Kerstmis komt vroeg voor Hallmark Media en CEO Wonya Lucas

Vakantie-enthousiasme lijkt exponentieel gegeven voorspellingen van de detailhandelsuitgaven en pieken in kerstinhoud en -consumptie. Als leider in het kerstfilmgenre dat het heeft gevormd, zag Hallmark Channel, geleid door president en CEO Wonya Lucas, de premie voor de feestdagen doorgaan in de achtste week van zijn Aftellen naar Kerstmis programmering.

In het vierde kwartaal tot nu toe (9/26-12/11/22), is Hallmark Channel het meest bekeken entertainmentkabelnetwerk onder huishoudens, vrouwen 25-54, vrouwen 18-49, totaal aantal kijkers en vrouwen en personen 18 + (volgens Hallmark release van Nielsen Live+SD data voor 12/5/22-12/11/22, 9/26/22-12/11/22, exclusief nieuws en sport). Nummer 1 entertainmentkabelnetwerk van de week in Total Day en Weekend Total Day onder huishoudens, vrouwen 18+, totaal aantal kijkers, vrouwen 25-54 en vrouwen en personen 18-49, het vakantieseizoen van de programmeringsfranchise tot nu toe (10/ 21/22 tot 12/11/22) heeft meer dan 36.3 miljoen ongedupliceerde totale kijkers bereikt.

Hallmark Channel en zijn Aftellen naar Kerstmis inhoud die in de herfst is gelanceerd, heeft geholpen de voordelen te benadrukken van het vroegtijdig uitbreken van het klatergoud. Als we naar de cijfers kijken, bestaat er blijkbaar niet zoiets als seizoensgebonden overkill.

Het binge-watchen van Hallmark-vakantiefilms is een favoriete en groeiende bezigheid geworden. Het lijkt er ook op dat Hallmark-doelgroepen meer verbaal zijn dan ooit als het gaat om het promoten van hun "guilty pleasure" van het consumeren van Hallmark-inhoud. Ik vroeg CEO Wonya Lucas of Hallmark-fans maakten deel uit van het geheim van succes voor Hallmark-publiciteit.

"Aftellen naar Kerstmis is een jaarlijkse traditie geworden die mensen samenbrengt en hen helpt zinvolle verbindingen te smeden rond een positief, feestelijk entertainment. We hebben miljoenen gepassioneerde, toegewijde fans die extreem actief zijn op sociale media, dus ze helpen ons zeker om het woord te verspreiden! Daarnaast hebben we een hele hechte talentenfamilie en steunen ze elkaars projecten op hun eigen social media kanalen. Dit soort biologische promotie, die uit het hart komt, en je kunt het niet verzinnen! Het is absoluut van onschatbare waarde”, zegt Lucas.

Acteur Beth Broderick, al heel lang een ster in kerstfilms, waaronder veel voor Hallmark Channel, speelt dit seizoen mee in de Als ik aan kerst denk (2022). “Mensen hunkeren echt naar verhalen over zichzelf, dus reageren ze zo oprecht op het Hallmark-materiaal... Hallmark doet zijn best om mensen te ontmoeten waar ze wonen. En ze hebben altijd moeite gedaan om in verschillende richtingen te groeien.”

Broderick heeft ontdekt dat, in tegenstelling tot andere films waarin ze is gecast als "alleen de moeder" die een bruiloft en/of begrafenis bijwoont, haar rollen voor Hallmark Channel-films complex en diepgaand zijn. "Mijn personage heeft een volledige verhaallijn die net zo groot is als die van het jongere personage", legt Broderick uit.

Dat zegt veel in een branche die snel handelt negeren of marginaliseren vrouwelijke acteurs ouder dan 50. Op het eerste gezicht lijkt de inhoud van Hallmark Channel en die van zijn lineaire netwerken (Hallmark Movies & Mysteries en Hallmark Drama) ook weg te sturen van het leeftijdsgerichte commentaar en negatieve leeftijdsgerelateerde stereotypen die blijven bestaan gemeengoed in speelfilms. Wanneer een film kijkers eraan herinnert dat iedereen een verhaal heeft dat de moeite waard is om te delen, vergroot dit de kans op connectiviteit.

Meer content voor meerdere generaties is in de maak voor 2023. Lucas zegt: De bruidssluier trilogie, met Lacey Chabert, Autumn Reeser en Alison Sweeney. Vergelijkbaar met de drie films eerder dit jaar, zijn de drie nieuwe afleveringen een voortzetting van de verhalen van beste vrienden Avery, Emma en Tracy en hun leven na het huwelijk - waarvan de eerste, De verwachtingen van de huwelijkssluier, gaat in première op 7 januari. We hebben ook twee spannende series, De weg naar huis, die op 15 januari in première gaat en het leven volgt van drie generaties vrouwen: Kat, gespeeld door Chyler Leigh, Alice, gespeeld door Sadie Laflamme-Snow, en Del, gespeeld door de ongelooflijke Andie MacDowell en Rijden, een familiedrama rond een rodeo-dynastie. En natuurlijk zijn we al aan het plannen voor Kerstmis '23!”

Ik moest vragen: lijkt het vakantiehuis van de president en CEO van Hallmark Media ook maar enigszins op een Hallmark-film? Lucas is een rolmodel dat niet teleurstelt.

"Absoluut! Het is waarschijnlijk een beetje meer over de top, als je het kunt geloven! Elke kamer heeft een beetje kerst door het hele huis. Ik geef persoonlijk lichtslingers voor meer dan 125 ft slinger voor mijn huis! Ik heb alles behalve het kerstdorp, dat ik denk ik dit jaar ga halen!

Volgens mij is daar een film over.