Miguel Patricio van Kraft Heinz: de beste CEO's van Barron 2022

Lettergrootte

Deze maand markeert de zevende verjaardag van de fusie die heeft geleid tot

Kraft Heinz
.
De deal, geleid door Warren Buffett en het Braziliaanse 3G Capital, was de eerste vier jaar een epische flop. Aandeelhouders verloren meer dan 50% doordat het bedrijf te veel focuste op kostenbesparingen en te weinig op productinnovatie.

Toen haalde de raad van bestuur een biermarketeer genaamd Miguel Patricio aan als CEO. Het resultaat sindsdien is een marktverslaande voorraadvooruitgang geweest.

"Eigenlijk stond ons bedrijf drie jaar geleden op de bodem", vertelde Patricio, 56, analisten op een recente conferentie. "Maar als je de bodem bereikt, zie je kansen."

Die kans begon met het samenvoegen van de 75 verschillende business units van het bedrijf tot één, waardoor de onderlinge strijd werd verminderd en de communicatie verbeterde. De groei-investeringen waren gericht op een handvol belangrijke merken, waaronder Heinz, Kraft Macaroni & Cheese, Philadelphia en Lunchables.

Het bedrijf heeft zijn voedsel- en drankmerken uitgebreid naar inkomensniveaus met magazijnclubverpakkingen en premium variëteiten. Negen interne "keukens" koken digitale advertenties - Velveeta heeft zijn eigen brutale Twitter-account. Patricio besloot de bulkkaas- en Planter's notenactiviteiten van het bedrijf te verkopen, waardoor de blootstelling aan concurrentie op het gebied van huismerken werd verminderd en er geld werd opgehaald.

De hefboomwerking is gedaald. De rating van obligaties is gestegen. Dat zou de basis kunnen zijn voor overnames, maar volgens Patricio is het sluiten van deals geen vervanging voor organische groei.

Schrijven aan Jack Hough bij [e-mail beveiligd]