In het laatste Nascar-seizoen sponsoren M&M's de eerste race in de Cup Series in Pocono

M&M's zal de titelsponsor zijn voor zijn eerste Nascar Cup Series-race in het laatste seizoen als sponsor van Joe Gibbs Racing. Het snoepmerk sponsort op 24 juli de Cup-race op Pocono Raceway.

De titelsponsoring is een investering van Mars Wrigley, die zijn afscheidstournee voortzet in zijn laatste jaar als hoofdsponsor van Kyle Busch's nummer 18 auto. Het evenement zal de M&M's Fan Appreciation 400 heten, en het zal verschillende eerbetonen bevatten aan de drie decennia van het merk in Nascar.

En het in New Jersey gevestigde bedrijf kijkt uit naar het komende weekend.

"Al meer dan 30 jaar inspireert Mars door het kleurrijke plezier van het merk M&M'S voor Nascar-fans in het hele land voor momenten van geluk", zegt Anton Vincent, president van Mars Wrigley Noord-Amerika. “Tijdens ons laatste jaar en in onze

achtertuinrace, wil Mars een van de beste fanbases ter wereld vieren met een 'dankjewel' ter grootte van Mars. Het merk M&M's heeft vele Nascar-successen gevierd en we zijn de Nascar-fans dankbaar.”

Tot nu toe waren de enige Nascar-evenementen die door M&M's werden gesponsord een handvol Camping World Truck Series-evenementen op Iowa Speedway.

Op Pocono Raceway zal Nascar op Jamie Little van FOX een discussie organiseren met de voormalige M&M-coureurs David Gilliland, Ken Schrader, naast Busch.

"De hele Mars-organisatie is ongelooflijk speciaal voor mij en we willen onze geschiedenis herdenken samen met de fanfeesten tijdens de M&M'S Fan Appreciation 400," zei Busch. “Van de M&M'S Pocono Raceway-festiviteiten tot de fans en Mars-medewerkers die we naar de baan zullen brengen, we kunnen niet blijer zijn om degenen te eren die deze samenwerking zo leuk hebben gemaakt. Ik kan niet wachten om iedereen daar te zien.”

In maart zei Vincent dat Mars Wrigley Nascar verlaat, niet vanwege problemen met de sport, maar vanwege een evoluerend bedrijfsmodel.

"Er is veel interesse van de consument en andere passies die we moeten bereiken", zei hij destijds. “We houden van de sport en we hebben de sport gesteund toen de sport al zijn veranderingen doormaakte, door alle ups en downs.

"Ik denk dat we daar veel lof voor krijgen en die eer verdienen. Er is een kleine verschuiving in onze sportmarketingstrategie. Ons consumentenbestand is zeer distributief.”

Mars Wrigley betrad Nascar voor het eerst in 1990 en sponsorde de nummer 8-auto van Bobby Hillin Jr. met Snickers. Sindsdien heeft het bedrijf zijn Nascar-programma tot een van zijn belangrijkste investeringen in sportmarketing gemaakt, of het nu gaat om het promoten van bestaande producten of het helpen lanceren van nieuwe.