'CAST' is het opkomende bedrijfsmodel dat gebruikmaakt van synergie tussen K-Pop-sterren en lokale Koreaanse ondernemingen

Van de BTS Meal bij McDonald's tot de leden van BLACKPINK die allemaal meerdere luxe modehuizen vertegenwoordigen, wereldwijde merken omarmen meer dan ooit de populariteit en social media-savvy van K-popsterren. Maar de artiesten gebruiken hun invloed ook om ontluikende ondernemingen uit hun thuisland Zuid-Korea te helpen ontwikkelen en stimuleren in een opkomend bedrijfsmodel dat belangrijke overheidssteun heeft gekregen.

De speciale zakenafdeling van de Koreaanse tv- en radiozender Munhwa Broadcasting Company (beter bekend als MBC) heeft onlangs haar bevindingen en toekomstplannen gedeeld die zijn ontwikkeld op basis van een nieuw bedrijfsmodel met de titel "Connect, Accompany to make Synergy and Transformation", of kortweg "CAST". . Na drie jaar van onderzoek en testen deelt MBC dat ze zelfs met de opkomende profielen van K-popartiesten en beroemdheden bereid zijn om samen te werken met de kleine tot middelgrote ondernemingen van Korea (ook wel bekend als MKB) en hun miljoenen enthousiaste fans te delen voor zinvolle en samenwerkende partnerschappen.

In het CAST-systeem worden sterren van de Koreaanse golf en het MKB één-op-één gekoppeld aan de beroemdheden die niet alleen als model deelnemen, maar ook als creative directors die betrokken zijn bij productplanning, ontwikkeling en testfasen. De Zuid-Koreaanse door de overheid gesponsorde Koreaanse Stichting voor Internationale Culturele Uitwisseling (KOFICE) bedacht het matchingsysteem nadat hij had erkend dat kleinere Koreaanse ondernemingen moeite hadden om topsterren te rekruteren.

"Sterren die hun invloed gebruiken voor de groei en overzeese expansie van MKB's wordt beschouwd als een nieuwe vorm van donatie", aldus MBC in een persbericht. "Het feit dat wereldsterren gratis aan het evenement deelnamen, trok veel aandacht [en] het CAST-project verdient aandacht als een ongekende donatie waar ook ter wereld om een ​​echt partnerschap gedurende meer dan een jaar in stand te houden."

Artiesten die actief samenwerkten in de iteratie van het programma in 2022, waren onder meer de lang geliefde meidengroep Een roze, hitparade boyband SF9, solo-superster Tsjoeng Ha, opkomende meidengroep Wekelijks, schoonheid YouTuber PONY, evenals modellen Irene Kim, Jung Hyuk en Lied Haena. Met acht mkb-bedrijven die door KOFICE waren geselecteerd om de beste synergie tussen beide partijen te creëren, werkten de acht sterren als creative directors om uiteindelijk verder te gaan met hun aanbevelingen en marketing nadat ze het product hadden goedgekeurd.

De eerste overzeese test van het bedrijfsmodel was vorig jaar HallyuPopFest in Londen, met ongeveer 60 MKB-bedrijven uit Korea op hetzelfde festivalterrein met populaire artiesten als Kai, Chen, Hwa Sa, SF9, ASTRO, Weekly, Ke1per en meer. Deze overzeese beurzen en productdemonstraties zijn een ander onderdeel van het CAST-systeem om het lokale bewustzijn van bedrijven te versterken en de internationale vraag te ontwikkelen dankzij de zichtbaarheid van de sterren en de aanbevelingen voor de producten.

Vooruitblikkend, deelde de president van KOFICE Jung Kilhwa dat na drie jaar testen het CAST-model in 2023 effectief een "sterk concurrentievermogen" kan opbouwen onder opkomende bedrijven.

Het CAST-systeem toont niet alleen een manier voor Koreaanse bedrijven om een ​​voorsprong te krijgen op de wereldmarkt, maar laat ook zien dat K-popsterren zich terdege bewust zijn van wat er nodig is om de economie van hun land op een gezonde, zinvolle manier te laten groeien.