Heeft het humaniseren van de technologische ervaring Spotify geholpen een half miljard luisteraars te overtreffen?

Spotify's jaarlijkse Stream On-evenement onthuld de laatste aankondigingen, groeicijfers, functies en beroemde partners van het platform live vanuit Los Angeles deze week.

Beginnend en eindigend met het ongebreidelde optimisme van CEO Daniel Ek, toonde Stream On 2023 de innovaties van de organisatie - met name een nieuw TikTok-achtig scrolbaar startscherm - en programmaspillen onder leiding van belangrijke Spotify-leiders op het gebied van technologie, muziek, redactie en podcasting, met een menselijk element naar een merk grotendeels ervaren via een app of speakers.

Dozijnen van data punten en nieuwe creator tool-updates werden geleverd in het programma van 90 minuten. Hier zijn de top zeven.

• $ 40 miljard is betaald aan houders van muziekrechten.
• Er is een half miljard maandelijkse actieve gebruikers bereikt.
• Het merk Anchor-tools voor het maken van podcasts dat in 2020 door Spotify is overgenomen, is ten onder gegaan - de technologie en het team zijn erin gewikkeld Spotify voor podcasters.
• De twijfelachtig rechtvaardig Ontdekkingsmodus programma is uitgebreid.
• slimme shuffle en Autoplay voor alle inhoud is toegevoegd.
• De stem achter Spotify's AI-aangedreven DJ-functie werd geïntroduceerd.
• nieuwe integratie is nu beschikbaar voor makers op Spotify om geld te verdienen met hun inhoud via het abonnementsplatform Patreon.

Met totale royalty-uitbetalingen van meer dan $ 40 miljard, laten nieuwe gegevens van Spotify zien dat in 2022 57,000 artiesten meer dan $ 10,000 aan inkomsten genereerden, meer dan 10,000 artiesten genereerden minstens $ 100,000 en 1 artiesten genereerden $ 6 miljoen op het platform.

Op schema om Ek's herstelde doel van 1 miljard gebruikers tegen 2030 te bereiken, ervaren Spotify's nu 500 miljoen gebruikers de balans tussen aanbevelingen op basis van algoritmen en duidelijk georganiseerde en gemakkelijk doorzoekbare inhoud wanneer ze interactie hebben met het product - kernherinneringen dat er een mens achter elk contactpunt staat.

Spotify technologische fundamenten een uniek recept creëren dat continu prioriteit geeft aan transparantie, ontwerp, functionaliteit en innovatie om het platform te onderscheiden van concurrenten. Blader eens door AppleAAPL
Podcasts of AmazonAMZN
Muziek om een ​​ervaring te vinden zonder verbinding, plezier of esthetiek. Naar aanleiding van het evenement, Spotify's voorraad prijs steeg van 126.99 naar 129.35.

In 2019 nam Spotify $ 100 miljoen in beslag weddenschap op podcasting, het sluiten van exclusieve deals met spraakmakende beroemdheden en het aanwenden van zijn acquisitiekracht door deals met Parcast, The Ringer, Gimlet en Anchor, die nu zullen worden opgenomen in Spotify voor de merknaam Podcasters. Spotify verdubbelt nog verder op podcasting ondanks een recent ontslag dat dezelfde groep treft, en richt zich nu op videopodcasts en populaire grote namen zoals komiek Hassan Minaj en populaire gaming YouTuber Markiplier. Het podcast-product onder leiding van Maya Prohovnik zal verder worden gestroomlijnd om makers ervan te laten profiteren.

"We horen keer op keer dezelfde dingen van makers, brengen me dichter bij fans en helpen me meer inkomsten te genereren met mijn kunst", zei Ek. Het opschalen van een technologiebedrijf komt ongetwijfeld met kritiek en voor Spotify is het royalty-gesprek altijd geweest top of mind voor makers. Met nieuwe tools die bedoeld zijn om makers te helpen geld te verdienen met hun hele bedrijf - van audiostreams tot in-app-merchandise en kaartverkoop - hebben uitgebreide marketingfuncties zoals Marquee en Discovery Mode, die algoritmen gebruikt om audio-inhoud te redactioneel bewerken in ruil voor een verlaagd royaltytarief, kan tot enige discussie leiden. De Discovery Mode-functie, die enigszins doet denken aan een payola - valuta in ruil voor toneelstukken - creëert een interessante businesscase voor zowel artiesten als labels. Vorig jaar vertelden managers dat aan Elias Leight van Billboard de royalty's die ze ontvingen voor toneelstukken van Discovery Mode waren 30% minder dan de royalty's die ze ontvingen voor toneelstukken elders op Spotify."

De door AI aangedreven DJ van Spotify voegt letterlijk een menselijk element toe aan de mix en haalt unieke informatie over je favoriete muziek en artiesten om een ​​verhaal tussen de nummers door te voegen. De stem achter het dj-product is Xavier "X" Jernigan, Spotify's hoofd culturele partnerschappen. Hoewel een virtuele DJ in theorie misschien leuk klinkt, is het in de praktijk nogal storend en onnatuurlijk voor wat velen beschouwen als een intieme luisterervaring. Misschien zal de functie resoneren met relaxte luisteraars die een robotverteller niet erg vinden en willen leren terwijl ze luisteren. Zoals Boon Ashworth van Wired schrijft: de AI DJ heeft geen ziel.