In een TikTok-video met 14.5 miljoen views, Humphrey Yang toont een vader die een zoon een iPhone 13 geeft op voorwaarde dat deze binnen een jaar wordt teruggegeven.
De zoon (ook gespeeld door Yang in de sketch) redenen waarom hij de telefoon voor $ 1,000 zou kunnen verkopen en wachten op... Apple om binnen het jaar een nieuw model uit te brengen, wat de prijs van de iPhone 13 waarschijnlijk zou doen dalen tot $600. Als hij het destijds zou kopen, zou hij een winst van $ 400 opleveren. Een jaar gaat voorbij en de vader vraagt de telefoon terug. De zoon geeft het terug en geeft toe aan zijn plan.
"Dus je hebt winst gemaakt op mij!" reageert de vader. “Ik heb je net laten zien wat shorten in een aandeel is. U leent een aandeel van een aandeel, en als u het voor minder terugkoopt, maakt u winst. Zo niet, dan neem je verlies."
@humphreytalks Rich Dad Lesson on the Market met behulp van een iPhone-analogie. #persoonlijke financiën #appel
Yang weet dat short gaan op een aandeel een moeilijk begrip kan zijn, vertelt hij Fortuin in een interview. "Dus ik gebruikte een eenvoudige analogie waar de meeste mensen zich mee kunnen identificeren."
Zijn eenvoudig-analoge benadering van financiële educatie heeft weerklank gevonden bij 3.3 miljoen TikTok-volgers. Hoewel de app geen duidelijke demografische gegevens van deze fanbase biedt, is bijna de helft van de TikTok-gebruikers dat wel jonger dan 30. En een screenshot van YouTube analyses die Yang heeft verstrekt aan Fortuin blijkt dat meer dan 75% van de kijkers van Yang's korte YouTube-video's jonger is dan 34 jaar.
Zijn populariteit op sociale media verklaart deels waarom hij recentelijk de meest vertrouwde bron van financieel advies is onder Gen Z Enquête Consumentenzaken gevonden. Boomers en Gen X, met een ruime marge, vertrouwen Warren Buffett het meest. Maar de Berkshire Hathaway CEO zakte naar de vierde plaats voor Gen Z.
Gezien de affiniteit van Gen Z voor TikTok, is de bevinding logisch, maar toch een beetje verrassend. Buffett, 91, is een van 's werelds meest ervaren beleggers, bekend om zijn zuinige manieren en $ 103 miljard nettowaarde. Yang, aan de andere kant, is een 34-jarige met een financiële graad die een jaar als financieel adviseur bij Merrill Lynch heeft doorgebracht en vijf maanden stage heeft gelopen bij een investeringsbank in Palo Alto. Daarna maakte hij de overstap naar het runnen van operaties voor een mobiele app en was hij mede-oprichter van een aangepaste kunst bedrijf voordat het in 2019 eindelijk op YouTube landde.
Waar Buffett handelt in keynotes, handelt Yang in sketches die zijn gefilmd en gemonteerd in zijn Bay Area-appartement. Fortuin sprak met Yang over hoe hij de aandacht van Gen Z heeft weten vast te houden, wat hij toeschrijft aan zijn vermogen om ingewikkelde financiële onderwerpen te ontrafelen en te ontrafelen.
De geheime saus om een personal finance influencer te worden
Yang begon voor het eerst video's op YouTube te plaatsen nadat hij zich realiseerde dat hij de go-to-guy van zijn vrienden zou worden voor financieel advies, in de veronderstelling dat zijn persona kon vertalen, maar nooit voorspelde hoeveel het zou resoneren.
Hij downloadde al snel de opkomende TikTok, doorzocht de hashtags voor persoonlijke financiën en vond bijna geen video's. "Ik zag dat als een teken", herinnert hij zich. "Ik dacht: 'misschien kan ik de eerste zijn die dit doet.'"
Tussen september 2019 en september 2020 maakte Yang elke dag een video. Terwijl hij aanwezig blijft op YouTube en Instagram, Zijn TikTok-account heeft bijna twee jaar zijn volledige aandacht gehad.
Yang is consistent gebleven in zijn aanpak en vereenvoudigt complexe financiële onderwerpen zonder een greintje superioriteit in snelle, eenvoudige video's.
Hij zegt dat hij probeert de tijd van de kijker niet te verspillen omdat de aandachtsspanne zo kort is, en hij voegt eraan toe dat hij wil dat iedereen de vaak verwarrende basisprincipes van financiën en economie begrijpt.
"De hele industrie lijkt voor veel mensen een zwarte doos", zegt hij. “Ze willen er niet eens op ingaan omdat het zo verwarrend kan aanvoelen. Er is zoveel jargon en de dingen op tv zijn niet per se verklarend of gemakkelijk om naar te kijken. Mensen willen niet naar grafieken en grafieken kijken.”
Wat ontbreekt, zegt hij, is toegankelijkheid en een opstap naar het onderwerp dat mensen niet afschrikt. "Hoe meer een maker de kijker kan ontwapenen - hen helpen beseffen dat financiën niet zo moeilijk zijn als ze de belangrijkste concepten eenmaal onder de knie hebben - hoe meer macht ze kunnen geven."
De financiële kenniskloof overbruggen
Yang's "noordsterdoel" heeft invloed op mensen en moedigt hen aan om de controle over hun eigen financiën te nemen. Hij begrijpt de aarzeling van mensen om te investeren; Yang zelf deed zijn eerste investering pas toen hij 25 was.
"Ik was bang!" herinnert hij zich. “Ik vertrouwde mezelf nog niet eens. Ik heb hele slimme vrienden van in de dertig, werken in de techniek, en zelfs zij aarzelen om te investeren omdat ze bang zijn dat ze niet genoeg weten. Dat is een kenniskloof die overbrugd moet worden.”
Maar Yang heeft naar eigen zeggen nog een lange weg te gaan om die missie te volbrengen. Hij zegt dat het grotendeels wordt gecompliceerd door het gebrek aan vertrouwen dat mensen hebben in financiële adviseurs en persoonlijke financiële goeroes, en hoe? roofzuchtige kredietmaatschappijen en de rente kan zijn.
In Yang's ogen hebben niet alle personal finance-beïnvloeders het belang van de kijker op het oog. Sceptisch over degenen die handelscursussen proberen te verkopen, zegt Yang dat hij meer geïnteresseerd is in het onderwijzen over persoonlijke financiën tot het punt waarop kijkers zich op hun gemak voelen om voor zichzelf te investeren.
"Als ik snel geld wilde, zou ik een cursus verkopen waarin ik binnen 30 dagen een bepaald bedrag beloofde, maar ik geloof daar gewoon niet in", zegt hij, eraan toevoegend dat hij openstaat voor uitleg over "alle soorten of things” als hij zijn publiek wilde uitbreiden.
Hij herinnert zich een keer dat hij aan het lunchen was in een restaurant toen twee twintigers hem benaderden en hem vertelden dat zijn video's hen hadden aangemoedigd om bij te dragen aan een Roth IRA en investeringen te doen.
"Het feit dat ze iets van mij hebben gezien en vervolgens geïnspireerd zijn om iets voor zichzelf te doen - dat is het uiteindelijke doel", zegt hij. “Ik ben een millennial; Ik had nooit toegang tot dit soort dingen. Ik wist pas op mijn 23e wat een hypotheek was. Maar Gen Z heeft dit allemaal.”
Dit verhaal stond oorspronkelijk op Fortune.com
Bron: https://finance.yahoo.com/news/30-something-tiktoker-1-5-140000450.html