Luxemerken zoals Gucci en Tiffany & Co. zijn NFT's blijven omarmen ondanks de aanhoudende crypto winter. Maar als bodemprijzen blijven dalen, hoe lang nog totdat ze de handdoek in de ring gooien?
De kerstperiode is bijna hier. Dat nummer van Mariah Carey wordt al herhaald en mensen zijn cadeautjes aan het kopen. Decoraties beginnen winkelcentra en winkels te versieren. Dat betekent ook dat 2023 voor de deur staat.
Het lijkt erop dat de acceptatie van digitale goederen en diensten elk jaar meer en meer toeneemt in verschillende sectoren.
Luxemerken hebben zeker geprofiteerd van deze overgang. 's Werelds topmerken gebruiken technologieën om merkimago's opnieuw te creëren en de consumentenervaring opnieuw uit te vinden. Vooral de mode-industrie maakt een historische transformatie door dankzij opkomende technologieën zoals blockchain en non-fungibel tokens (NFT's).
Dit artikel onderzoekt de trend van digitale mode zoals opgenomen door luxemerken, dankzij de alomtegenwoordigheid van NFT-verzamelobjecten.
Maar één vraag die keer op keer opkomt: zal deze trend van het kopen van producten in de digitale wereld het model van de fysieke wereld echt inhalen?
NFT's en luxe mode: de combinatie
Veel merken hebben digitale strategieën ontwikkeld in de nasleep van de COVID-19-pandemie. Met een enorm potentieel en schijnbaar onbegrensde mogelijkheden voor de toekomst van de mode, hebben NFT's de aandacht getrokken van luxe modemagnaten.
NFT's hebben de manier veranderd waarop merken en hun respectievelijke klanten met elkaar omgaan. Maar niet alleen dat, het niet-fungibele aspect stelde merken zelfs in staat hun verdienmodellen te innoveren door gebruik te maken van royalty's en tweedehandsmarkten.
“De mogelijkheid om producten vrij te verhandelen aangemaakt een nieuwe inkomstenstroom met het in rekening brengen van makersvergoedingen bij tweedehands wederverkoop, een geschatte markt van $ 96 miljard in 2019.
Een ander aspect van deze 'bewuste' koppeling hielp merken ook om kosten te besparen. Platforms zoals Twitter en Discord zijn nieuwe marketingkanalen geworden die gemeenschappen tegen lage kosten betrekken en nieuwe manieren hebben gecreëerd waarop klanten met elkaar kunnen communiceren en communiceren.
Luxe groepen zoals Gucci, Dolce & Gabbana, Tiffany & Co., Moncler, en Burberry, onder vele anderen, hebben zich al aangesloten bij de NFT-race.
De inschrijflijst
Uit gegevens die in december 2021 zijn verzameld voor de Vogue Business Index bleek dat 17 procent van de merken in de Index al met NFT's werkte. Dit aantal nam toe in 2022 naarmate meer luxemerken op de NFT-bandwagon sprongen en begonnen te experimenteren met dit nieuwe medium.
Gucci, de iconische mode-krachtpatser, bestaat al sinds 1921. Het staat bekend om zijn luxueuze, hoogwaardige ontwerpen en hoogwaardig vakmanschap - en nu NFT's.
In samenwerking met de luxe creative director van het merk, Alessandro Michele, en digitale ambachtsman Wagmi-san, kwam de 10KTF Gucci Grail-collectie tot leven in het eerste kwartaal van 1.
Bron: https://beincrypto.com/top-luxury-fashion-brands-double-down-nfts-despite-2022-crypto-fallout/