Bedrijven, beroemdheden en influencers die crypto verkopen, zullen binnenkort potentiële kopers moeten waarschuwen dat de investeringen die ze doen, kunnen leiden tot financiële ondergang – in ieder geval in één rechtsgebied.
Dat heeft de Advertising Regulatory Board van Zuid-Afrika maandag bekendgemaakt nieuwe richtlijnen crypto-advertenties verplichten om "uitdrukkelijk en duidelijk te vermelden dat investeren in crypto-activa kan leiden tot kapitaalverlies, aangezien de waarde variabel is en zowel omhoog als omlaag kan gaan."
De richtlijn voegde eraan toe dat advertorials zowel evenwichtig als eenvoudig geformuleerd moeten zijn, terwijl de presentatie van prestaties uit het verleden op een zodanige manier moet worden vermeden dat "een gunstige indruk wordt gewekt van het geadverteerde product of de geadverteerde dienst".
Influencers en 'ambassadeurs' mogen ondertussen 'alleen feitelijke informatie delen' en 'mogen geen advies geven over handelen in of beleggen in crypto-activa' of 'voordelen of rendementen beloven'.
Crypto-advertenties stijgen en dalen dan
Cryptobedrijven hebben in de loop van 2020 en 2021 miljarden dollars in de publiciteit gestoken, met grote cryptobedrijven zoals Crypto.com, Coinbase en sinds ingestorte crypto-uitwisseling FTX lancering van een aantal spraakmakende commercials.
Advertenties die tijdens de Super Bowl werden gespeeld, werden in de tenues van grote sportteams gestikt en beroemdheden waaronder Curb Your Enthusiasm bedenker Larry David.
Na de brede crypto-instorting waren een aantal van die beroemdheden dat ook genoemd in rechtszaken met betrekking tot de ineenstorting van investeringen die ze op de markt brachten. Tot hun gelederen behoorden David, Jimmy Fallon, evenals Kim Kardashian, Floyd Mayweather Jr. en Tom Brady.
David kreeg bijvoorbeeld kritiek omdat hij in een advertentie was verschenen die investeerders aanmoedigde om "miljarden dollars in het misleidende FTX-platform te stoppen".
Ironisch genoeg was het personage van David in de advertentie een out-of-touch zuurpruim die investeren in FTX afdoet als een slecht idee, nadat hij eerder het wiel, evenals de Apollo-maanlanding, als onhaalbaar had afgedaan.
Tientallen beroemdheden en influencers werden ook betaald om producten van hun sociale media-accounts te pluggen, vaak zonder officiële bekendmaking.
A berucht segment van komiek Jimmy Fallon's "Tonight Show" bevatte een interview met Paris Hilton waarin de twee onhandig over hun nieuw gekochte "Bored Ape" NFT's gutsten.
Geen van beiden vermeldde dat ze de NFT's hadden gekregen als onderdeel van een marketingcampagne.
Blijf op de hoogte van cryptonieuws, ontvang dagelijkse updates in je inbox.
Bron: https://decrypt.co/119788/south-african-crypto-ads-must-state-investments-may-result-loss-capital