Twee belangrijke manieren waarop Web 3.0 opnieuw zal uitvinden hoe contentmakers hun brood verdienen

Mede-oprichter en CEO van Knipfeed.

Eerder dit jaar besloot het platform voor het genereren van inkomsten OnlyFans bepaalde soorten NSFW-inhoud te verbieden, waardoor veel van hun makers, wier levensonderhoud afhankelijk was van het platform, in een neerwaartse spiraal terechtkwamen. Dagen later trok het bedrijf, geconfronteerd met enorme druk van hun gebruikers, dit verbod in. De paniek die door dit besluit is ontstaan, benadrukt hoe kwetsbaar makers zijn tegenover deze krachtige platforms, of het nu gaat om een ​​platform voor sociale media of om inkomsten te genereren, die beide de zichtbaarheid en economische kansen van makers bepalen. 

Tot nu toe hebben sociale media en platforms voor het genereren van inkomsten makers de middelen geboden om hun inhoud te verspreiden en beperkte inkomsten te genereren. In ruil daarvoor ontvangen deze platforms gegevens en de mogelijkheid om inkomsten te genereren via een premium serviceniveau, een model voor het delen van inkomsten of via advertenties. Bovendien behouden deze platforms de mogelijkheid om makers of inhoud te verwijderen zoals ze willen. Makers hebben deze soms ogenschijnlijk oneerlijke afspraak opgepakt en experimenteren nu met andere distributiemiddelen.

Sommige makers zijn begonnen met het migreren van deze platforms om hun eigen websites te bouwen (waar volgers hun inhoud kunnen vinden en deze direct kunnen betalen), terwijl anderen zijn begonnen te experimenteren met Web 3.0-innovaties. Nadat OnlyFans het verbod had ingesteld, begonnen makers bijvoorbeeld te experimenteren met het maken van niet-fungibele tokens (NFT's), waarbij velen voor het eerst ontdekten hoe deze crypto-activa hen controle konden geven over de distributie en het genereren van inkomsten met hun inhoud en gelijkenis.  

Terwijl Web 2.0 makers positioneerde om afhankelijk te zijn van gecentraliseerde platforms, zullen de innovaties van Web 3.0, met name sociale tokens en NFT's, makers vrijheid geven van deze platforms en eenvoudiger routes voor het genereren van inkomsten bieden.

1. Sociale tokens 

Sociale tokens, een van de innovaties van Web 3.0, stellen volgers in staat verder te gaan dan het consumeren van de inhoud van een maker en bieden hen bovendien de mogelijkheid om te investeren in de groei van een maker. Als Dixie D'Amelio, een beroemde maker en nu muzikant, bijvoorbeeld over een paar jaar ontdekt zou worden (in plaats van een paar jaar geleden), zouden haar fans haar waarschijnlijk kunnen steunen door een van haar sociale tokens te kopen en , op zijn beurt, het ontvangen van “aandelen” in de carrière van Dixie.

Als een “onontdekte” Dixie sociale tokens zou aanbieden aan haar vroege fans, zou ze het potentieel hebben om onmiddellijk geld in te zamelen, waardoor ze haar carrière zou kunnen versnellen. In dit voorbeeld zouden tokens waarschijnlijk ook haar populariteit vergroten, omdat deze tokens doorgaans zijn ontworpen om de aandacht van fans te belonen (dat is wat bedrijven als Pools doen).

Als Dixie 1,000 tokens zou creëren, elk met een aanvankelijke waarde van $ 100, zou ze de waarde van elk token verder kunnen verhogen door niet alleen haar carrière op te bouwen, maar ook door extraatjes voor tokenhouders toe te voegen. Als ze een privéconcert aan tokenhouders zou aanbieden terwijl ze aan de top van haar carrière stond, zou elk token mogelijk een waarde van $10,000 kunnen hebben. En als er 700 tokens worden verzameld, kan Dixie 300 tokens houden om van haar succes te profiteren.

Er zijn hier nuances, maar uiteindelijk beloven sociale tokens een manier voor de gemeenschappen van makers om hun opkomst te crowdsourcen. Ik denk echter niet dat fans nog bereid zijn tokens te kopen zoals velen een NFT op OpenSea kopen – althans nog niet. Fans kopen eerder merchandise of een kaartje voor een concert in ruil voor een token.

Ook al zijn tokens fascinerend, ze hebben nog geen mainstream populariteit bereikt. NFT's daarentegen groeien snel uit naar de mainstream, zoals enigszins blijkt uit de hoeveelheid uitgaven die eraan worden besteed. Eén rapport beweert dat het aantal Amerikaanse dollars dat in het tweede kwartaal van 2 voor NFT’s werd ingewisseld 2021 miljoen dollar bedroeg, maar in het derde kwartaal steeg naar 782 miljard dollar. Met hun toenemende populariteit herdefiniëren NFT's ook al het genereren van inkomsten met makers.

2. NFT's

Creator NFT's bieden fans niet alleen de mogelijkheid om te profiteren van de groei van makers, maar bieden ook twee belangrijke kansen voor makers: 1), stellen hen in staat unieke ervaringen aan fans te bieden (vergelijkbaar met sociale tokens) en 2) zorgen ervoor dat ze worden gecompenseerd voor hun inhoud.

Om het eerste punt aan te pakken, kunnen NFT's de koper niet alleen rechten op de afbeelding bieden, maar ook rechten op een ervaring die de maker aan deze afbeelding heeft toegevoegd (dwz een meet-and-greet). Het grootste verschil tussen het ontsluiten van ervaringen met sociale tokens versus NFT's? Met tokens kunnen makers verschillende ervaringen aanbieden op basis van het aantal tokens dat elke fan in zijn bezit heeft, terwijl de prijs van een enkele NFT waarschijnlijk afhankelijk is van de ervaring(en) die aan het item is gekoppeld. 

Ik voorspel dat de meeste NFT-gemeenschappen binnenkort rond een persoonlijkheid zullen worden opgebouwd in plaats van gezichtsloos te zijn – de eerste komt tegenwoordig vaker voor bij dit soort gemeenschappen. Zodra dit gebeurt, is het waarschijnlijk dat op nutsvoorzieningen gebaseerde NFT's de markt zullen domineren. Dit is een focus van mijn bedrijf: makers in staat stellen een nieuw soort NFT-lidmaatschap op te bouwen voor hun ‘100 echte fans’, een term die Li Jin, oprichter en managing partner bij Atelier Ventures, gebruikt met betrekking tot het aantal fans dat een maker nodig heeft om een ​​leefbaar inkomen te verwerven. 

Nog een interessant geval voor NFT's: ervoor zorgen dat de compensatie van een maker voor hun inhoud evenredig is aan de huidige waarde van hun inhoud. Wanneer hun populariteit stijgt, zal ook de waarde van hun inhoud stijgen, en als hun inhoud wordt ondersteund door een slim contract, kunnen makers bezuinigen omdat hun inhoud wordt doorverkocht op secundaire markten. Beeple, een digitale kunstenaar, heeft bijvoorbeeld onlangs één NFT verkocht voor $69 miljoen en zou 10% van de ruim $69 miljoen kunnen blijven verdienen als zijn stuk tegen een hogere waarde wordt doorverkocht (en als zijn populariteit groeit).

Met de komst van Web 3.0 krijgen makers een nieuwe set tools in handen, en daarmee de mogelijkheid om zichzelf te bevrijden uit de greep die distributieplatforms traditioneel hebben. Als deze platforms willen overleven, is het absoluut noodzakelijk dat ze Web 3.0-innovaties in hun aanbod opnemen. Deze dreigende overlapping van crypto en de makerseconomie zal de levens veranderen van iedereen die impactvolle inhoud creëert, en hen aanzienlijke economische kansen en creatieve vrijheid bieden.

Forbes Technology Council is een community die alleen op uitnodiging toegankelijk is voor CIO's, CTO's en technologiemanagers van wereldklasse. Kom ik in aanmerking?