In deze economie? is een Fortuin serie die onderzoekt hoe mensen tegenwoordig rondkomen, van het kopen van een huis tot het aflossen van schulden tot het uitbetalen van crypto. We willen van lezers horen hoe ze in 2023 met hun financiën, carrières en levensstijl omgaan. E-mailverslaggever Alicia Adamczyk met jouw verhaal.
Eric Sedeño is niet beroemd geworden door dansen of koken of een van de andere populaire TikTok-contentgenres. Voor zover de 26-jarige kan zien, presteren zijn video's goed omdat hij aardig is.
Die doen het zelfs zo goed dat hij vorig jaar zijn fulltime baan als art director bij een reclamebureau kon opzeggen. Sindsdien vertrouwt hij op TikTok-merkdeals als zijn belangrijkste bron van inkomsten.
Kijken Sedeño's video's, geplaatst onder @ricotaquito, lijkt een beetje op FaceTiming met je echt grappige, echt zorgzame vriend; mode noemde hem TikTok's favoriete bestie. Hij praat meestal recht in de camera, anders maakt hij grapjes met zijn vrienden of stropdaskleding. Zelden wordt er een video gepost waarin hij niet een enorme glimlach laat zien.
Die authenticiteit – zeer begeerd op TikTok – was de sleutel tot zijn succes op de app.
"Het is zo vreemd. Nooit in mijn leven had ik gedacht dat ik dit zou doen', vertelt Sedeño, die meer dan 840,000 volgers en meer dan 84 miljoen video-likes op TikTok heeft. Fortuin. “Vroeger bracht ik kunst uit, ik probeerde echt een art director te zijn Instagram, maar ik kon niemand ertoe brengen om te geven om datgene waar ik om geef. Nu is het gek dat er zoveel waarde wordt gehecht aan wat ik ergens over te zeggen heb.”
Van loopbaan wisselen
Niet dat er iets mis is met, ahem, werken in het bedrijfsleven of de financiële wereld, maar Sedeño wist dat hij zijn reclamebaan moest opgeven toen hij de taak kreeg om campagnes voor een bank te bedenken. Het was gewoon niet de juiste pasvorm voor hem.
Hij verliet de reclamebureau in februari 2022. Tot dan toe had hij een vrij traditioneel carrièrepad gevolgd. Hij studeerde grafische vormgeving en reclame op de universiteit en kreeg na zijn afstuderen een baan bij een reclamebureau in New York. Hij ging van stagiair naar junior art director naar art director.
"Ik zag mijn weg naar boven, maar toen kreeg ik in 2020 het uit elkaar en knipte ik mijn haar in een mul en liet een snor groeien en begon TikToks te maken", zegt hij. In het begin was TikTok gewoon voor de lol. Maar toen kwamen de bankcampagnes. Een telefoontje met zijn managementteam gaf hem het zetje dat hij nodig had om op eigen benen te staan.
Hoewel hij weigerde exacte cijfers te delen, zegt hij dat hij meer verdient dan bij het reclamebureau. Hij krijgt ook meer vrijheid om andere interesses na te streven - hij en zijn broer lanceerde een lijn van kaarsen die bij elke aankoop maaltijden doneert aan een voedselbank - en aan zijn eigen kunst werkt.
Hoewel Sedeño zegt dat hij zijn baan nooit 'zwaar' zou noemen, is het mentaal veel zwaarder dan hij had verwacht. Als een video niet genoeg weergaven krijgt, voelt dat als een persoonlijk falen, iets waar hij mee heeft moeten leren omgaan.
In advertenties: "Ik zag mijn traject als: 'oh als ik A, B en C raak, krijg ik een promotie, ik krijg een loonsverhoging, ik wist precies waar ik naartoe ging', zegt hij. “Online is het enige dat je vooruit helpt, hoe mensen het ontvangen. Ben je aan het groeien, doe je het goed… Er is geen validatie buiten cijfers.”
Sedeño houdt van zijn publiek. Hij heeft volgers ontmoet die IRL-vrienden zijn geworden, en hij is altijd verbaasd als iemand zich iets over hem kan herinneren dat hij maanden of jaren eerder in een video heeft gepost.
Maar als je zelf je zaak is - je persoonlijkheid, je gevoel voor humor, en in het geval van Sedeño zijn eigenaardigheid - eist constante feedback zijn tol.
"Ik heb een heel positief commentaargedeelte, maar ik zag alleen het negatieve", zegt hij. "Het veranderde mijn mentaliteit over internet op een manier waarop ik voorbereid had moeten zijn."
Weten wat je waard bent
Dus dat is het slechte. Het goede is Sedeño's hervonden vrijheid, financieel en creatief gezien.
Het eerste heeft tijd gekost. Wanneer je voor het eerst door bedrijven wordt benaderd om content te maken, is het moeilijk om te weten hoe je jezelf moet prijzen: hoeveel ben je waard? Weet je het zeker?
"We maken allemaal deel uit van een nieuwe markteconomie voor makers en de cijfers zijn zo moeilijk vast te pinnen", zegt hij. Nadat hij bij zijn beheermaatschappij begon te werken, ontdekte hij dat hij te weinig rekende, gezien de omvang van zijn publiek. “Ik werkte in de reclame, ik dacht dat ik grip had op mijn cijfers. [Maar] ik weet niet hoe ik iemand moet vertellen wat ik waard ben.”
Nu zijn managementteam het grootste deel van de communicatie en onderhandelingen met merken heeft overgenomen, hoeft Sedeño alleen nog maar te tekenen voor projecten waaraan hij wil werken. Ze nemen een deel, maar het is het hem zeker waard.
Kijkend naar de toekomst
Sedeño is niet van plan dat TikTok voor altijd zijn fulltime baan zal zijn; zijn doel dit jaar is om "meer dan een internetpersoonlijkheid" te zijn. In de toekomst hoopt hij meer van zijn art direction-vaardigheden op te nemen in wat hij doet. Hij wil ook graag een podcast starten.
Voor diegenen die geïnteresseerd zijn in een vergelijkbare carrière, raadt Sedeño aan om rond te kijken voor een managementteam als je besluit om met een managementteam te werken. U wilt iemand vinden die gelooft in de inhoud die u produceert en die ideeën heeft voor wat u in de toekomst kunt doen. Als er bepaalde makers zijn die je bewondert, zoek dan uit wie ze beheert en neem contact op om te zien of ze je kunnen aannemen.
Hij zegt ook dat het oké is om nee te zeggen tegen merkdeals waar je niet in gelooft en om jezelf letterlijk meer te waarderen dan andere mensen. Eens bood een bedrijf hem $ 500 aan om drie video's te maken; hoewel hij enthousiast was over de mogelijkheid om met dat specifieke bedrijf te werken, besloot hij uiteindelijk dat het zijn tijd en moeite niet waard was.
Op dat moment had Sedeño nog een fulltime baan buiten het maken van content, dus de $ 500 was geen doen of sterven. Langzaam je merkdeals opbouwen terwijl je ander werk hebt, is waarschijnlijk een goede strategie voor de meeste mensen die geen enorme financiële buffer hebben om op terug te vallen.
"Dat is een voorrecht om te zeggen, want veel mensen hebben niet veel kansen", zegt hij. "Maar zeg ja tegen dingen die je opwinden."
En laat je niet in de maling nemen. Als je gewoonlijk over één onderwerp post, maar een video over iets anders wilt maken, ga ervoor.
Er is geen reden om jezelf te beperken; denk aan het diversifiëren van uw inhoud, zoals het diversifiëren van uw inkomstenstromen of investeringen. Het zal op de lange termijn helpen.
"Het hoeft niet zozeer een strategie te zijn", zegt hij. "Het is prima om gewoon je authentieke zelf te zijn."
Dit verhaal stond oorspronkelijk op Fortune.com
Meer van Fortuin:
5 bijzaken waar u meer dan $ 20,000 per jaar kunt verdienen, en dat allemaal terwijl u vanuit huis werkt
Het gemiddelde vermogen van millennials: hoe de grootste werkende generatie van het land zich verhoudt tot de rest
De 5 beste manieren om passief inkomen te verdienen
Dit is hoeveel geld u jaarlijks moet verdienen om comfortabel een huis van $ 600,000 te kopen
Bron: https://finance.yahoo.com/news/26-old-quit-job-advertising-140000880.html