Netflix voegt 2.4 miljoen abonnees toe Is het genoeg om critici het zwijgen op te leggen?

Na twee kwartalen van niet-erg-goed nieuws, NetflixNFLX
had iets te vieren tijdens de winstoproep voor het derde kwartaal van dinsdag. De grote vraag is of dit goede nieuws de blip is of dat de voorgaande zes maanden van slecht nieuws de blip waren. Zullen de abonnementen blijven pieken of terugzakken naar het dal? Hoewel Wall Street leek tevreden Dinsdagavond staat het bedrijf de komende maanden nog voor heel wat vragen.

Netflix kondigde een groei van het aantal abonnees aan die de prognoses en de verwachtingen van analisten overtrof. Het voegde een gezonde 2.4 miljoen abonnees toe, meer dan een verdubbeling van de ongeveer 1 miljoen die het bedrijf had voorspeld.

Dat compenseerde ruimschoots de verliezen van de afgelopen twee kwartalen, waaronder: 970,000 in tweede kwartaal en 200,000 in eerste kwartaal, wat de eerste keer in tien jaar was dat de streamer heeft abonnees verloren.

Vooruitkijkend lijkt Netflix optimistisch. Het projecteert een extra 4.5 miljoen abonnees in het vierde kwartaal, met een omzet van $ 7.8 miljard, de laatste gelijk aan het derde kwartaal. Het bedrijf weet ook waar het uitblinkt. Het zei dat het zou stoppen met het verstrekken van prognoses voor de toekomstige groei van klanten, in plaats daarvan zich liever op de dollars te concentreren.

Het wees in zijn brief aan aandeelhouders dat het een bedrijfswinst heeft van meer dan $ 5 miljard, in tegenstelling tot concurrenten die nog steeds geld verliezen.

Natuurlijk maken buzz en perceptie een verschil in elke branche - en sommige geldverliezende concurrenten hebben nog steeds een plons gemaakt. De resultaten van dinsdag weerspiegelen in veel opzichten hoe ver Netflix is ​​gekomen. Netflix was ooit de entertainmentverstoorder die Blockbuster naar zijn ondergang stuurde en is een relatieve opa in het nieuwe streaminglandschap, en het is moeilijk voor opa's om als hip te worden gezien. Maar als opa het geld heeft, maakt perceptie dan echt uit? Netflix mede-oprichter Reed Hastings zou kunnen beweren van niet.

Hier zijn een paar fundamentele problemen waarmee Netflix wordt geconfronteerd nu het is teruggekeerd naar de groei van het aantal abonnees.

De vooruitzichten voor de nieuwe advertentielaag

Het bedrijf introduceerde details over de nieuwe laag eerder deze maand. De advertentie-ondersteunde versie wordt volgende maand uitgerold en Netflix voorspelt een geleidelijke groei voor de veel goedkopere optie. Het wees er ook op dat abonnementen kunnen stijgen en dalen op basis van inhoud. Smashes zoals bridgerton, Inktvis spel en Stranger Things breng nieuwe abonnees naar het platform, en mensen zijn misschien meer bereid om zich aan te melden met de goedkope optie (vooral na Netflix verhoogde prijzen op andere abonnementen eerder dit jaar).

Waarheen Abonnementen in de VS en Canada?

Terwijl Netflix kon juichen over de enorme groei in Azië-Pacific, waar het in het derde kwartaal 1.43 miljoen abonnees kreeg, waren de Noord-Amerikaanse resultaten veel minder rooskleurig. Het kreeg slechts 100,000 abonnees en is daarmee de langzaamst groeiende regio ter wereld.

De concurrentie blijft hevig

Hoewel Netflix de prestaties van zijn rivalen kan poepen, is het duidelijk dat de streamingoorlogen niet zijn opgelost. Disney+, in het bijzonder, heeft veel succes gezien, met misschien wel de meest massale aantrekkingskracht van elke streamer. Terwijl Gen Z dol is op Stranger Things en volwassenen van 18-49 zijn dol op HBO Max's House of the Dragon, er gaat niets boven de brede demografische aantrekkingskracht van een klassieke Disney-show of een Marvel-film - die beide op Disney+ staan.

Wachtwoord delen is het project van 2023

Netflix belooft al maanden hardhandig optreden tegen het delen van wachtwoorden, en blijkbaar zal dat volgend jaar serieus beginnen, na enkele maanden van testmethoden in Latijns-Amerika. Het zorgt ervoor dat degenen die wachtwoorden hebben gedeeld met vrienden en familie betaalde subaccounts maken. Het bedrijf zei niet hoeveel de subaccounts zouden kosten.