Crypto.com deed zijn best om zich een weg te banen naar de top van de crypto-industrie. De enorme marketinguitgaven, waaronder een gelikte Super Bowl-advertentie, slaagden erin om trekken een piek van 50 miljoen geregistreerde gebruikers en in februari 2022 had het zijn positie als een top 10 spot crypto-uitwisselingen.
Helaas overbelast het zichzelf.
Sinds de glanzende Super Bowl-spot hebben leidinggevenden maandenlang personeel ontslagen, en nieuwe programma's voor het in dienst nemen van gebruikers die reclame maakten voor ultrahoge rentetarieven zijn ingestort naast het CRO-token van het bedrijf dat deze regelingen financierde. Onderzoekers hebben ook verdachte banden met het frauduleuze bedrijf Wirecard ontdekt.
Dit was echter verre van de enige 'rode vlag' dat bij nader inzien had moeten wijzen op dingen die niet helemaal kloppen met Crypto.com.
Rode vlag #1: Dramatische ironie bij de Super Bowl
Crypto.com werd een van de weinige bedrijven met digitale activa die tijdens de Super Bowl een commerciële uitstraling hadden. het is beroemd Fortuin begunstigt de dapperen commercial met oscar-winnende A-lister Matt Damon. De ironie was meteen duidelijk.
Het punt van de commercial - lachwekkend in het begin — was om het kopen van crypto-activa zoals het token van Crypto.com gelijk te stellen aan vroege ruimtereizen, 18th eeuwse expedities op volle zee, of de eerste vlucht van de gebroeders Wright.
Bovendien is de slogan "het geluk begunstigt de stoutmoedigen", niet dapper. Plinius de Oudere maakte de uitdrukking populair voordat hij naar de Vesuvius zeilde, waar hij onmiddellijk stierf te midden van vulkanische granaatscherven en zwaveldampen.
Het was inderdaad zo erg dat South Park hekelde de advertentie voor een volledige tv aflevering.
De dramatische ironie van de commercial gaf de kijkers een aanwijzing over de geloofwaardigheid van de adverteerder, namelijk dat het bedrijf, ondanks miljoenen dollars aan productie- en uitzendkosten, er niet in slaagde een intelligent script te schrijven.
Rode vlag #2: Crypto.com verlaagt personeelsbestand
Ontslagen zijn een duidelijk teken van bedrijfsproblemen. Tegen juni 2022 had Crypto.com maar liefst 2,000 medewerkers ontslagen vanaf de piek in 2021, volgens Ad Age.
Het bedrijf van zijn kant weerlegd Het cijfer van Ad Age, hoewel het wel bevestigde dat het personeelsbestand ooit meer dan in totaal was 5,000 mensen, dat het honderden werknemers had ontslagen en de totale personeelsvermindering sinds de piek niet zou bevestigen.
Rode vlag #3: drastische marketinguitgaven
Crypto.com heeft veel geld uitgegeven aan marketing, waaronder een Super Bowl-advertentie die miljoenen heeft gekost. De naamgevingsrechten voor het stadion van de Los Angeles Lakers naar verluidt kosten zoveel $ 700 miljoen over 20 jaar. Die deal leverde gemengde reacties op van basketbalfans. Een Los Angeles Lakers-speler zei de nieuwe naam zou een tijdje "raar" aanvoelen (de locatie heette sinds 1999 het Staples Center).
het bedrijf ook teruggetrokken uit een sponsorovereenkomst met een voetbalteam, Angel FC, in dezelfde stad. Het verlaagde ook de sponsorgelden die waren toegewezen aan e-sportstreams op Twitch.
Het bedrijf werd ook gedwongen om demp de berichten in advertenties, inclusief roekeloze goedkeuringen geregeerd onwettig door de UK Advertising Standards Authority.
Rode vlag #4: CRO-schema's storten in
Het oorspronkelijke team achter wat uiteindelijk Crypto.com werd, gaf en verkocht ongeveer $ 26 miljoen aan CRO's voorganger-token, MCO, via een traditionele ICO in 2017. (MCO-houders wisselden naar CRO tijdens de rebranding van het bedrijf in 2020.)
In de jaren die volgden, heeft het bedrijf en zijn verschillende leidinggevenden en partners verkocht onnoemelijke miljoenen meer aan MCO/CRO.
Oorspronkelijk genaamd Crypto.org Coin (zijn eigendom van zowel .com als .org TLD's), Crypto.com rebranded CRO naar "Cronos" in februari 2022 - dezelfde maand als de Super Bowl-advertenties.
Er zijn verschillende overeenkomsten tussen de CRO van Crypto.com en de CEL van Celsius. Beide tokens financierden accounts die werden beheerd door de entiteiten die ze hebben uitgegeven, waarbij de operators werden gesubsidieerd met extra kapitaal waaruit ze financiële prikkels betaalden om nieuwe gebruikers aan te trekken. Beide verhoogden ook het rendement voor klanten die het token op slot deden. Ze boden ook loyaliteits- en gebruiksbonussen aan, waaronder kortingen op verschillende diensten.
In het geval van Crypto.com beloofde het debetkaarten met een gelaagd cashback-systeem te betalen in CRO. Beleggers die kochten en ten minste $ 400,000 in CRO-tokens ingezet - een duizelingwekkend bedrag - zou een even verbluffende 8% cashback op aankopen kunnen verdienen.
Deze ongelooflijke cashback-aanbieding verviervoudigde de gemiddelde snelheid van elite-kaarten van niet-crypto-kaartuitgevers.
Het cijfer van 8% werd natuurlijk alleen ondersteund door een betrouwbare stroom van nieuwe gebruikers die CRO-tokens kochten en op slot deden. Toen Crypto.com de aanmeldingssnelheid van nieuwe gebruikers niet kon handhaven, het heeft voorspelbaar zijn cashback verlaagd.
Het begon ook andere vergoedingen in rekening te brengen. Eén Redditor meldde zelfs ontvangende een e-mail van Crypto.com waarin stond dat het kaarthouders die minder dan $ 40,000 in CRO-tokens hadden ingezet, een buitenlandse transactievergoeding van 3% zou gaan aanrekenen.
Crypto.com ook aangeboden voordelen voor het vergrendelen van CRO, zoals gratis Netflix-, Spotify- en Amazon Prime-abonnementen, kortingen op boekingen bij Expedia en AirBnB, en een partnerschap met privéjets voor grote investeerders.
Beleggers die CRO voor langere tijd inzetten, kunnen een nog hogere rente verdienen: tot 12% APY bij inzetbeloningen.
Ter vergelijking: depositocertificaten (CD's) van Amerikaanse banken hebben de neiging om: pruilen rond 3.5% APY.
Lezers zullen zich herinneren dat Celsius Network vroeger bieden een vergelijkbare APY op stablecoin-deposito's als stakers uitbetalingen in het oorspronkelijke CEL-token accepteerden. CEL is nu bijna waardeloos te midden van Celsius' faillissementsprocedure.
Crypto.com kon die hoge APY blijkbaar niet volhouden toen het al deposanten had gelokt. Toen het zijn inzetbeloningen in mei 2022 verlaagde, de prijs van CRO gehalveerd binnen een maand.
CRO handelde ooit op een hoogtepunt van $ 0.98 op 24 november 2021, precies rond de tijd dat Crypto.com een deal aankondigde om het stadion van de Los Angeles Lakers te hernoemen. CRO is vandaag gedaald tot $ 0.11.
Rode vlag #5: Verdachte connecties met failliete bedrijven
Crypto.com heeft zichzelf niet geholpen door Wirecard te kiezen als kaartuitgever. Draadkaart ingediend voor insolventie in juni 2020 en wordt algemeen beschouwd als een van de grootste fraude in de moderne Duitse geschiedenis.
Problemen met Wirecard gestart kwam tot een hoogtepunt toen de auditors van Ernst & Young weigerden boekhoudkundige documenten voor 2019 te stempelen. Deze mislukte audit dwong Wirecard CEO Markus Braun toe te geven dat het bedrijf had op de een of andere manier meer dan $ 2 miljard misplaatst.
Kris Marszalek, CEO van Crypto.com, beloofde debetkaartgebruikers terug te betalen die geld hebben verloren als gevolg van de insolventie van Wirecard.
Lees verder: Zelfs Matt Damon kon geen 2,000 medewerkers van Crypto.com redden
Het faillissement van Wirecard ook slecht beïnvloed collega-uitgever van crypto-betaalpassen TenX. Het is nooit hersteld en heeft sindsdien niet meer getweet 2021. De website van TenX blijft offline.
Het faillissement van Wirecard had niet alleen gevolgen voor Crypto.com en TenX, maar kreeg ook de aandacht van het Duitse financiële systeem. Het verschuldigd schuldeisers $ 4 miljard op het moment van het faillissement. Sommige schuldeisers zeiden dat ze er niet op rekenden dat geld terug te krijgen. EY noemde het 'een uitgebreide en geavanceerde fraude'.
Ten slotte waren er geruchten dat Wirecard en Crypto.com een directeur deelden met de achternaam Marsalek. Maar Jan Marsalek was een Chief Operating Officer van Wirecard; Kris Marszalek (met een "z") is de CEO van Crypto.com.
Kris Marszalek heeft echter een merkwaardig verleden, waaronder de totale ineenstorting van een beursgenoteerd bedrijf in Australië, Ensogo, en haar dochteronderneming, BeeCrazy.
Conclusie
Crypto.com heeft meer mensen nodig om CRO te kopen en op te sluiten. Gezien de daling van 88% van het token sinds 24 november 2021, lijkt de vraag echter af te nemen.
Naarmate CRO afneemt, gaan de ontslagen door en nemen de cashback-aanbiedingen af, Crypto.com heeft binnenkort geen geld meer om de dure advertenties te kopen die nodig zijn om gebruikers af te leiden van zijn eigen rode vlaggen.
De Super Bowl-commercial heeft misschien miljoenen vertoningen opgeleverd, maar het effect op de lange termijn zou precies het tegenovergestelde kunnen zijn van wat het bedrijf bedoelde.
De ontslagen gaan steeds sneller. Het belangrijkste token, CRO, nadert het laagste punt ooit, en het lijdt een catastrofaal verlies van beleggersvertrouwen. De verdachte connecties met mislukte bedrijven zoals Wirecard, Ensego en TenX hebben weinig gedaan om dat vertrouwen te herstellen.
Al met al is het volkomen onduidelijk of Crypto.com zijn positie bij de beste crypto-uitwisselingen zal kunnen herwinnen. Medio februari 2022 behoorde het bedrijf tot de top 10 spot uitwisselingen maar het is gedaald tot 18 plaats vandaag. Te veel uitgeven aan twijfelachtige marketing zou het vermogen van het bedrijf om zijn verheven positie te behouden onherstelbaar hebben aangetast.
Voor meer geïnformeerd nieuws, volg ons op Twitter en Google Nieuws of luister naar onze onderzoekspodcast Geïnnoveerd: Blockchain City.
Bron: https://protos.com/crypto-com-is-in-big-trouble-but-the-warnings-were-there/