Gap-omzet daalt en verliest berg, wat leidt tot managementveranderingen

Zwakke prestatie in het vierde kwartaal bij GapGPS
weerspiegelt de aanhoudende algemene zachtheid en slechte merchandisingplanning die het bedrijf in 2022 heeft geteisterd. Het grimmige verkoop- en winstrapport voor het vierde kwartaal heeft geleid tot verschillende managementwisselingen. Het rapport van het bedrijf wordt hieronder besproken.

Onmiddellijke actie werd aangekondigd door Bob Martin, uitvoerend voorzitter en interim-CEO van het bedrijf. Onder de aangekondigde veranderingen: Mary Beth Laughton, President en CEO van Athleta, heeft het bedrijf verlaten, en Sheila Peters, Chief People Officer voor Gap, Inc., zal het bedrijf aan het eind van het jaar verlaten. Ook de functie van Chief Growth Officer is geëlimineerd. Het bedrijf kondigde ook aan dat er binnenkort een nieuwe CEO bij het bedrijf zal komen en dat in mei een nieuwe merkleider bij het bedrijf zal komen.

Naast deze managementveranderingen implementeert het bedrijf ook strategieën om zijn bedrijfsmodel te stroomlijnen, wat zal resulteren in minder managementlagen en meer consistente organisatiestructuren voor alle vier de merken. Het is ook van plan om zijn marketinginspanningen verder te optimaliseren en technologie-investeringen te rationaliseren om bijkomende besparingen te realiseren.

Hier zijn de resultaten van het vierde kwartaal per divisie:

1. Old Navy: De netto-omzet in het vierde kwartaal van $ 4 miljard daalde met -2.2%. De vergelijkbare omzet daalde met -6%.

2. kloof: De netto-omzet in het vierde kwartaal van $ 4 miljard daalde met -1.1%. De vergelijkbare omzet daalde met -9%.

3. Banana Republic: De netto-omzet in het vierde kwartaal van $ 4 miljoen daalde met -578%.

3. atleet: De netto-omzet in het vierde kwartaal van $ 4 miljoen daalde met -436%.

Natuurlijk zijn er verschillende redenen voor deze zwakke resultaten - sommige weerspiegelen de wijdverbreide economische druk, terwijl andere specifiek verband houden met het bedrijf. Over het algemeen drukte de zwakke vraag in de lagere inkomensgroepen de verkoop, vooral voor Old Navy. Bovendien had de sluiting van Veezy Gap een negatieve invloed van ongeveer 2 procent op de groei en werd de zwakte van Banana Republic volgens het bedrijf veroorzaakt door zwakke verkopen in bovenkleding en truien.

Samen zorgden deze problemen ervoor dat de verkoop afnam; vierde kwartaal rapporteerde een netto-omzet van $ 4.24 miljard, een daling van -6% ten opzichte van vorig jaar. De vergelijkbare omzet daalde met -5% in vergelijking met vorig jaar. De winkelomzet daalde met -3%. Het rapport stelt daarentegen dat de online verkoop met -10% daalde, maar nog steeds 41% van de totale netto-omzet vertegenwoordigde (dit is een scherpe daling ten opzichte van de 44% van vorig jaar).

Voor het volledige jaar rapporteerde het bedrijf een netto-omzet van $ 15.6 miljard of een daling van -6%. De vergelijkbare omzet daalde met -7%. Online bestellingen daalden met -7%. Het bedrijf had een gerapporteerd operationeel verlies van $ 69 miljoen. Het gecorrigeerde nettoverlies bedroeg $ 145 miljoen, exclusief de bijzondere waardeverminderingen met betrekking tot voorraden, kosten in verband met de overgang van Old Navy Mexico en winst op de verkoop van een distributiecentrum in het VK. Aan het eind van de dag rapporteerde Gap een aangepast verwaterd verlies per aandeel van ——— $ 0.40.

NASCHRIFT: Men is verbijsterd bij het lezen van het rapport van Gap. Het maakt maar al te duidelijk dat het bedrijf stuurloos is en geen merchandisingleider heeft die voor nieuwe opwinding zou zorgen. Ik hoor dat er weinig of geen vraag is naar de koopwaar, vooral in kleding, en dat het bedrijf hierdoor marktaandeel verliest. Old Navy heeft enige verbetering ondergaan sinds het bedrijf een aantrekkelijke nieuwe gelegenheidskleding had.

Het verkoopseizoen voor de feestdagen was voor elke retailer moeilijk. Bovenop de inflatoire druk was het weer het grootste deel van december te warm, met slechts af en toe een koude wind. Alle retailers hadden het moeilijk, maar Gap toonde zijn relatieve zwakte en wanhopige behoefte aan sterk leiderschap van de handelaar, het heeft een individu nodig met visie en creatief inzicht.