Muziekvideo King Vevo opent huis in het productiecentrum van Los Angeles

Grammy Week is persoonlijk en met kracht teruggekeerd naar Los Angeles na een door een pandemie gedwongen decampatie vorig jaar naar Las Vegas. En daarmee komen niet alleen vlagen van feesten, geldinzamelingsacties, geheime shows en showcases voor allerlei soorten bekende en andere artiesten, maar ook meer dan een paar bijeenkomsten om coole nieuwe bedrijfs- en productieruimtes onder de aandacht te brengen.

Donderdagavond was het de beurt aan de muziekvideo-streamingdienst Vevo om notabelen uit de industrie en anderen uit te nodigen voor een kijkje in het onlangs gelanceerde Vevo House in Los Angeles, verscholen in een doodlopende straat in een industriegebied in de noordoostelijke hoek van het Arts District in de binnenstad.

Het nieuwe Vevo House is het derde van het bedrijf, na New York en Londen, en bevat uitgeklede permanente sets voor opnames van afleveringen van twee van Vevo's in-house reguliere shows, CNTRL en One Take. Het bedrijf maakt ook programmering rond muzieknieuws, live optredens en andere inhoud.

Een bedrijfsleider schatte dat het bedrijf 700 tot 800 "stukjes inhoud" per jaar maakt, bovenop de duizenden muziekvideo's die het jaarlijks verspreidt en programmeert van grote en kleine artiesten.

Ongeveer 300 aanwezigen proefden op maat gemaakte drankbrouwsels genoemd naar de twee shows die daar werden geproduceerd, een fotogedeelte op een van de podia en een swag-tafel die de aanwezigen de keuze bood uit twee T-shirts, een draagtas en drie kleuren truckerpet met de brutale maar charmant logo Hallo Los Angeles.

Foodtrucks en tenten zorgden min of meer voor voedsel, met poutine, cheesesteaksandwiches en, passend gezien de aan East LA grenzende locatie, taco's en eloten (Mexicaanse straatmaïs).

Het Vevo House mag dan nieuw zijn, het bedrijf zit al een tijdje in Los Angeles, met verkoop- en bedrijfskantoren helemaal aan de andere kant van de stad in de bloeiende wijk Playa Vista aan het strand, waar Electronic ArtsEA
, GoogleGOOG
(inclusief YouTube) en Meta's Facebook hebben een grote aanwezigheid.

Vevo is gezamenlijk eigendom van YouTube en de Big Three grote platenlabels. Het is niet verwonderlijk dat het een grote voetafdruk heeft in het YouTube-firmament, maar het heeft ook een reeks apps en lineaire streamingkanalen verspreid over de meeste grote distributieplatforms.

Zoals met alle "oude" nieuwe mediaplatforms, staat Vevo voor uitdagingen door de opkomst van TikTok, veranderende consumptiepatronen en de afname van de aandachtsspanne. Zoals een deelnemer het verwoordde: “Niemand heeft de hersenruimte voor een video van drie en een halve minuut. Ze willen anderhalve minuut video kijken.”

Een grote reactie van Vevo was het creëren en programmeren van thematische lineaire kanalen die zijn opgebouwd rond genres, tijden van de dag en stemmingen. Die aanpak maakt gebruik van een ander opkomend patroon van inhoudconsumptie, de behoefte aan zoet maar niet al te veeleisend gezelschap terwijl we iets anders doen, zoals koken. Gelukkig zijn de achterover leunende lineaire kanalen ook beter voor adverteerders die specifieke doelgroepen proberen te vinden.

Trevor Noah is gastheer van de primetime Grammy Awards, die op zondagavond om 8 uur ET/PT beginnen, live worden uitgezonden op CBS en worden gestreamd op zakelijke broer Paramount+. De voorstelling van Crypto.com Arena, aan de andere kant van het centrum van het Vevo House, zal optredens bevatten van Bad Bunny, Brandi Carlile, Lizzo, Luke Combs, Kim Patras met Sam Smith, Mary J. Blige en Steve Lacy.