Chinese luxegoederenmarkt klaar om te herstellen, zegt Bain

De Chinese markt voor luxegoederen staat op het punt om dit jaar te herstellen nadat Covid-gerelateerde lockdowns in 2022 een vijfjarige groeiperiode veroorzaakten, zei Bain & Company vandaag in een nieuw rapport.

“Covid-gerelateerde lockdowns vanaf het tweede kwartaal zorgden vorig jaar voor aankoopdrempels”, aldus het adviesbureau in een persbericht. "Ook een daling van de vastgoedmarkt, hogere werkloosheid en angst rond Covid verzwakten het consumentenvertrouwen." Over het algemeen kromp de verkoop van persoonlijke luxe in China in 10 met 2022% op jaarbasis, schatte het.

Voor 2023 zijn “de fundamenten van consumptie in China nog steeds intact”, zei Bain. “Vergeleken met andere opkomende markten is China een kolos voor luxegroei. Het heeft een groter aantal consumenten met een gemiddeld en hoog inkomen, en deze populaties zullen naar verwachting tegen 2030 verdubbelen”, aldus het persbericht.

Aandelen in wereldwijde luxe zwaargewichten zoals LVMH, Hermes, Kering, Tiffany en Prada hebben de hoop gewonnen op een herstel van de Chinese uitgaven na het einde van het 'nul-Covid'-beleid van het land in het vierde kwartaal van vorig jaar.

“De luxeconsumptie zal herstellen naarmate Covid afneemt, het winkelverkeer verbetert en het consumentenvertrouwen herstelt. We verwachten de verkoopniveaus voor 2021 ergens tussen de eerste en tweede helft van 2023 te zien”, zegt Weiwei Xing, een in Hong Kong gevestigde Bain-partner.

"Hoewel er veel optimisme heerst, zijn er ook risico's", merkte Xing op. Onder hen: "Aangezien meer Chinese vermogende particulieren buiten China wonen, moeten luxemerken overal ter wereld uitstekende ervaringen bieden."

De economische vertraging trof vorig jaar luxe consumenten op instapniveau meer dan vermogende particulieren, zei Bain. Van de zwaarst getroffen segmenten in 2022 kende de horlogemarkt de sterkste daling, met een omzetdaling van 20% tot 25% vanaf 2021. Mode- en lifestylecategorieën kenden een daling van 15% tot 20%, zei het.

Productcategorieën met een sterke online penetratie werden minder getroffen door lockdowns en deden het beter, zei Bain. Met een online penetratie van 50% kromp luxe schoonheid bijvoorbeeld slechts met 6%, merkte het op.

“Terwijl de meeste merken in 2022 een daling zagen, bleven een paar gelijk of groeiden ondanks uitdagende omstandigheden. Drie factoren droegen bij aan hun succes: ten eerste presteerden grotere merken gemiddeld beter dan kleinere spelers; ten tweede deden merken met iconische portfolio's het beter dan merken met trendy of seizoensgebonden merchandise en tot slot deden merken met een hogere concentratie van zeer belangrijke klanten het beter", zegt Bruno Lannes, een in Shanghai gevestigde Bain senior partner.

Zie gerelateerde berichten:

Taalkloof houdt Amerikaanse bedrijven in snelgroeiend Azië tegen: KPMG Economist

China "Back On Track", beursintroducties klaar om te stijgen

Bill Gates ziet de opkomst van China als een "enorme overwinning voor de wereld"

@RTLnieuws