Dit is wat we in juli hebben gekocht volgens het Census Bureau

Afgelopen week heeft het Census Bureau uitgebracht de maandelijkse geavanceerde ramingen voor de verkoop in de detailhandel en de foodservice in juli. Het rapport zelf is kort maar krachtig en schetst mooi de gewoonten van de Amerikaanse consument. Het biedt ook een blauwdruk voor hoeveel consumenten uitgeven en, net zo belangrijk, voor waar consumenten hun geld uitgeven. Van bijzonder belang in deze tijd van het jaar zijn de zomer- en back-to-school-uitgaventrends. De inflatie van het jaar in combinatie met het warme weer hebben hun impact gehad, evenals de hogere prijzen voor specifieke artikelen.

Laten we eens kijken naar wat consumenten deze keer kochten.

In een update laat Neil Saunders, algemeen directeur van GlobalData merkte een "bescheiden verzwakking van de groei" op. Toch: “De detailhandelsverkopen zijn in juli stevig gestegen, met een stijging van 8.6% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Dat gezegd hebbende, was dit bijna allemaal het gevolg van inflatie, dus de winkelvolumes blijven stabiel tot licht gedaald.”

Het sentiment van Saunders bevestigt. De totale maandelijkse voorschotverkopen bedroegen in juli $682.8 miljard, volgens het Census Bureau, een aantal dat relatief vlak was in vergelijking met de herziene verkoop in juni van $682.6 miljard.

Deze algemene lauwe resultaten komen waarschijnlijk nog meer als een angel voor retailers, aangezien we bedenken dat consumenten vorig jaar rond deze tijd goederen tegen hogere tarieven kochten. Chip West, expert in retail en consumentengedrag bij Vericast, zegt dat consumenten zich in een spil bevinden, essentiële zaken voorrang geven boven plezier en in sommige gevallen wachten op betere of beste deals. "Mensen winkelen bij discountwinkels voor boodschappen en wenden zich tot quick-service restaurant (QSR) dineren [zoals McDonald's of Burger King] in plaats van informeel dineren om geld te besparen."

Als consumenten massaal hun spreekwoordelijke broekriem aanhalen, is de grote vraag dan, waar hebben consumenten deze keer meer geld aan uitgegeven? De observatie van West over eten en drinken is perfect: consumenten gaven in juli 86 miljard dollar uit, iets meer dan de 85,991 miljard dollar die ze in juni uitgaven. Er werd iets minder uitgegeven bij zowel autowinkels (124,948 miljard dollar vergeleken met 127,022 miljard dollar in juni) als benzinestations (67,440 miljard dollar vergeleken met 68,658 miljard dollar in juni). ze blijven veel hoger dan een jaar geleden”, schrijft Saunders. "Dit is merkbaar in de verkoop van tankstations, die vorig jaar met 38.5% is gestegen - een veel lager tempo dan de afgelopen twee maanden."

Volgens het rapport hebben we in juli iets meer voor onszelf en ons huis gezorgd. De uitgaven voor gezondheidszorg en persoonlijke verzorging stegen in juli iets hoger tot $ 33,623 miljard, vergeleken met $ 33,485 miljard in juni, en winkels voor bouwbenodigdheden en tuingereedschap rapporteerden in juli $ 42,655 miljard, iets meer dan $ 42,042 in juni. Ondertussen stegen eten en drinken nauwelijks van $ 78,964 miljard in juni naar $ 78,803 miljard.

Andere categorieën, zoals meubel- en kledingwinkels, stegen lichtjes omhoog of omlaag en bleven een minder dan robuust consumentenprofiel schetsen voor de maand juli.

MEER VAN FORBESDe uitgavenverdeling: dit is wat we in december hebben gekocht volgens het Census BureauBy Grace L.Williams
MEER VAN FORBESVliegtuigen, Guac en auto's: een blik op enkele van de inkomsten in de week van 25 juliBy Grace L.Williams
MEER VAN FORBESVraag het aan een expert: ik heb vergeving voor openbare dienstleningen, wat nu?By Grace L.Williams

"Consumenten stellen het kopen van dure, discretionaire aankopen, zoals elektronica, uit, dus de komende maanden zullen ze waarschijnlijk doorgaan met winkelen", schrijft West.

Saunders bevestigt: "Retailers hebben te maken met deze tragere vraag in een tijd waarin hun eigen kosten snel stijgen, wat een van de redenen is waarom we zoveel verslechtering van zowel de marges als de winstgevendheid zien."

We bevinden ons zeker in die spreekwoordelijke "hondendagen" van de zomer en het lijkt erop dat de detailhandel een deel van dat sentiment heeft gevoeld in de vorm van minder verkeer en langzamere verkopen. Dat gezegd hebbende, verwacht West dat het terug naar school winkelen zich de komende maanden zal uitstrekken. "Extra back-to-school shopping-trends die waarschijnlijk op dezelfde manier zullen worden overgedragen als op vakantie, zijn onder meer eerder beginnen met winkelen [en] winkelen over verschillende betaalperiodes spreiden, aangezien een groter deel van de budgetten naar voedsel, brandstof, huisvesting, enz. gaat."

De volgende ronde van maandelijkse verkoopcijfers wordt verwacht op 15 september.

Notitie van de Auteur: Tenzij anders aangegeven, worden de bedragen in dollars in dit artikel aangepast voor seizoensvariaties en voor vakantie- en handelsdagverschillen, maar niet voor prijswijzigingen.