezen "Knives Out" ging in première in bijna 700 bioscopen, de grootste release van een originele Netflix-film tot nu toe, afgelopen woensdag voorafgaand aan het Thanksgiving-vakantieweekend. "Glass Onion" verlaat dinsdag de bioscopen. Het komt op 23 december op Netflix aan.
gerelateerd nieuws over beleggen
De film strikte naar schatting $ 13 miljoen tot $ 15 miljoen tijdens het vijfdaagse traject een solide opening voor een film die slechts in een beperkt aantal theaters wordt uitgebracht.
Box office-analisten zeggen echter dat dat cijfer veel hoger had kunnen zijn als Netflix had gekozen voor een traditionele brede release van 2,000 tot 4,000 theaters. De ingekorte run voor "Glass Onion" zette ook insiders uit de industrie ertoe aan om de theatrale releasestrategie van de streamer opnieuw in twijfel te trekken. Netflix is teruggekomen op zijn eerdere beleid, onder meer door een advertentie-ondersteunde abonnementsoptie te introduceren, waardoor velen zich afvragen of het bedrijf zijn weerstand tegen het traditionele Hollywood-filmuitgavemodel moet heroverwegen terwijl het op zoek is naar nieuwe manieren om inkomsten te genereren.
"Met een traditionele brede release, premium schermspreiding en volledige marketingcampagne, denk ik dat 'Glass Onion' minstens $ 50 miljoen tot $ 60 miljoen had kunnen genereren om de hele markt te leiden", zegt Shawn Robbins, hoofdanalist bij BoxOffice.com.
In plaats daarvan bleef "Black Panther: Wakanda Forever" van Disney en Marvel Studio de kassa leiden, goed voor $ 45.9 miljoen aan binnenlandse kaartverkoop tijdens het reguliere driedaagse weekend en $ 64 miljoen voor de vijfdaagse vakantieperiode.
Netflix weigerde kassabonnen voor de film te verstrekken en brak daarmee met de standaardprocedures die andere studio's elk weekend volgen, dus het is onduidelijk wat "Glass Onion" opleverde in de kaartverkoop op vrijdag, zaterdag en zondag.
Maar in 2019 bracht "Knives Out" wereldwijd $ 312 miljoen op met een budget van slechts $ 40 miljoen. De uitvoering van de eerste film aan de kassa heeft vragen opgeroepen over waarom Netflix de release van "Glass Onion" heeft beperkt tot slechts één week in een beperkt aantal bioscopen. De streamer zou tenslotte $ 400 miljoen hebben betaald voor de rechten op twee sequels.
Box office-analisten voorspelden dat de film voor het einde van zijn run meer dan $ 200 miljoen aan kaartverkoop had kunnen opleveren als hij een bredere wereldwijde release had gekregen.
"Dit is precies het soort film dat volwassenen nu in de bioscoop willen zien", zei Robbins. “Het familie-element maakte 'Knives Out' drie jaar geleden tot een perfecte Thanksgiving-release voor publiek in het hele land. De terugkeer van Daniel Craig als Benoit Blanc, de scherpe verhalen van Rian Johnson en een nieuwe reeks positieve recensies voor 'Glass Onion' bouwen voort op de uitstekende goodwill van de vorige film, aangezien dit semi-vervolg enige beloningen oogst, maar het had waarschijnlijk nog meer kunnen bereiken. .”
Mond-tot-mondreclame was een grote factor in het succes van 'Knives Out', zoals blijkt uit de geringe daling van de kaartverkoop van de film van week tot week na de opening. Meestal zien films de weekendverkoop met 50% of meer dalen in elke week na de opening. Maar de daling van de kaartverkoop voor "Knives Out" bleef consequent onder de 40% tot Kerstmis, toen de verkoop een boost van 50% kreeg, en daalde daarna slechts tussen de 10% en 30% per week tot februari.
Dit geeft aan dat het publiek over de film sprak en anderen aanmoedigde om erop uit te trekken, wat leidde tot een sterke greep op de kaartverkoop.
"Glass Onion" kreeg een beoordeling van 93% "Fresh" op Rotten Tomatoes uit 238 beoordelingen en een publieksscore van 92%, wat suggereert dat het ook dezelfde soort mond-tot-mondreclame had kunnen genereren.
Sommige leidinggevenden binnen Netflix hebben naar verluidt gelobbyd bij co-CEO Ted Sarandos eerder dit jaar om langere periodes in de bioscoop en bredere releases voor sommige films te overwegen, maar Sarandos verwierp het idee. Top brass bij het bedrijf heeft herhaaldelijk gezegd dat de toekomst van entertainment streamt.
De strategie van het bedrijf in het verleden met beperkte theatrale releases - zoals met Martin Scorsese's "The Irishman" - was om buzz op te bouwen voor abonnees voordat de film op zijn dienst arriveert. Dat is het spel hier ook, zei het bedrijf tijdens de inkomstenvideo van het afgelopen kwartaal.
"We zijn bezig onze leden te entertainen met Netflix-films op Netflix", zei Sarandos tijdens het gesprek.
Hij zei dat Netflix films naar festivals heeft gebracht en ze beperkte oplages in theaters heeft gegeven omdat filmmakers erom hebben gevraagd.
"Er [zijn] de hele tijd allerlei soorten debatten, heen en weer, maar het lijdt geen twijfel dat we intern onze films maken voor onze leden en we willen echt dat ze ze op Netflix bekijken", zei hij.
Netflix weigerde verder commentaar te geven.
Hoewel Sarandos en co-CEO Reed Hastings onvermurwbaar zijn gebleven dat abonnees geen Netflix-inhoud in de bioscoop willen, denken sommige Wall Street-analisten dat dit niet het geval is.
"Het kan de abonnees helemaal niets schelen", zegt Michael Pachter, analist bij Wedbush. “Het talent, aan de andere kant, geeft er veel om. … Het talent heeft dat nodig om toekomstige deals te helpen onderhandelen, en gedijt op het prestige van prijsnominaties.
"Netflix heeft dit niet voor het geld gedaan", voegde hij eraan toe. "Ze deden het vanwege de druk van het talent."
Voor anderen, zoals streaming-expert Dan Rayburn, is de platformonafhankelijke promotie van Netflix om "Glass Onion" een week in de bioscoop te brengen om de release een maand later op de streamer te plagen "heel logisch".
De streaminggigant zou ook meer marketingkosten hebben moeten betalen om de film in de loop van de tijd te promoten. Bovendien vertrouwt het bedrijfsmodel van Netflix op nieuwe films en tv-shows om het verloop van abonnees te verminderen en nieuwe doelgroepen naar zijn platform te lokken. Het feit dat "Glass Onion" vaste klanten naar theaters trok, is een teken voor Netflix dat er vraag is naar de film en dat hij waarschijnlijk goed zal presteren zodra hij op de streamingdienst debuteert.
Toch is het moeilijk voor investeerders om al het geld dat nog op tafel ligt te zien, vooral wanneer Netflix veel geld blijft uitgeven aan content terwijl het aantal abonnees afneemt.
De afgelopen jaren heeft de streamer veel geld uitgegeven aan flitsende actiefilms in blockbuster-stijl, zoals 'The Grey Man' en 'Red Notice', die het bedrijf elk $ 200 miljoen hebben gekost. De films zijn de eerste stappen in biedingen om franchises op evenementniveau op gang te brengen. Maar ze zijn duur en het is onduidelijk hoe positief ze zijn geweest voor de bedrijfsresultaten van Netflix.
In tegenstelling tot rivaliserende studio's Universeel en Disney, heeft Netflix niet veel bronnen om inkomsten te genereren. De enige optie, tot voor kort, om de uitgaven terug te verdienen, was door abonnementen te laten groeien. Het bedrijf hoopt dat zijn advertentielaag zal helpen meer geld te genereren om zijn jaarlijkse uitgaven van $ 17 miljard aan inhoud te subsidiëren.
Box office-analisten en Wall Street zien bioscoopreleases als een slimme manier voor Netflix om zijn inhoud op de markt te brengen en omzetgroei te stimuleren.
"Ik hoop dat 'Knives Out 3' de kans krijgt om verder te bouwen op dit keerpunt in de samenwerking tussen Netflix en theaterexposanten", aldus Robbins. "Het zou een win-win zijn voor de hele industrie."
Openbaarmaking: Comcast is het moederbedrijf van NBCUniversal en CNBC. NBCUniversal is eigenaar van Rotten Tomatoes.
Bron: https://www.cnbc.com/2022/11/29/netflix-glass-onion-misses-out-millions-box-office.html