Naarmate 2022 vordert, staat internet op de afgrond van wat bekend is geworden als 'Web3'. Waar Web1 het oorspronkelijke internet van de jaren '90 was en Web2 werd gedefinieerd door streaming entertainment en sociale media, belooft Web3 verifieerbaar digitaal eigendom van diensten en activa. Deze worden allemaal ondersteund door onderling verbonden netwerken die privé en veilig waarde kunnen overdragen over elke service.
Er zijn veel mogelijkheden voor hoe deze technologie kan worden geïmplementeerd, en een ruimte die specifiek is voorbereid op disruptie is de ticketingindustrie. Problemen rond scalperen en fraude zijn al jaren de norm voor traditionele tickets, maar verifieerbaar digitaal eigendom via niet-fungible tokens (NFT's) en andere digitale activa biedt realistische oplossingen voor deze problemen.
NFT-tickets hebben de mogelijkheid om de traditionele ticketruimte te transformeren, een industrie die historisch gezien al jaren niet is veranderd. Bovendien kunnen dynamische voordelen worden verwerkt in NFT-tickets, waardoor een veiligere, gestroomlijnde en boeiendere ervaring wordt gecreëerd.
Innoveren voorbij de streepjescode
Decennialang zijn dezelfde problemen in verband gebracht met traditionele tickets, maar de industrie is er niet achter gekomen hoe ze verder kan evolueren dan een standaard streepjescode. In het verleden, als kaartjes voor een show snel uitverkocht waren, zouden fans ofwel een kaartje missen of voor een veel hogere prijs betalen. Erger nog, veel tickets worden doorverkocht als vervalsingen - wat betekent dat fans meer betalen en de show nog steeds niet te zien krijgen. Ondanks het feit dat deze problemen al jaren bestaan, is de vraag naar live-evenementen alleen maar groter geworden.
De ticketmarkt voor live-evenementen is enorm, $ 72 miljard en groeit. De wederverkoopmarkt voor kaartjes, of secundaire markt, is ook enorm, bereikt $ 5.2 miljard en blijft stijgen. Historisch gezien werden deze inkomsten gevoed door fans, ook al krijgen ze vaak valse tickets voorgeschoteld en betalen ze hoge prijzen om hun favoriete artiesten en sportteams te zien. In werkelijkheid, meer dan 10% van de mensen die concertkaartjes kopen zijn opgelicht. Het idee dat één op de tien fans per ongeluk een vals kaartje krijgt, past niet goed bij zalen, maar tot nu toe konden ze er weinig aan doen.
De overgang naar online ticketing in de afgelopen jaren leek op het eerste gezicht een evolutie voor de industrie: een die een einde heeft gemaakt aan lange rijen fans buiten de locaties die wachtten om kaartjes te kopen en waardoor uren in de wacht aan de telefoon tot het verleden behoren .
Deze evolutie leverde echter slechts een vleugje gemak op. De basisproblemen in verband met de ticketingindustrie blijven vandaag dezelfde als meer dan tien jaar geleden. Door het verkooppunt naar het internet te verplaatsen, kregen ticketvervalsers alleen een ander verkooppunt om hun vervalsingen te verkopen. In wezen hebben online tickets de branche helemaal niet geholpen om te evolueren, maar vanwege NFT-tickets verandert dat snel.
Het regelboek voor ticketing herschrijven
Gebouwd op blockchain-technologie, zijn NFT-tickets unieke en niet-falsifieerbare digitale activa die veel verder gaan dan traditionele ticketing. Als het gaat om valse tickets, kunnen locaties, aangezien NFT's op de blockchain leven, snel bepalen wie de oorspronkelijke IP-eigenaar van het ticket is en of het authentiek is of niet. De cryptografische bewijzen die worden gebruikt, stellen verkopers en fans in staat om de authenticiteit van het ticket te bevestigen, wat betekent dat vervalsingen niet langer een probleem zijn.
NFT-tickets kunnen ook een revolutie teweegbrengen in de wederverkoopkant van de markt, omdat ze de controle teruggeven aan locaties en artiesten. Wanneer locaties en artiesten hun NFT-tickets in kaart brengen, hebben ze de mogelijkheid om te beslissen of ze mensen het eigendom van hun tickets willen laten overdragen. Omdat de overdracht van het activum op de blockchain moet worden bevestigd, kunnen ze worden gecodeerd zodat ze niet beschikbaar zijn voor wederverkoop. NFT-tickets kunnen echter ook specifiek worden ontworpen zodat ze kunnen worden doorverkocht, in een gecontroleerde markt, waarbij een deel van de opbrengst nog steeds wordt doorgesluisd naar de verkoper, entertainer of franchise.
Zo zijn NFT-tickets meer dan alleen digitale kopieën van een papieren ticket. Vanwege hun voortdurende bruikbaarheid vergroten NFT-tickets de betrokkenheid van fans tot ver buiten de enkele avond dat een evenement plaatsvindt. Er kunnen tijdgebonden voordelen en beloningen aan fans worden geleverd, zelfs nadat het evenement is afgelopen, waardoor artiesten en locaties een grotere betrokkenheid en retentie van fans krijgen. Omdat alles op de blockchain transparant is, kunnen fans ook andere mensen vinden die dezelfde shows, sportevenementen of zelfs conferenties bijwonen. De voordelen voor het opbouwen van een gemeenschap die verbonden zijn aan NFT-tickets, zullen de evolutie van de technologie echt stimuleren.
Hoe ziet dit eruit?
Nadat een fan een NFT-ticket heeft gekocht, wordt het overgebracht naar een portemonnee die wordt beheerd door de houder, toegankelijk vanaf een desktop of een mobiel apparaat. Vaak verandert een NFT-ticket wanneer het wordt gescand op een locatie. Als het bijvoorbeeld in zwart-wit wordt verkocht, kan het bij het scannen in kleur veranderen of geanimeerd worden. Dit betekent dat het ticket is geactiveerd, wat betekent dat meerdere mensen niet kunnen proberen hetzelfde ticket te gebruiken. Het zorgt ook voor een consistente betrokkenheid bij fans. Traditionele tickets sterven meestal wanneer locaties ze scannen, maar NFT-tickets komen tot leven.
Terwijl mensen zich op een locatie bevinden, hebben NFT-tickets ook de mogelijkheid om met meerdere voordelen te komen, variërend van vouchers voor eten en drinken in de lucht, tot exclusieve aanbiedingen van de artiest of het sportteam dat ze zien. Na het evenement kunnen locaties fans airdroppen met extra items, berichten en zelfs afbeeldingen en video's van de ervaring. Bij de Jabbawockeez-show van MGM Resorts boden NFT-tickets bijvoorbeeld tokens voor eten en drinken in de lucht, samen met een speciaal aandenken de volgende dag. Omdat alles op de blockchain transparant is, kunnen fans elkaar ook na evenementen vinden en met elkaar in contact komen, waardoor community-building naar een geheel nieuw niveau wordt gebracht.
Dit zijn slechts enkele van de vele use-cases die vandaag al worden geïmplementeerd. Naarmate meer artiesten en locaties worden geïnformeerd over de voordelen die NFT-tickets kunnen bieden voor de grotere industrie, zullen deze gebruiksscenario's alleen maar blijven groeien. Tegenwoordig zijn alle artiesten en muzieklabels geïnteresseerd in NFT's, maar het ticketinglandschap wordt gecontroleerd door één belangrijke stakeholder die geen technologiebedrijf is. Naarmate de technologie snel inhaalt en meer belanghebbenden, van artiesten tot locaties en fans, kiezen voor NFT-tickets in plaats van traditionele, zal wat we kennen als het standaard digitale barcodeticket tot het verleden behoren.
Gastpost door Josh Katz van YellowHeart
Josh Katz is de chief executive officer en oprichter van YellowHeart, de eerste NFT-marktplaats voor ticketing, muziek en communitytokens. Met meer dan 25 jaar ervaring in de muziekindustrie, begon Katz zijn carrière bij Arista Records en Jive Records, waar hij werkte met baanbrekende artiesten als de Backstreet Boys en Britney Spears. In 2004 richtte Katz El Media Group op, een bedrijf dat première muziekcuraties levert voor horeca- en retailmerken op exclusieve locaties zoals Nobu en Tao. In 2017 besloot Katz zijn liefde voor muziek te trouwen met een hernieuwde passie voor crypto, en lanceerde YellowHeart. Het bedrijf was de eerste die ooit een NFT-album en tickets op de blockchain uitbracht met Kings of Leon, en werkt sindsdien samen met grote artiesten zoals Maroon 5, Julian Lennon, Jerry Garcia, ZHU, en anderen.
Bron: https://cryptoslate.com/op-ed-web3-will-revolutionize-how-fans-and-artists-engage-with-tickets/