Apple (ticker: AAPL) heeft de afgelopen maanden zeker een belangrijke rol gespeeld op de online advertentiemarkt door nieuwe regels voor iPhones uit te rollen die het moeilijker maken om consumentengedrag te volgen. De verhuizing heeft geleid tot problemen voor bedrijven, met name
Ondertussen heeft Apple zelf stilletjes een klein maar groeiend advertentiebedrijf opgebouwd. Bernstein-analist Toni Sacconaghi schat dat Apple in de kalender van 4 ongeveer $ 2021 miljard aan advertentie-inkomsten had, een stijging van de geschatte $ 300 miljoen in 2017, maar ruim minder dan 2% van de totale omzet van het bedrijf.
Het grootste deel van die advertentie-inkomsten, zegt hij, komt van advertenties in de App Store. Apple genereerde ook bescheiden inkomsten uit display-advertenties in zijn Apple News- en Stocks-apps.
Sacconaghi wijst er ook op dat het bedrijf indirect een nog grotere stroom aan advertentie-inkomsten genereert uit de deal die Google tot de standaard iOS-zoekmachine maakt. Hij schat dat de inkomsten uit die relatie dit jaar de $ 20 miljard kunnen benaderen. Op een gecombineerde basis, zegt hij, zijn de inkomsten uit de Google-deal en de direct verkochte advertenties goed voor 30% van Apple's service-inkomsten en meer dan 40% van de brutowinst van de services-activiteiten.
Maar in een onderzoeksnota zegt Sacconaghi dat er potentieel is voor Apple om een agressievere aanpak te volgen. Hij denkt met name dat Apple een "publieksnetwerk"-bedrijf kan opbouwen dat display-advertenties in apps van derden zou plaatsen. Hij wijst erop dat de ouder van Google
Alfabet
(GOOGL) doet dit al voor Android-apps en genereert naar schatting $ 14 miljard tot $ 18 miljard per jaar aan inkomsten. Sacconaghi gaat ervan uit dat Apple in de loop van de tijd $ 10 miljard aan incrementele inkomsten zou kunnen genereren door advertenties op iOS-apps te verkopen.
Zoals Sacconaghi opmerkt, heeft Apple dit eerder geprobeerd met een service genaamd iAds, die in 2010 werd gelanceerd. Het bedrijf sloot het in 2016 af vanwege "lage opvullingspercentages" voor zijn advertenties.
"Apple's falen met iAd kan worden toegeschreven aan een samenloop van factoren, waaronder het feit dat Apple een strakke greep wil houden op het netwerk, het creatieve proces en de gebruikersgegevens, waarvan wij denken dat die in de toekomst minder waarschijnlijk zullen zijn", schrijft de analist.
Sacconaghi zegt dat naarmate Apple zijn dienstenaanbod uitbreidt, het meer informatie over gebruikers heeft, waardoor het effectiever kan adverteren. "Apple kent de leeftijd, het geslacht en het exacte apparaat van een gebruiker (geregistreerd op je Apple ID-account)", benadrukt hij. “Het weet ook welke onderwerpen een gebruiker interesseren (op basis van interacties met Apple News en Stocks), naar welke muziek gebruikers luisteren, welke boeken ze lezen, welke shows [en] films ze kijken en welke abonnementen een gebruiker heeft. Bovendien beschikt Apple over gegevens over de interacties van een gebruiker met advertenties die worden geleverd door het advertentieplatform van Apple.”
Als Apple deze benadering daadwerkelijk volgt, merkt Sacconaghi op, zou dit duidelijke negatieve gevolgen hebben voor andere advertentienetwerken, met name die van zowel Meta (FB) als Alphabet (GOOGL), maar ook kleinere advertentienetwerkspelers zoals
Unity-software
(U) en IronSource (IS) die advertenties in apps verkopen.
Apple-aandelen daalden maandag met 0.3% tot $ 163.43.
Schrijf naar Eric J. Savitz op [e-mail beveiligd]