Toen McDonald's de McRib lanceerde als een NFT

De McDonald's NFT-collectie is op zichzelf een bewijs van de toenemende populariteit van niet-fungibele tokens.

Toen McDonald's in november 2021 de McRibs als NFT lanceerde, kreeg het gemengde reacties. Terwijl sommigen verrast waren, waren anderen opgewonden. De zet van McDonald's lijkt misschien innovatief, maar volgt zeker anderen.

Eerder in 2021 lanceerde Taco Bell zijn eigen collectie NFT's, de NFTacoBells op Rarible. De NFT’s van de Mexicaanse voedselketen waren binnen 30 minuten na lancering op het handelsplatform uitverkocht. In navolging lanceerde Burger King in september 2021 ook zijn eigen NFT-collectie, toen het samenwerkte met het NFT-platform Sweet.

Terugkomend op de NFT-collectie van McDonald's, laten we eens kijken wat de burgergigant in petto had voor NFT-enthousiastelingen. En is zij van plan door te gaan met meer van dergelijke dalingen?

Wat is de McRib NFT van McDonald's?

McDonald's USA lanceerde zijn NFT-collectie, ter viering van de lancering van zijn McRib-sandwich op de Amerikaanse markt.

De limited edition NFT-collectie was niet te koop, maar als geluksgeschenk. Het geschenk was beschikbaar voor 10 gelukkige klanten die deelnamen aan de NFT-lanceringswedstrijd. Bovendien moeten de deelnemers beschikken over een NFT-portemonnee klaar om de collectie te bemachtigen en moesten tijdens de lancering ouder dan 18 jaar zijn.

Deelname aan de promotiecampagne voor de McDonald's NFT was vrij eenvoudig. De gebruikers moesten het officiële Twitter-account van McDonald's volgen en de uitnodigingstweet van het merk retweeten tussen 1 november en 7 november 2021. Ter gelegenheid van de NFT-lancering verklaarde het merk: “Onze McRib NFT's zijn digitale versies van de fan- favoriete sandwich – bijna net zo pittig als de McRib zelf – en we geven ze vanaf 1 november weg aan een paar gelukkige fans op Twitter van de.

De stap om een ​​McRibs NFT te lanceren kwam een ​​jaar nadat McDonald's een app had gelanceerd die de winkels bijhield die McRibs serveren, om tegemoet te komen aan de rage rond de burger.

Hoe reageerden de klanten?

De lancering van McDonald's NFT had alle elementen van succes. Een oud merk met een goede marktdominantie, dat een nieuwe ruimte betreedt en zich richt op alle leeftijdsgroepen. De enige tegenvaller was echter dat deze NFT's niet te koop waren.

Dat leek voor velen misschien een minpunt, maar aan de andere kant kan het op termijn de zeldzaamheid van de NFT vergroten.

Maar de McDonald's NFT-collectie wist bij de lancering voor een respectabele hoeveelheid hype te zorgen.

Kunstenaar Mike Winkelmann, ook bekend als Beeple, die beroemd is om veel van zijn NFT-werken, waaronder 'Everydays: The First 5,000 Days', dat voor maar liefst $ 69 miljoen werd verkocht, sloot zich aan bij de fanfare achter McDonald's NFT. De kunstenaar tweette- 'Ho, het wordt gewoon echt.'

Aan de andere kant merkte een van de gebruikers echter op dat de NFT-collectie, gebaseerd op de Ethereum-blockchain, een racistische smet had. Dit bracht een heel terecht punt naar voren onder NFT- en crypto-enthousiastelingen en ook bij de merken: hoeveel controle hebben merken over hun NFT's?

Terwijl merken zich enthousiast aansluiten bij de NFT-fanfare, moeten ze zich ook bewust zijn van de gevaren en potentiële bedreigingen die het ecosysteem met zich meebrengt.

Fastfoodmerken en NFT's

Na de pandemie werden de fastfoodketens en de restaurantindustrie het zwaarst getroffen, waarbij hun inkomsten enorm daalden.

Think GlobalData's Q1 2021-rapportOngeveer 28% van de wereldwijde Gen Z-klanten wil dat merken entertainmentopties creëren om hen af ​​te leiden. Omdat Gen Z een loyale klantenbasis is voor de snelle restaurants, zien merken bovendien een kans in de NFT-ruimte.

Het betreden van de NFT-ruimte wordt niet langer gezien als een riskante zet, maar als een manier om te communiceren met de loyale klanten van welk merk dan ook. Wat een verrassende en toch zeer berekende zet lijkt, is het feit dat geen van deze NFT-lanceringen bedoeld is als een mechanisme om geld te verdienen voor een van deze merken. Daarom geven we de klanten perceptie van een merk dat wil communiceren en interacteren.

Daniel Meymen, de Chief Marketing Officer van Pizza Hut voor Canada, lijkt ook behoorlijk optimistisch over NFT's. In een verklaring zei hij dat de NFT-campagne van het merk “een kans was om fans een andere manier te bieden om hun favoriete Pizza Hut-recepten in handen te krijgen, ook al is het virtueel.” Dit was het moment waarop het merk zijn NFT-project lanceerde, de 1 Byte Favourites, dat foto's bevatte van de pizzapunten van het restaurant en beschikbaar was op Rarible.

Naarmate consumenten slimmer en jonger worden, vinden fastfoodmerken elke mogelijkheid om op verschillende manieren met hun doelgroep te communiceren en in contact te komen. Nu de wereld al op sociale media zit, zullen entertainmentmogelijkheden zoals games en wedstrijden, of lanceringen zoals de McDonald's NFT, een verschil maken in de perceptie van een merk.

Conclusie: nog een McDonald's NFT?

Voedselmerken die de NFT-markt betreden, zijn voor sommigen behoorlijk verfrissend en ook een beetje sceptisch. Wat de NFT-collectie van McDonald's ons laat zien, is dat merken bereid zijn de NFT-markt te betreden, en wel nu.

Veel experts zijn van mening dat NFT's de macht hebben om de merkloyaliteit onder fans en vaste klanten te vergroten. Bovendien zou het, net als nieuwere innovaties, voor velen misschien wel een manier zijn om ‘in de trend te blijven’.

Maar gezien de manier waarop merken in het verleden technologieën als internet en sociale media hebben omarmd en de voordelen ervan hebben benut, hebben NFT's een vergelijkbare kans om de 'next big thing' te worden. Hoewel de schaarste- en zeldzaamheidsfactor achter NFT's het nog steeds een voorsprong zullen geven als een nieuwe manier voor merken om met hun klanten te communiceren en op te vallen.

Nu de vooruitzichten van fastfoodmerken in de handen liggen van de jongere generatie Z en hun belangen, zullen fastfoodmerken als McDonald's de kans niet missen om hen nieuwere aanbiedingen te bieden.