De Apple (AAPL) imperium kan worden aangevoerd door zijn vlaggenschipproduct, de iPhone, maar samen met tal van andere hardware-aanbiedingen, is het Services-segment in een snel tempo gegroeid. Er is ook sprake van een 'game-changing' AV/VR-headset en op een gegeven moment zelfs van een Apple Car.
Maar Needham-analist Laura Martin denkt dat er ook uitzicht is op een nieuwe grote inkomstenstroom.
"Wij geloven dat AAPL zich in de beginfase bevindt van het bouwen van een nieuw mobiel advertentieplatform", zegt Martin, die denkt dat advertentie-inkomsten om verschillende redenen een "materiële opwaartse waarde-driver" voor de technologiegigant kunnen zijn.
Ten eerste is er het offensieve element. Omdat Apple het grootste bedrijf ter wereld is, moet het zich, om te blijven groeien, concentreren op grote wereldwijde TAM's (totaal adresseerbare markten). Aangezien eMarketer verwacht dat de wereldwijde digitale advertentiemarkt dit jaar $ 600 miljard zal bereiken, komt het zeker in aanmerking als één.
Er is ook een defensief element, zoals uitgelegd door Martin: "Het creëren van een privacy-first advertentieplatform zou een probleem oplossen voor de advertentiegestuurde apps van AAPL, die hun advertentie-omwenteling hebben zien dalen nadat iOS IDFA verving door ATT in 3Q21."
Het komt ook neer op een slimme tactische zet. Apple werkt als een 'ommuurde tuin' en de gebruikersgegevens zijn 'best-in-class'. Ondertussen vermindert het ook de tracking- en transparantiegegevens die toegankelijk zijn voor andere bedrijven. Dit geeft de 'pricing power' van het bedrijf een boost.
Martin speculeert er niet alleen over. Er zijn aanwijzingen voor de advertentie-ambities van Apple, aangezien de recente vacatures van het bedrijf impliceren dat er een nieuw AdTech-platform wordt gebouwd. Sinds de eerste maanden van het jaar is er een opmerkelijke toename van de wervingsactiviteit van het bedrijf voor zijn Ad Platform-eenheid. Onlangs heeft Apple een vacature geplaatst voor "een senior manager voor zijn DSP in zijn advertentieplatforms die het ontwerp van het meest privacygerichte, geavanceerde platform aan de vraagzijde mogelijk zal maken." Bovendien was Apple aanwezig tijdens het reclamefestival van Cannes Lions in juni. Dit suggereert voor Martin dat het bedrijf probeert "marketeers bewust te maken van het feit dat het in de reclamebusiness zit".
Dus, tot in de puntjes, wat betekent dit allemaal voor beleggers? Martin herhaalde een koopadvies voor Apple-aandelen, ondersteund door een koersdoel van $ 170, wat suggereert dat aandelen op dit moment redelijk gewaardeerd zijn. (Om het trackrecord van Martin te bekijken, klik hier)
Het gemiddelde doelwit van The Street ligt iets hoger; met $ 180.11 laat het cijfer ruimte voor een stijging van 9% ten opzichte van de huidige niveaus. Alles bij elkaar, op basis van 22 aankopen, 6 vastgehouden en 1 verkoop, claimt het aandeel een gemiddelde koopconsensusbeoordeling. (Bekijk de aandelenprognose van Apple op TipRanks)
Ga naar TipRanks om goede ideeën te vinden voor de handel in aandelen tegen aantrekkelijke waarderingen. Beste aandelen om te kopen, een nieuw gelanceerde tool die alle aandeleninzichten van TipRanks verenigt.
Disclaimer: de meningen in dit artikel zijn uitsluitend die van de aanbevolen analist. De inhoud is uitsluitend bedoeld voor informatieve doeleinden. Het is erg belangrijk om uw eigen analyse uit te voeren voordat u een investering doet.
Bron: https://finance.yahoo.com/news/apple-advertising-next-big-revenue-171806739.html