Burberry overtreft winstprognoses eerste halfjaar en kondigt nieuwe groeistrategie aan

De aandelenkoers van Burberry steeg donderdag met 1% in risicovrije handel na de publicatie van beter dan verwachte handelscijfers.

Dankzij gunstige wisselkoersbewegingen stegen de inkomsten van het FTSE 100-bedrijf tussen april en september met 11% op jaarbasis tot £ 1.35 miljard. Als we de impact van de sterkere verkoop in Amerikaanse dollars buiten beschouwing laten, steeg de omzet met 5%.

Deze verkoopsprong kwam er ondanks de aanhoudende Covid-19-lockdowns op het vasteland van China. Exclusief handel in deze belangrijke Aziatische markt steeg de omzet van Burberry met 18% op jaarbasis.

De aangepaste bedrijfswinst steeg in het eerste halfjaar met 21% tot £ 238 miljoen. Dit werd geholpen door een stijging van 150 basispunten van de aangepaste operationele marges, die stegen tot 17.7%.

De verkoop van leer stijgt

De vraag naar lederwaren van Burberry was bijzonder sterk in de zes maanden tot september. Het bedrijf zei dat "dit werd gedreven door handtassen met de Lola nu onze bestseller en geholpen door de introductie van de Frances-vorm voor AW22."

De verkoop van leer steeg in het eerste halfjaar met 11% en in het tweede kwartaal versnelde de groei tot 15%.

De vergelijkbare winkelomzet bij Burberry steeg met 5% en verbeterde sterk naarmate het eerste halfjaar vorderde. De omzetgroei van 1% in het kwartaal april tot en met juni liep op tot 11% in de daaropvolgende drie maanden.

De groothandelsomzet steeg met 6% tegen actuele wisselkoersen en met 1% tegen constante valuta.

Nieuwe strategie

Burberry kondigde donderdag ook een wijziging in de strategie aan. Het zei dat geplande veranderingen zijn ontworpen om "te focussen op Britsheid en onze band met Brits design, ambacht en cultuur te versterken."

Het bedrijf streeft naar een verdubbeling van de verkoop van zijn lederwaren, schoenen en confectiekleding voor dames onder het nieuwe plan. Het streeft ook naar een groei van de verkoop van bovenkleding met ongeveer 50% op de middellange termijn en de omzet van accessoires met hetzelfde percentage op de lange termijn.

Bovendien is Burberry van plan de e-commerce-omzet op middellange termijn te verdubbelen. Het streeft er ook naar om tegen het einde van financieel 2026 al zijn winkels om te bouwen naar het nieuwe concept.

Omzetdoelstelling van £ 5 miljardTGT

Dat heeft CEO Jonathan Akeroyd vandaag gezegd "Ik heb vertrouwen in ons vermogen om onze doelstellingen op middellange termijn te realiseren en ons potentieel als modern Brits luxemerk te realiseren.” Hij voegde eraan toe dat het bedrijf streeft naar een jaarlijkse omzet van £ 5 miljard op de lange termijn.

Op de middellange termijn heeft Burberry plannen om de omzet te laten groeien tot £4 miljard tegen constante wisselkoersen, zo maakte het bedrijf vandaag ook bekend.

In oktober het bedrijf verving Riccardo Tisci als chief creative officer door Daniel Lee. Tisci had de rol de afgelopen vijf jaar vervuld.

Begeleiding onderhouden

Burberry zei dat het de richtlijnen tot eind 2024 handhaafde, hoewel het eraan toevoegde dat het "zich bewust is van de uitdagende macro-omgeving en de potentiële impact ervan op de handel, met name de door Covid-19 veroorzaakte verstoring op het vasteland van China en recessierisico's in Europa en de Amerika.”

Sophie Lund-Yates, analist bij Hargreaves Lansdown, merkte op dat Burberry's optreden in de eerste helft "door Amerikaanse toeristen werd gestimuleerd die veel geld uitgeven in Europa omdat ze profiteerden van de sterkere dollar."

Ze merkte echter op dat er wat turbulentie op het bedrijf zou kunnen komen.

"Luxemerken hebben de neiging om meer geïsoleerd te zijn dan andere retailers in het licht van economische neergang, zei Lund-Yates. Maar ze voegde eraan toe dat "[Burberry] nog steeds iets toegankelijker aanvoelt dan sommige andere ultra-high-end merken" en dus "een groter deel van de klanten afhaakt als de recessie te lang en te diep duurt."