Een handvol ontwerpers presenteerde Web3-initiatieven op Paris Fashion Week, waarbij ze inclusiviteit, duurzaamheid en creativiteit demonstreerden.
Paris Fashion Week 2022 bestond uit 64 shows en 42 presentaties, waarvan vele de toekomst van mode demonstreerden. Van de opgespoten jurk gedragen door supermodel Bella Hadid tijdens de Coperni-show tot upcycled frisse looks bestaande uit gerecyclede kledingstukken, Paris Fashion Week zette op briljante wijze de trends voor de komende seizoenen in de schijnwerpers.
Terwijl de meerderheid van de aanwezigen en ontwerpers van Fashion Week fysieke elementen vierden, zoals persoonlijke modeshows en tastbare ontwerpen, heeft een handvol makers Web3-functies ingebouwd om het enorme digitale potentieel van mode te demonstreren.
Web3 democratiseert mode
Victor Weinsanto, een Franse ontwerper die zijn merk in 2020 lanceerde nadat hij twee jaar met de beroemde Jean Paul Gaultier had gewerkt, vertelde Cointelegraph dat virtuele werelden makers in staat stellen te ontwerpen zonder echte stoffen en materialen te hoeven gebruiken. "In zekere zin zorgt dit voor duurzaamheid, hoewel er veel energie en tijd wordt besteed aan het maken van dergelijke collecties", zei hij.
Weinsanto onthulde zijn eerste digitale collectie, M3talove, onmiddellijk na zijn modeshow die op 26 september in de wijk Marais in Parijs plaatsvond. een donkere kamer, voorzien van felle lichten en een DJ. Een dergelijke setting leek passend, aangezien de collectie een samenwerking was tussen Weinsanto en K-pop girlband Lightsum.
Richard Hobbs, oprichter en chief operating officer van Brand New Vision (BNV) - het Web3-platform achter M3talove - vertelde Cointelegraph dat het idee voor deze collectie was geïnspireerd door de mogelijkheden om K-popcultuur te combineren met mode.
"Dit was een gezamenlijke ervaring, waarbij Victor zijn concepten presenteerde aan elk van de acht leden van Lightsum, die vervolgens hun opmerkingen en suggesties gaven voordat BNV de schetsen omzette in digitale outfits, samen met individuele aangepaste avatars voor de acht meisjes."
Weinsanto voegde eraan toe dat de M3talove-collectie een van de beste manieren was om nonfungible tokens (NFT's) te gebruiken om een samenwerking tussen muziek, de Metaverse en mode te laten zien. "Ik wilde een collectie die draagbaar zou kunnen zijn, maar toch details heeft die in het echte leven onmogelijk zouden kunnen worden verwerkt."
Verder gaan dan realistische concepten is inderdaad een van de belangrijkste functies die Web3-mode biedt. Hobbs merkte op dat M3talove een volledig digitale collectie is, en merkt op dat dit meer fantasierijke concepten mogelijk maakt, samen met duurzaamheid.
“Het bedrijf van BNV is digitale mode. Als mensen meer virtuele producten kunnen dragen en zich in die wereld kunnen uiten, terwijl ze in de echte wereld minder consumeren, is dat waarschijnlijk een goede zaak', zei hij. Hobbs maakt een belangrijk punt, zoals het eerder was gerapporteerd dat een typische New York Fashion Week tot 48,000 ton koolstofdioxide uitstoot.
Het Franse luxe modehuis Balmain presenteerde dit jaar ook zijn Web3-aanwezigheid op Paris Fashion Week. Balmain introduceerde "Balmain Thread", de Web3-hub van het merk, mogelijk gemaakt door de XRP-grootboek dat is ontworpen om hun gemeenschap te verenigen met NFT-projecten. Txampi Diz, chief marketing officer van Balmain, vertelde Cointelegraph dat Olivier Rousteing - die sinds 2011 de creative director van het huis is - samen met het hele Balmain-team zich terdege bewust zijn geworden van de noodzaak om mode te democratiseren. Volgens Diz leidde dit tot de oprichting van de Balmain Thread. Hij zei:
“We benadrukken de noodzaak om mode open te stellen en een voorheen gesloten universum te democratiseren. We wisten dat we de Balmain Thread moesten introduceren tijdens ons jaarlijkse Balmain Festival, een feest dat onze catwalkpresentatie voor Paris Fashion Week combineert met een uniek liveconcert dat live wordt gestreamd op Balmain.com.”
Diz legde uit dat Balmain Festival-bezoekers de kans kregen om lid te worden van de Balmain Thread-community toen ze hun tickets ontvingen. Hij voegde eraan toe dat degenen die het festival livestreamden, links kregen om mee te doen op Balmain.com. “En iedereen in het publiek op de avond van het festival werd uitgenodigd om mee te doen door 'The Moment' te lanceren, een mobiele app voor foto-ervaring aangedreven door MintNFT waarmee deelnemers hun favoriete Balmain Festival-modemoment kunnen transformeren in hun eigen unieke NFT.”
Hoewel innovatief, wees Diz erop dat het uiteindelijke doel van Balmain Thread is om nieuwe vormen van communicatie met de volgers van het merk te verzekeren en tegelijkertijd toegang te bieden aan degenen die nog niet eerder bij Paris Fashion Week betrokken waren. Hij legde uit:
“Inclusie is een sleutelwoord in de mode, want we weten allemaal dat de oude visie van exclusiviteit en afgesloten ervaringen gewoon niet haalbaar is voor de nieuwe generatie modeliefhebbers. Web3 is een van de vele interessante nieuwe tools die ons in staat stellen om onze wereld te openen voor degenen die willen binnenkomen.”
Hoewel een dergelijk concept aanslaat bij gerenommeerde modehuizen zoals Balmain, integreren opkomende merken ook Web3-ervaringen om zowel consumenten als makers meer toegankelijkheid te bieden.
Het in Parijs opgerichte modebedrijf Faith Connexion bracht dit jaar bijvoorbeeld zijn Web3-platform, Faith Tribe, in de kijker tijdens de modeweek. Maria Buccellati, mede-eigenaar en mede-oprichter van Faith Connexion, vertelde Cointelegraph dat Faith Tribe een incubator is onder Faith Connexion waarmee onafhankelijke makers digitale en fysieke mode-items kunnen ontwerpen en aanpassen die vervolgens in NFT's kunnen worden geslagen. Buccellati zei:
“We hadden dit jaar een showroom op Paris Fashion Week om enkele van de samenwerkende namen en labels die deel uitmaken van Faith Tribe te tonen. Dit maakt Faith Connexion tot een inclusief merk, dat zich onderscheidt van de grote spelers als LVMH. We gebruiken Web3 om de macht terug te geven aan makers.”
Om dit in perspectief te plaatsen, deelde Buccellati dat Faith Connexion tijdens Paris Fashion Week aankondigde dat Gavin Magnus, een 15-jarige popster en social media influencer, met het merk gaat samenwerken om een NFT-lijn te creëren.
Wahid Chammas, mede-eigenaar van Faith Connexion, vertelde Cointelegraph verder dat Faith Connexion al met honderden nieuwe ontwerpers samenwerkt om hen te voorzien van tools zoals virtuele studio's, IP-registraties en NFT-muntmogelijkheden om hun aanwezigheid uit te breiden.
In tegenstelling tot BNV, dat zich uitsluitend richt op digitale collecties, legt Chammas uit dat Faith Connexion de nadruk legt op fysieke productie in verband met digitale tweelingen. "We zijn van mening dat elke ontwerper in staat zal zijn om onder zijn eigen merk voor ons te creëren en te beheren, terwijl we NFT-tags inschakelen om ervoor te zorgen dat consumenten digitaal eigendom hebben", zei hij. Het idee achter NFT's voor fysieke ontwerpen stelt makers onder Faith Connexion ook in staat om wearables in Metaverse-omgevingen te hebben die kunnen worden gebruikt om avatars aan te kleden.
Web3 zal evolueren binnen de mode-industrie
Hoewel Web3 een enorm potentieel heeft om het bereik van de mode-industrie uit te breiden, blijft het een feit dat maar heel weinig merken en ontwerpers deze elementen gebruiken. Hoewel dit dit jaar duidelijk werd tijdens de Paris Fashion Week, hopen innovatieve ontwerpers zoals Weinsanto dat Web3-concepten zullen aanslaan.
"Ik denk dat de Metaverse nog niet zo bekend is bij ontwerpers, maar binnenkort zal iedereen collecties willen maken in de Metaverse, omdat het stimulerend en opwindend is, maar ook gemakkelijk toegankelijk", merkte hij op.
Diz voegde eraan toe dat het onvermijdelijk is dat steeds meer modehuizen Balmain zullen volgen in de Web3-ruimte, aangezien het de industrie democratiseert. Hij wees er echter op dat onderwijs een belangrijke uitdaging blijft. Daarom wilde Balmain Thread het proces om lid te worden van de gemeenschap zo gemakkelijk mogelijk maken. Hij zei:
“We hebben duidelijk gemaakt dat degenen die lid worden van de Balmain Thread-gemeenschap nooit de complexe werking van crypto of blockchains hoeven te beheersen om creatief met het huis om te gaan – alle lidmaatschappen werden geslagen op de XRP Ledger, terwijl MintNFT de veiligheid garandeerde door te bewijzen authenticiteit via hun videoverificatietechnologie.”
Hoewel Balmain besloot deze route te volgen, zijn sommige experts uit de branche van mening dat het van cruciaal belang is om ontwerpers en makers op te leiden bij grote evenementen zoals Paris Fashion Week. Enara Nazarova, vice-president van metaverse bij Hype - een bureau dat merken helpt op weg te gaan in de Metaverse - vertelde Cointelegraph bijvoorbeeld dat Hype zijn tweede digitale mode-soiree organiseerde op Paris Fashion Week om deelnemers op Web3 voor te lichten:
"Geïnspireerd door het succes van onze New York Fashion Week-soiree, kwamen we bijeen op de top van Centre Pompidou, waar we de toonaangevende bouwers in de Web3-ruimte verwelkomden om te bespreken wat de toekomst gaat brengen voor de mode-industrie."
Hoewel Nazarova gelooft dat Web3 vooruitgang heeft geboekt binnen de crypto-ruimte, merkte ze op dat educatie, samen met onboarding van gebruikers, de sleutel is voor het stimuleren van adoptie. Hoewel dit langzaam gebeurt, heeft ze er alle vertrouwen in dat Web3 in de toekomst een grotere aanwezigheid zal hebben op toonaangevende mode-evenementen.
“Web2-merken kunnen de kracht van digitale mode om via virtuele producten in contact te komen met miljoenen consumenten niet negeren. Toch is de overgang van Web2 naar Web3 geen one-size-fits-all oplossing, dus bedrijven moeten experimenteren omarmen. Ik denk dat de mogelijkheden voor mode om gebruik te maken van de web3-infrastructuur zich net beginnen op te duiken.”
Bron: https://cointelegraph.com/news/web3-had-a-small-yet-important-presence-at-paris-fashion-week