Generatie Z stimuleert de verkoop van luxegoederen terwijl rijke shoppers jonger worden

Luxe shoppers worden steeds rijker en jonger, met aankopen door enkele van de nieuwste consumenten die naar verwachting de komende tien jaar drie keer sneller zullen groeien dan oudere generaties, volgens een nieuw rapport.

Generatie Y, ook wel bekend als millennials, en Generatie Z waren vorig jaar verantwoordelijk voor alle groei van de luxemarkt, volgens een rapport van Bain & Co. vormen tot 13 een derde van de luxemarkt, wat een weerspiegeling is van "een meer vroegrijpe houding ten opzichte van luxe" onder de jongere rangen dan oudere generaties, aldus het rapport.

Gen Z-consumenten beginnen luxegoederen te kopen - alles van designer handtassen en schoenen tot horloges, sieraden, kleding en schoonheidsproducten - op 15-jarige leeftijd, drie tot vijf jaar eerder dan millennials, aldus het rapport.

"Tegen 2030 zullen jongere generaties (generaties Y, Z en Alpha) verreweg de grootste kopers van luxe worden, goed voor 80% van de wereldwijde aankopen", aldus het rapport.

Luxeverkopen zijn tot nu toe grotendeels immuun geweest voor stijgende rentetarieven, een vertragende economie en hoge inflatie. Bain schat dat de wereldwijde verkoop van persoonlijke luxegoederen in 22 met 2022% is gestegen tot 353 miljard euro, of ongeveer 381 miljard dollar.

Dit jaar zal de verkoop van luxeproducten naar verwachting tussen de 3% en 8% groeien, afhankelijk van het herstel in China en de economieën in de VS en Europa.

De VS heroverden de eerste plaats voor de verkoop van luxeartikelen in 2022, voorbij China, met een omzetgroei van 25% en een totale omzet van 113 miljard euro, of ongeveer $ 121 miljard. De verkoop van luxeproducten in China daalde met 1%, grotendeels als gevolg van de lockdowns door Covid. Europa kende ook een sterke groei, met 27%, grotendeels geholpen door Amerikaanse toeristen die tijdens de zomer in Europa luxegoederen uitgeven.

Accessoires, geleid door handtassen, leidden de groei in 2022 en zullen naar verwachting de komende jaren de verkoop van luxegoederen blijven stimuleren.

De verkoop van lederwaren steeg vorig jaar met 23% tot 25% en was meer dan 40% hoger dan vóór Covid. Hoewel nieuwe modellen en 'heldenproducten' een deel van die groei voor hun rekening namen, kwam de grootste groeimotor van prijsstijgingen - zoals de kleine Chanel Classic Flap-tas, die nu meer dan 60% duurder is dan vóór de pandemie. Bain schat dat 70% van de omzetgroei in lederwaren in 2022 afkomstig was van prijsstijgingen.

Analisten en luxe executives zeggen dat de aantrekkingskracht van luxemerken op steeds jongere consumenten samengaat met een toename van het creëren van welvaart in de afgelopen jaren, samen met sociale media.

"Wat is veranderd, is het welvaartsniveau van de Amerikaanse klant en de prevalentie van sociale media die de klant vertellen wat cool is", zegt Jan Rogers Kniffen, CEO van retailadviesbureau J Rogers Kniffen WWE. “De generatie vóór de Z's duwde de leeftijd van de eerste luxe aankoop naar 18 tot 20. Was 15 tot 17 niet de volgende logische stop? Is dat de bodem? Waarschijnlijk niet."

Het online kopen van luxe schoenen en handtassen is de afgelopen jaren veel toegankelijker geworden, aangezien luxebedrijven de online verkoop hebben omarmd en er een groot aantal tweedehands websites voor luxegoederen zijn ontstaan.

Bain zei dat Web 3.0, inclusief de metaverse en NFT's - een soort digitaal activum dat nonfungible tokens wordt genoemd - toekomstige luxeverkopen aan jongere consumenten nog verder zal helpen.