Web3-projecten zijn gericht op het creëren van betrokkenheid tussen fans en sportcompetities

De miljardensportindustrie ondergaat een digitale transformatie en Web3-elementen zullen waarschijnlijk een grote rol spelen. Dit idee was gemarkeerd in het rapport "2022 Sports Industry Outlook" van Deloitte, dat een versnelling voorspelt in de versmelting van echte en digitale werelden, samen met groeiende markten voor nonfungible tokens (NFT's) en meeslepende technologieën. 

Volgens het rapport kunnen dergelijke vorderingen leiden tot een aanzienlijke toename van de betrokkenheid van fans. Dit is een belangrijk punt om rekening mee te houden, gezien het feit dat fanbetrokkenheid lang heeft gediend als de ruggengraat voor het waarborgen van sponsorinkomsten, ticket- en merchandise-verkoop, samen met de algehele populariteit van een sportcompetitie.

Maar naarmate de technologie vordert, hebben sportfans interesse getoond in het aangaan van diepere relaties met sportcompetities. Bijvoorbeeld de "Statistieken presteren fanbetrokkenheid in 2021" verslag merkt op dat sportfans niet alleen gericht zijn op het kijken naar sport nu, maar dat ze ook proberen ervaringen te "beleven" door middel van technologische vooruitgang.

Directe relaties met sportcompetities

Eyal Donath Zafir, investeerder en crypto-leider bij Liberty Global Ventures, vertelde Cointelegraph dat Web3 waarschijnlijk een game-wisselaar zal zijn als het gaat om het creëren van betere fanbetrokkenheid voor sportcompetities:

“Web3 is het internet met echt eigenaarschap, omdat het een ingebouwde laag biedt die het gemakkelijk maakt om waarde vast te houden en over te dragen. Voor sportcompetities en hun fans kan Web3 een game changer zijn in het opbouwen van directe relaties, het afstemmen van prikkels en het mogelijk maken van echt eigenaarschap en invloed.”

Zafir voegde eraan toe dat Web3-projecten gebruikmaken van decentrale autonome organisatie (DAO) modellen, NFT's en cryptocurrency kunnen laten zien hoe eigenaren van een sportterrein technologie kunnen gebruiken om inkomsten te delen, licenties voor intellectueel eigendom te openen of rekening te houden met stemmen van fans.

Hoewel deze concepten nog in de kinderschoenen staan, zijn een handvol sportcompetities begonnen met het verkennen van dergelijke modellen. Zo heeft Karate Combat, een full-contact vechtsportcompetitie, onlangs aangekondigd dat het een DAO zal vormen om zijn bestuur aan zijn fans en atleten.

Rob Bryan, oprichter van Karate Combat, vertelde Cointelegraph dat in de zomer van 2022 de hele competitie – inclusief vechterscontracten, auteursrechten, inhoud, intellectueel eigendom en meer – werd verkocht aan een stichting die dient als juridische verpakking voor een DAO.

Bryan legde op zijn beurt uit dat er niet langer aandeelhouders van Karate Combat zijn, maar dat de vechtsportcompetitie zal worden bestuurd en gecontroleerd door fans die het token van de competitie hebben.

Recent: Gebruikers moeten onder de motor gaan in Web3 - HashEx CEO

"Tokenhouders hebben vanaf hier de meeste controle over de richting van de competitie", zei hij. Bryan legde uit dat een DAO-infrastructuur tokenhouders uiteindelijk in staat zal stellen dingen te doen zoals stemmen op DAO-leveranciers die competitiefuncties uitvoeren, tokenprikkels instellen en beslissen - binnen de beperkingen van de Fight Operations DAO-leverancier - wie tegen wie moet vechten.

Adam Kovacs, competitievoorzitter van Karate Combat, vertelde verder aan Cointelegraph dat een dergelijk model verder gaat dan populaire Web3-elementen zoals NFT's voor sportcompetities. Hij zei:

“Web3 moet fans ontmoeten waar ze zijn en alleen dan gebruik maken van beloningen. We denken niet dat fans jerseykleuren willen uitkiezen. Ze willen hun favoriete atleten steunen, voorspellingen doen over wie er gaat winnen, match-ups opzetten en misschien een baan binnenhalen bij hun favoriete sportcompetitie."

In navolging van Kovacs, "Commodore", de pseudonieme mede-oprichter van Krause House - een wereldwijde gemeenschap van basketbalfans die de National Basketball Association (NBA) als een DAO willen runnen - is van mening dat sportfans op bepaalde dingen moeten kunnen stemmen om zich betrokken voelen bij een sportcompetitie.

Vanaf vandaag legde Commodore uit dat NBA-fans niet betrokken zijn op het niveau dat ze zouden moeten zijn. “Een interessant ding om over na te denken is dat elk NBA-team echt een directe relatie met hun fanbase mist door dingen te doen zoals het blokkeren van seizoenskaarthouders op een e-maillijst. Twitter, YouTube, TikTok, Instagram, Bleacher Report, ESPN en meer zitten allemaal precies tussen de fan en het team in”, benadrukte hij.

Om dit te veranderen, zei Commodore dat Krause House een op NFT gebaseerd lidmaatschapsmodel aanbiedt, dat in wezen dient als een toegangspoort tot zijn gemeenschap. Communityleden kunnen dan een governance-token gebruiken dat geen financiële waarde heeft om beslissingen te nemen over de evenementen en strategie van hun organisatie.

Volgens Commodore is dit proces intern, maar hij merkte op dat Krause House dit model naar de NBA wil brengen. “We zijn in gesprek met NBA-teams vanuit eigendomsperspectief. Dit betekent dat we proberen een team te kopen en dat een team dan met ons kan samenwerken op het gebied van fanbetrokkenheid.

Flex Chapman, mede-oprichter van Krause House, voegde eraan toe dat fans lange tijd hebben gediend als de onderliggende eenheid van sportcompetities. Toch gelooft hij dat Web3-elementen fans uiteindelijk meer inspraak en toegang zullen geven. “Dit model maakt beslissingen met een laag risico mogelijk voor fans, zodat ze zich meer verbonden voelen met NBA-teams en tegelijkertijd een grotere impact hebben. Dit is een manier om nieuwe fanervaringen te creëren op manieren die we nog niet eerder hebben gezien,” merkte hij op.

Terwijl DAO-modellen de interesse van bepaalde sportcompetities beginnen te wekken, winnen gamified-ervaringen in Metaverse-omgevingen ook aan populariteit. Dirk Lueth, mede-oprichter en co-chief executive officer van Upland - een metaverse in kaart gebracht naar de echte wereld - vertelde Cointelegraph dat de sportindustrie op zoek is naar manieren om beter in contact te komen met hun jongere publiek en internationale fanbase. Daarom gelooft hij dat het experimenteren met Web3-projecten om traditionele fanervaringen te gamificeren de eerste stap is die sportteams en competities zetten:

“Naarmate meer en meer van onze identiteit virtueel wordt vertegenwoordigd, geldt dat ook voor onze fandom. Als we ons grotendeels uiten op online platforms en virtuele werelden, is het normaal dat onze sportteams ons daar ontmoeten.”

Meest recent, Upland werkt samen met FIFA - het internationale bestuursorgaan van voetbalbond - om fans in staat te stellen deel te nemen aan gamified ervaringen in de Metaverse. Hoewel een dergelijk model fans niet toestaat om over bepaalde beslissingen te stemmen, legde Lueth uit dat een Metaverse-benadering sportfans in staat stelt het eigendom van activa binnen een realistische visuele omgeving te vergroten.

“Het digitaliseren en gamificeren van een soortgelijk concept verbetert deze ervaring. Evenzo, net zoals fans trots hun teamkleuren dragen, kunnen ze op Web3-platforms zoals Upland hun fandom 'dragen' als een blokverkenner (game-avatar) of hun metaverse huizen versieren en aanpassen, 'zei hij.

Een dergelijk concept kan inderdaad de sleutel zijn voor toekomstige sportcompetities. Op basis van het succes van de samenwerking van Upland met FIFA, zei Lueth dat Upland dat heeft gedaan in samenwerking met de Argentijnse voetbalbond om fanbetrokkenheid te creëren binnen zijn metaverse platform. 

“Veel clubs en competities hebben contact met ons opgenomen na de succesvolle samenwerking met de FIFA World Cup Qatar 2022. Er zijn veel vragen over het experimenteren met deze modellen, aangezien het allemaal innovatief is. Wat gemakkelijk resoneert, is niet proberen ervaringen te vervangen, maar ervaringen vinden die je kunt verbeteren met echt eigenaarschap van activa en een visuele laag zoals de metaverse, "zei hij.

Zullen sportcompetities snel Web3-modellen overnemen?

Hoewel een handvol sportcompetities is begonnen met experimenteren met Web3-modellen, kan een aantal uitdagingen de acceptatie ervan in de weg staan. Het creëren van een gebruiksvriendelijk platform voor de mainstream is bijvoorbeeld van cruciaal belang om deze concepten aan te laten slaan.

Volgens Zafir zal de reguliere acceptatie alleen van de grond komen met real-world nut, samen met de crypto-complexiteit die wordt weggenomen van de eindgebruikers. “Ik geloof dat er twee dingen moeten gebeuren voor adoptie. Ten eerste moet Web3 heel gemakkelijk te gebruiken zijn. Ten tweede moeten we geweldige use cases creëren.” Zafir voegde eraan toe dat Web3 momenteel een beperkt aantal gebruikers heeft die gebruik maken van zaken als crypto-wallets. Gezien dit kan een DAO-model complex zijn voor Web2-gebruikers, vooral degenen die niet bekend zijn met concepten zoals het opslaan van tokens in digitale portefeuilles.

Om dit in perspectief te plaatsen, legde Bryan uit dat Karate Combat-fans uiteindelijk airdropped-tokens zullen zijn die kunnen worden bewaard in portemonnees van derden of de Karate Combat-portemonnee die is ingebouwd in de mobiele app van de competitie. “Fans zouden daar stemmen moeten kunnen uitbrengen. De gebruikerservaring zal heel eenvoudig zijn binnen de app, "zei hij. Bryan merkte verder op dat de tokens vermoedelijk op crypto-uitwisselingen zullen worden vermeld.

Een dergelijk model kan naast toegankelijkheid ook extra risico's met zich meebrengen. Margaret Rosenfeld, chief executive officer van Zukunft – een adviesbureau voor Web3-technologie-bedrijfsmodellen – vertelde Cointelegraph dat voordat sportcompetities besluiten om blockchain-tokens te gebruiken als onderdeel van een nieuw model voor fanbetrokkenheid, ze een grondige analyse moeten maken van de effecten, gaming , goederen- en betalingswetten in de verschillende rechtsgebieden waarin het actief is.

"Elk type token dat 'verdiend' is of als 'beloning' wordt gebruikt, kan gemakkelijk de grens overschrijden en door de toezichthouder worden gecontroleerd als het niet goed is gestructureerd," zei ze.

Recent: De 'peetvader van crypto' wil een op privacy gerichte CBDC creëren: hier is hoe

Met betrekking tot een DAO-model zei Rosenfeld dat een governance-token waarmee fans kunnen stemmen, ook zorgvuldig moet worden overwogen. Ze merkte op dat de Ooki DAO-rechtszaak aangespannen door de Commodities Future Trading Commission (CFTC) moet als voorbeeld dienen voor toekomstige DAO's.

"De CFTC stelt dat de Ooki DAO een vereniging zonder rechtspersoonlijkheid is en dat iedereen die heeft gestemd als onderdeel van het bestuursmodel individueel aansprakelijk moet worden gesteld voor vermeende illegale activiteiten van de DAO." Gezien dit, gelooft Rosenfeld dat traditionele industrieën zoals sport misschien weg willen van DAO's in hun Web3-betrokkenheidsmodellen als de CFTC zegeviert in haar argument tegen Ooki.