Hoe HP merkinhoud herdefinieert met Impact Storytelling

Door Jordan P. Kelley, Content Director, Brand Storytelling

Terwijl merken hun marketing- en reclame-inspanningen blijven diversifiëren om merkinhoud op te nemen, hanteren velen vaak dezelfde aanpak bij het genereren van sociale video, episodische series en zelfs films als traditionele advertenties, en met slecht resultaat. De merken die de beste resultaten behalen op het gebied van merkinhoud zullen de eersten zijn die u vertellen dat het model voor het maken van advertenties niet zomaar bovenop initiatieven voor het vertellen van merkverhalen kan worden gelegd. In plaats daarvan moeten merken degenen binnen hun organisaties die zich bezighouden met het vertellen van merkverhalen herpositioneren door de praktijken van grote verhalenvertellers zoals filmmakers, productiestudio's en journalisten te modelleren.

Dit is het geval voor The Garage van HP. De Garage is de thuisbasis van HP's merkverhalen en merkjournalistieke inspanningen, die een breed scala aan categorieën bestrijken die relevant zijn voor het merkdoel en de waarden van HP. Bezoek The Garage en je vindt verhalen over innovatie, kunst en design, en het moderne leven, die allemaal een gemeenschappelijk thema delen: impact. Dit omvat onder meer Generation Impact, een serie korte films van The Garage waarin jonge mensen technologie gebruiken bij hun inspanningen om positieve verandering te creëren in hun gemeenschap en in de wereld. De pilot van de serie, “The Coder”, zet de toon voor Generation Impact en werpt een licht op de unieke reis van een vader en dochter om meerdere generaties in hun gemeenschap sterker te maken.

Brand Storytelling 2022: A Sanctioned Event of Sundance Film Festival, gastheer van een gesprek met Jay Jay Patton, onderwerp van de film “The Coder”, samen met HP's hoofd Corporate Brand Content & Creative Angela Matusik en filmregisseur Samantha Knowles, gemodereerd door Moedige CCO Otto Bell. De groep besprak hoe de film een ​​rol heeft gespeeld bij het blijven veranderen van het leven van Jay Jay, wat het betekende om de film voor zowel Knowles als HP te maken, en hoe centraal bij dit alles het streven naar wijdverbreide, positieve, blijvende invloed.

Toen Jay Jay Patton een peuter was, ging haar vader Antoine naar de gevangenis. Met de bedoeling een vaardigheden op te bouwen die hem en zijn gezin bij zijn vrijlating van pas zouden komen, leerde Patton coderen. Toen hij vrijkwam en hij en Jay Jay tijd samen konden doorbrengen, raakte Jay Jay geïnteresseerd in coderen, eerst door van haar vader te leren en vervolgens zichzelf les te geven. Tijdens de tijd dat Antoine in de gevangenis zat, werd het Jay Jay en haar familie duidelijk dat er veel moeilijkheden waren tijdens het corresponderen met een geliefde in de gevangenis. Antoine en Jay Jay gebruikten hun codeeropleidingen om Photo Patch te bouwen, een stichting met een website en app (de app ontwikkeld door Jay Jay zelf) waarmee gezinnen foto's en brieven kunnen sturen naar gedetineerde dierbaren. Hun zakelijke onderneming en Jay Jay's codeervaardigheid leidden ook tot de lancering van Unlock Academy; een programma dat zich richt op het empoweren van mensen door hen de tools te geven om hun interesse en kansen in technologie te vergroten.

Toen Jay Jay en Photo Patch aandacht in de pers begonnen te krijgen en steun kregen van een groter publiek, trok het verhaal de aandacht van de mensen van The Garage by HP. “We hadden het idee om een ​​serie te maken over jonge mensen die technologie gebruikten om de wereld een betere plek te maken”, aldus Matusik. The Garage werkte al samen met Stick Figure Productions om de storytelling-ondersteuning op de camera in te brengen waarvan ze wisten dat ze die nodig hadden om HP's visie voor de serie goed vast te leggen. Voor HP was het belangrijk om een ​​verhaal niet alleen met een duidelijke lijn te vertellen, maar ook een verhaal dat een specifiek gevoel zou vastleggen – het soort gevoel waar het publiek van nature op reageert vanwege de verdiensten van het verhaal dat wordt verteld. Toen het team van HP het verhaal van Jay Jay hoorde, wisten ze dat ze dit wilden versterken en maakten er de eerste film van de serie van.

HP had een onderwerp gevonden dat het merk zou helpen zijn doel te bereiken: een ongewoon, divers verhaal vertellen dat uiteindelijk zou inspireren. Stick Figure-producties gingen over het vinden van de juiste verhalenverteller voor de klus: Samantha Knowles. Knowles, die probeert te inspireren met de verhalen die ze vertelt, werd niet alleen aangetrokken door Jay Jay's verhaal over een zwarte vrouw die haar gemeenschap verder wil versterken, maar ook door het vader-dochterverhaal dat centraal staat. “Ik heb het geluk dat ik mag werken in deze tijd waarin merken filmmakers zullen bereiken in de poging om echt meeslepende, originele verhalen te vertellen”, aldus Knowles. Toen alle onderdelen op hun plaats waren, werd de film geproduceerd als het vlaggenschip in de Generation Impact-serie.

De impact van de korte film is bewezen door de reacties van het publiek. Jay Jay en haar vader hebben hun verhaal in druk laten vertellen en zijn doorgegaan met het geven van interviews met de pers en het publiek, waardoor ze nog meer donaties hebben ontvangen om hun zaak te steunen. Ondertussen heeft HP nog een aantal afleveringen gemaakt van de Generation Impact-serie. Na Jay Jay ging de serie over het keer op keer proberen dat gevoel te heroveren: het gevoel inspiratie te vinden in de toewijding van iemand anders aan actie.

HP's successen zijn talrijk bij het maken van de Generation Impact-serie. Het merk begon met het onder de aandacht brengen van een geweldig onderwerp, dat niet alleen relevant was voor het merk, maar ook verband hield met het doel van het merk. Door deze twee elementen op één lijn te brengen, is deze storytelling-inspanning voor dit merk zinvol, en om al deze redenen ontstaat er een emotionele reactie van het publiek. Het allerbelangrijkste is dat die emotionele reactie velen tot actie heeft aangezet, waardoor de serie van eenvoudige merkinhoud naar het niveau van impactverhalen is getild. Door dit te doen heeft The Garage by HP zijn eigen waarde voor het merk aangetoond, door een unieke ruimte te creëren in de marketing- en reclame-initiatieven van het merk en daarin uit te blinken.