BioSteel benoemd tot officiële hydratatiepartner van NHL, NHLPA

De telefoon van Michael Cammalleri ontploft. NHL-spelers nemen contact op met de mede-oprichter van BioSteel nu geruchten over het merk sportdrank dat de officiële hydratatiepartner van de competitie wordt genoemd, naar boven komen en de media om hun mening hebben gevraagd.

"Jongens zeggen dingen als 'ik zeg 'ik heb het altijd gedronken', maar wat kan ik nog meer zeggen?' zegt Cammalleri. "Het is cool om deze authenticiteit te hebben vanuit het oogpunt van een speler."

De geruchten zijn net zo waar als de authenticiteit en liefde van de spelers voor het merk. Vandaag hebben BioSteel en de National Hockey League (NHL) en de National Hockey League Players Association (NHLPA) een meerjarige samenwerking aangekondigd waarbij BioSteel de officiële hydratatiepartner van de competitie en spelersvereniging wordt genoemd.

BioSteel, opgericht in 2009 door Cammalleri, die 15 jaar in de NHL heeft gewerkt, en zakenpartner John Celenza, biedt atleten en consumenten een betere sportdrank zonder suiker, met natuurlijke ingrediënten en elektrolyten in een milieuvriendelijk Tetra Pak.

"Voor mij als speler goot ik letterlijk de andere dingen uit en stopte (BioSteel) in waterflessen en dronk het op de bank", zegt Cammalleri, die speelde voor de Kings, Canadiens, Flames, Devils en Oilers van 2002- 18. "Dit werd geboren in de NHL-kleedkamer, dus zeker een volledig cirkelmoment, zeker."

Om de nieuwe samenwerking te starten, zal BioSteel dienen als presenterende sponsor van de landelijke dekking voor de 2022 NHL Entry Draft van vanavond op Rogers Sportsnet in Canada. Vanaf het reguliere seizoen 2022-23 van de NHL zullen de producten van BioSteel door NHL-spelers worden gebruikt op elke bank, strafschopgebied en doelnet.

Het bedrijf zal het hele jaar door een platform hebben om merkprogrammering met NHL-merken, logo's, teams en spelers te activeren, inclusief op de NHL Scouting Combine en NHL Draft, met een nieuw door BioSteel gesponsord Prospects Portal op NHL.com. BioSteel zal ook een presentatiepartner zijn van een nog aan te kondigen NHL-socialmediaplatform en zal dienen als de presentatiepartner van de Hobey Baker Award die wordt uitgereikt aan de beste NCAA-ijshockeyspeler voor heren in het land.

"Het is echt een merk dat is ingebed in hockey en dat ademt de sport", zegt Kyle McMann, senior vice-president van Noord-Amerikaanse bedrijfsontwikkeling bij NHL. "Het is gemaakt door een speler in een NHL-kleedkamer en is alom geliefd bij huidige NHL-spelers.

“Voor ons op competitieniveau om deze kans eindelijk te zien waar het merk zich op het juiste moment in hun groeitraject bevond om deze sprong te maken en het merk geboren in de kleedkamer op de bank te brengen voor alle 1,312 wedstrijden in het reguliere seizoen en alle De Stanley Cup Playoff-wedstrijden waren echt een geweldig moment en iets waar we erg enthousiast over zijn.”

De samenwerking met de NHL is de eerste competitie-brede samenwerking voor BioSteel, dat bestaande deals heeft met USA Hockey, US Soccer, Professional Women's Hockey Players Association en in de hele NBA met de Los Angeles Lakers, Brooklyn Nets, Philadelphia 76ers, Miami Heat, Toronto Raptors en Dallas Mavericks. Het merk heeft een selectie van atleet partners waaronder Patrick Mahomes, Luka Doncic, Christen Press, Connor McDavid, Ezekiel Elliott en Brooke Henderson.

"Ik wil dat onze jongens Mike als een rolmodel zien en zien dat er dingen zijn die je kunt doen als je als jonge man met pensioen gaat, buiten het hockeyen en toch succesvol zijn", zegt Mathieu Schneider, speciale assistent van NHLPA-directeur regisseur Don Fehr, die in 2002 met Cammalleri speelde in de Kings. "Het is niet omdat je nu in de NHL speelt, dat je niet aan al deze verschillende aspecten tegelijk kunt werken terwijl je speelt."

BioSteel vervangt sportdrankgigant Gatorade als NHL- en NHLPA-partner, hoewel PepsiCo dat wel zal doen onderhouden exclusieve NHL- en NHLPA Noord-Amerikaanse rechten in de categorieën koolzuurhoudende frisdranken, water, energiedrankjes en hartige snacks, waarmee een twee decennia lange relatie wordt verlengd.

De samenwerking met de NHL en NHLPA zorgt voor een enorme boost voor BioSteel, dat zijn bezienswaardigheden ingesteld op uitgroeien tot een top-4 sporthydratatiebedrijf. Momenteel staat BioSteel op de vijfde plaats qua marktaandeel achter Gatorade (70%), Powerade, BodyArmor en Electrolit, volgens Beverage Business Insights.

BioSteel, dat is meerderheidsbelang door cannabisbedrijf Canopy Growth, de distributie in de Verenigde Staten heeft kunnen uitbreiden door gebruik te maken van Constellation Brand's Gold Network. BioSteel heeft partnerschappen gesloten met meer dan 200 distributeurs en heeft momenteel een distributeursaanwezig in elke provincie van het land.

"Het bedrijf bevindt zich op een punt waarop deze deal voor ons logisch was", zegt Cammalleri. “Het zou onze Noord-Amerikaanse distributie en enkele andere wereldwijde initiatieven kunnen ondersteunen. Voor ons is het hopelijk de eerste van vele zinvolle deals zoals deze.”