Waarom IEX van 'Flash Boys' Fame Web3 Marketing Platform Dispatch lanceerde

Marketing in Web3 gaat er heel anders uitzien dan alleen het lanceren van een nieuwsbrief, volgens nieuwkomers Dispatch.

"Er zijn veel merken en bedrijven die Web3 onderzoeken en hoe ze technologieën kunnen gebruiken die beschikbaar zijn bovenop de blockchain, en ons doel is om het voor die bedrijven gemakkelijk te maken om over te stappen van Web2 naar Web3," Dispatch hoofd product Sean Spector zei in een interview Met decoderen tijdens het NFT Paris-evenement van dit jaar.

Gelanceerd vorig jaar, Verzending brengt zichzelf op de markt als een full-stack marketing-, berichten- en advertentietechnologietool die specifiek is toegesneden op Web3.

Geïncubeerd door IEX, de beurs die werd opgericht om de effecten van hoogfrequente handel te verminderen en beroemd werd in het boek "Flash Boys" van Michael Lewis, werkt het in New York gevestigde bedrijf aan een manier om Web2-bedrijven te vereenvoudigen die overstappen naar de nieuwe wereld van Web3, terwijl het een nieuwe manier biedt om met klanten in contact te komen.

Volgens Spector betekent het onboarden van bedrijven naar Web3 ook praten met merken die al succesvolle playbooks hebben over hoe ze sociale media-tools zoals Instagram en Facebook kunnen gebruiken in overeenstemming met de doelstellingen van het bedrijf.

"We zien Web3 als de volgende stap: hoe maak je tools voor merken om toegang te krijgen tot Web3, net zoals het het volgende sociale-medianetwerk zou zijn, en bied je vervolgens analyse-, infrastructuur- en berichtentools aan", vertelde Spector. decoderen.

Sprekend over welke aspecten van Web2-bedrijven zouden willen toepassen op Web3 en wat niet werkt, is het eerste waar Spector op wijst de al lang gevestigde manier om met klanten te communiceren via nieuwsbrieven.

“Stel je voor dat je een merk bent in Web2, of je bent een kleine startup die een markt probeert te vinden. Hoe doe je dat? U maakt een lijst met e-mailabonnementen zodat wanneer iemand naar uw website komt, ze hun e-mailadres toevoegen en nu zijn ze aangemeld om meldingen van u te ontvangen. Werkt dit al zoals Web3?”

Volgens Spector, "nee, niet echt."

Tokens: de 'sociale grafiek' van Web3

Dispatch biedt daar een oplossing voor, waardoor merken en tokenuitgevers rechtstreeks kunnen communiceren met de portemonnee-adressen die zijn verbonden met hun community's via niet-fungibele tokens (NFT's).

Hierdoor kunnen bedrijven een directe lijn openen met gemeenschappen, waardoor e-mailadressen en andere platforms die zijn gebouwd met Web2-consumenten in gedachten niet meer nodig zijn.

"We zien tokens echt als de sociale grafiek van Web3", zegt Spector. “Er is een merk of een project, en er is een contract, en dan worden mensen die ervoor kiezen, en het token kopen of het token slaan, onderdeel van dat project. Dat is hun kanaal voor opt-in-distributie.”

Merken voelen zich aangetrokken tot de open database-architectuur van blockchain, zei Spector. Dat kan producten met grote secundaire markten helpen de moeite te overwinnen om met klanten in contact te komen.

"Mijn vermogen om te begrijpen wie mijn klant is, wordt beperkt door de mensen die mijn winkel controleren", zei Spector. "Maar met de opkomst van de secundaire markt, hoe blijf ik in contact met de klant die loyaal is aan mijn merk als ik er geen gegevens over heb?"

Blockchain, zo legde hij uit, geeft bedrijven "het volgende gegevensniveau waarmee u contact kunt houden met de klant na de eerste aankoop".