Uit gegevens blijkt dat de prijzen van Prime Day in feite 3% lager waren in vergelijking met 2021

Zoals bevestigd door AmazonAMZN
AMZN
vanmorgen was het de grootste Prime Day tot nu toe.

Net als voorgaande jaren zijn er tijdens het evenement wisselende reacties van het winkelend publiek. "De deals dit jaar zijn minder goed" en "De grootste kortingen zijn op de eigen producten van Amazon", zijn enkele opmerkingen die ik op sociale media zag.

Een deel van dit anekdotische commentaar van Prime Day suggereerde dat de deals niet zo diep waren als in 2021. Maar gegevens van analysebedrijf Analytic Index suggereren iets anders.

"In 2021 was er bij Amazon als geheel niet veel verschil in gemiddelde prijs tussen Prime Day-dag en de voorgaande periode", zegt analytische index oprichter Nathan Rigby. "Maar in 2022 was er voor Prime Day een daling van ongeveer 3% in de productprijzen op de hele site."

Het verschil is zelfs nog dramatischer bij het maken van directe vergelijking van producten met Prime Day-verkoopgegevens en pre-Prime Day-verkoopgegevens. In 2021 was er een gemiddelde prijsdaling van 1% van deze artikelen, tegenover 2022 waar er een gemiddelde prijsdaling van 18% was.

Terwijl zowel het winkelend publiek als commentatoren minder genereuze kortingen of een lagere acceptatie van de verkoop verwachtten, weerleggen deze gegevens dat idee.

De meest afgeprijsde categorieën

Volgens gegevens van de Analytic Index waren de productcategorieën met de grootste gemiddelde prijsdalingen in vergelijking met het Prime Day-evenement van 2021:

• Speelgoed en spellen, 15% gedaald
• Kantoorartikelen, 14% gedaald
• Videogames, een daling van 10%
• Dierbenodigdheden, een daling van 4%

De categorieën met het grootste aantal deals (elk met meer dan 10,000 artikelen met korting via deals zoals Prime Exclusive Deals en Lightning Deals) waren huis & keuken, gereedschap & huisverbetering en sport & buiten.

Amazon stimuleert advertentieplaatsingen voor zijn eigen producten

Het is waar dat Amazon Prime Day optimaal benut als een kans om zijn eigen productassortiment te promoten en te verkopen, met name Alexa-apparaten die meer consumenten in het Alexa-ecosysteem krijgen.

Ik heb persoonlijk opgemerkt dat Amazon Fire TV's met meer dan 40% zijn afgeprijsd.

Maar wat dit jaar echt interessant is, is hoeveel Amazon heeft besteed aan het adverteren van deze producten.

In 2021 bedroeg het aandeel van Amazon in advertentieplaatsingen 1.39%, inclusief het merk Amazon Basics, het merk Amazon en de producten van het merk Solimo. Terwijl in 2022 2.18% van de advertentieplaatsingen voor al die Amazon-merken was, plus Amazon-snackmerk Happy Belly. Dit betekent dat Amazon 50% meer "uitgaf" aan reclame voor zijn eigen huismerkproducten dan in het voorgaande jaar.

Het Amazon-merk Happy Belly stond bijvoorbeeld helemaal niet in de top 20 van merkadverteerders in 2021. Maar in 2022 was het de derde meest actieve adverteerder voor gesponsorde advertentie-uitgaven.