De Metaverse is misschien een opkomend concept, maar de impact die virtuele game-achtige werelden kunnen hebben op de detailhandelsindustrie die biljoenen waard is, werd onlangs gedemonstreerd tijdens Metaverse Fashion Week (MVFW). Deze volledig virtuele ervaring vond plaats van 24 tot 27 maart 2022 in Decentraland, een gedecentraliseerd virtueel sociaal platform op de Ethereum-blockchain. Het online evenement trok meer dan 70 merken, kunstenaars en ontwerpers, waaronder grote namen als Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges en Dolce & Gabbana.
Gigi Graziosi Casimiro, hoofd van Decentraland's Metaverse Fashion Week, vertelde Cointelegraph dat MVFW een divers evenement is dat fysieke en digitale mode wil verbinden met traditionele merken en nieuwe makers:
“MVFW is belangrijk omdat het veel onderdelen van een grotere motor in de mode-industrie met elkaar verbindt. Dit evenement stelt merken in staat om nieuwe mogelijkheden te verkennen voor hun creatie en communicatie met klanten. We bouwen in wezen aan een sterkere modegemeenschap in Decentraland die mensen in staat stelt om kunst te uiten die verder gaat dan fysieke beperkingen."
Een brug slaan tussen het fysieke en het digitale
MVFW gaf een kijkje in hoe de toekomst van de mode er uit zou kunnen zien merken en ontwerpers toonde draagbare, niet-fungibele tokens (NFT's) op 3D-geslachtsloze avatars die over fantasieachtige catwalks liepen. Hoewel het concept volkomen onrealistisch klinkt – en dat is ook de bedoeling – prezen gerenommeerde modeontwerpers MVFW als een van de meest opwindende en opportunistische manieren voor merken om verder met consumenten in contact te komen.
Avery Baker, president en chief brand officer van Tommy Hilfiger Global, vertelde Cointelegraph dat het merk Tommy Hilfiger nieuwsgierig is naar nieuwe trends en technologieën, vooral naar de trends en technologieën die het label in staat stellen om op unieke manieren contact te maken met consumenten:
“De honger van consumenten naar digitale ervaringen is nog nooit zo groot geweest en naarmate we de digitale en fysieke wereld integreren, biedt de Metaverse eindeloze mogelijkheden voor creativiteit, samenwerking, verhalen vertellen en gemeenschapsvorming. Of het nu gaat om NFT's, avatar-modeshows of iets anders dat we nog niet hebben onderzocht, ik ben benieuwd wat er gaat komen.'
In navolging van Baker, Amerikaanse modeontwerper Tommy Hilfiger vermeld tijdens een gesprek bij het haardvuur dat de Metaverse de toekomst van de mode is, die plaatsvond bij MVFW. Hilfiger was naast Justin Banon, mede-oprichter van Boson Protocol – een Web3-protocol dat een nederzettingslaag bouwt voor handel in de Metaverse – en Cathy Hackl, voorzitter van MVFW. Aan het begin van de discussie verklaarde Hilfiger:
"Het maakt deel uit van ons DNA om te omarmen wat de toekomst biedt, en ik geloof echt dat de Metaverse de volgende is en ons zal leiden naar meer creativiteit, meer ervaringen en meer mogelijkheden om een community van fans over de hele wereld op te bouwen."
De Duitse modeontwerper Philipp Plein nam ook deel aan MVFW en toonde zijn nieuwste digitale NFT-collectie in het nieuw verworven Plein Plaza ter waarde van $ 1.4 miljoen, een stuk grond van 176,528 vierkante meter in de metaverse van Decentraland.
Plein vertelde Cointelegraph dat hij er om een paar redenen voor koos om deel uit te maken van MVFW, waaronder dat het eerste evenement dat hij deed gehost in Decentraland was zeer succesvol. “We hadden ons eerste evenement in Decentraland in februari van dit jaar, waarbij een echte mensachtige robot onze stem in de Metaverse vertegenwoordigde. We trokken ruim 3,000 bezoekers en verkochten binnen een uur elf sneakers via een veiling, mogelijk gemaakt door NFT-veilinghuis Portion”, zei hij. Plein voegde eraan toe dat de gemiddelde tijd die bezoekers op zijn eerste metaverse-evenement doorbrachten 11 minuten bedroeg, wat veel langer is dan de hoeveelheid tijd die consumenten normaal gesproken besteden. besteden websites bekijken.
Om hier licht op te werpen, vertelde Banon aan Cointelegraph dat merken beter kunnen communiceren met consumenten in de Metaverse, omdat virtuele omgevingen de grenzen tussen fysieke en digitale werelden vervagen. “Wat we zien is dat fysieke en digitale items ‘digifysisch’ worden – digitaal gekoppeld aan fysiek – of fysieke items die ook een ervaringscomponent hebben”, zei hij. In termen van hoe dit zal uitpakken, legde Banon uit dat het Boson Protocol het mogelijk maakt dat digitale en fysieke elementen worden weergegeven door een NFT die kan worden gegamificeerd, verhandelbaar en programmeerbaar, waardoor de Metaverse een game-achtige wereld voor de handel wordt. “Dit gaat allemaal samen in fysieke en digitale experimentele handel”, zei hij.
Om dit in perspectief te plaatsen, zei Banon tijdens het gesprek bij het haardvuur dat er in de toekomst een etalage zou kunnen zijn in een flagshipstore van Tommy Hilfiger met een digitaal jasje dat niet in de winkel kan worden gekocht. Om dit item te kunnen kopen, merkte Banon op dat consumenten een QR-code zouden moeten scannen die hen vervolgens naar een metaverse omgeving zou brengen, zoals Decentraland, waar een game of zoektocht zou moeten worden gespeeld om een NFT te verdienen. Deze NFT zou dan mogelijk drie componenten ontsluiten: een digitale wearable om te dragen in de Metaverse, een inwisselbare fysieke NFT die kan worden geclaimd in een winkel of website, of een experimentele NFT die consumenten toegang geeft tot een Tommy Hilfiger-modeshow of -evenement in de Verenigde Staten. toekomst. “Die fysieke naar digitale ervaring voor retailers is wat het Metaverse en Boson Protocol mogelijk maakt”, legt Banon uit.
Hoewel slechts een paar grote merken zijn geweest zich bezighouden met fysieke tot digitale ontwerpen, merkte Hilfiger tijdens het haardvuur op dat hij de concurrentie een stap voor wil zijn. Hij zei:
“De Metaverse stelt ons in staat om de retailreis waarin we ons bevinden te ontwikkelen. We zijn altijd op zoek naar manieren om de detailhandel spannend te maken, omdat we weten dat het saai kan worden door te doen wat we de afgelopen jaren hebben gedaan, namelijk het verkopen van fysieke producten. Als we in de Metaverse leven, stelt het de gemeenschap in staat om digitale skins te maken, te kopen, verkopen, ruilen of op avatars te zetten om games mee te spelen en vervolgens de vruchten te plukken."
Naast digitale wearables die op 3D-avatars werden weergegeven, had MVFW pop-upwinkels van detailhandelaren die NFT-accessoires verkochten die aan fysieke items waren gekoppeld. Privé Porter, een wereldleider op het gebied van luxe verzamelaccessoires, heeft bijvoorbeeld zijn luxe pop-upwinkel voor wederverkoop gevestigd in Threedium Plaza in Decentraland. Tijdens het vierdaagse evenement presenteerde Privé Porter vier 3D NFT Hermès-tassen met een waarde van meer dan $ 500,000.
Jeffrey Berk, mede-oprichter van Privé Porter, vertelde Cointelegraph dat het bedrijf zich nog nooit eerder met e-commerce heeft beziggehouden, en merkt op dat Privé Porter tot nu toe meer dan $130 miljoen aan inkomsten heeft gegenereerd, grotendeels via zijn Instagram-account. Berk merkte op dat er ook een fysieke Privé Porter is gevestigd in het Brickell City Center in Miami. Volgens Berk is Privé Porter van plan betrokken te raken bij e-commerce om andere platforms te bereiken en uit te breiden. Daarom presenteerde de reseller tijdens MVFW 3D NFT Hermès Birkin en Kelly handtassen. “Wij bieden een boeiendere ervaring dan wie dan ook die vandaag de dag een Birkin verkoopt”, aldus Berk.
Berk legde uit dat consumenten die de Privé Porter-pop-up bezoeken, interactie kunnen hebben met de items door op de 3D-handtassen te klikken. De technologie van Boson Protocol creëert vervolgens een pop-upinterface met afbeeldingen, beschrijvingen en andere gegevens die specifiek zijn voor het item. Als een consument een tas wil kopen, wordt hem gevraagd een blockchain-transactie te bevestigen die ertoe leidt dat de slimme contracten van Boson Protocol de betaling in bewaring nemen en een NFT-voucher uitgeven, inwisselbaar voor het fysieke goed.
“De koper kan dan besluiten om de NFT-voucher over te dragen, te verhandelen of in te wisselen voor het fysieke artikel”, legt Berk uit. Hij voegde eraan toe dat als een klant besluit de voucher in te wisselen, Privé Porter het item zal afleveren en de klant een Privé “A-NFT” zal verstrekken, een geverifieerd, niet-fungibel token waarbij het bedrag van de verkoop voor altijd op de blockchain wordt gedocumenteerd. Hoewel MVFW op 27 maart eindigde, zei Berk dat de Privé Porter-pop-up voldoende verkeer zag dat Threedium – de 3D-technologiepartner van het bedrijf – Privé Porter vroeg om zijn aanwezigheid in Decentraland tot eind april 2022 te verlengen.
Naast Privé Porter organiseerde de particuliere juwelier en polshorlogeretailer Jacob & Co. een showroom bij MVFW in het UNXD Luxury District om zijn nieuwe ‘Astronomia Metaverso’-collectie te tonen. Shashi Menon, in Dubai gevestigde uitgever van Vogue Arabia en oprichter en CEO van UNXD, vertelde Cointelegraph dat hij deze collectie ziet als een katalysator voor hoe luxe modeaccessoires er in de toekomst uit zullen zien. “Jacob & Co. zal voor horloges en sieraden hetzelfde doen als Dolce & Gabbana door het eerste luxelabel te worden dat hun ontwerpen in de Metaverse tentoonstelt”, aldus Menon.
MVFW geeft een kijkje in de toekomst van retail, maar zal het aanslaan?
Hoewel de Metaverse merken en ontwerpers meer kansen biedt om consumenten te bereiken, vragen sommigen zich misschien af of dit game-achtige concept zal resoneren met de mainstream, vooral oudere generaties. Hilfiger zei bijvoorbeeld tijdens zijn panel dat de Metaverse de toekomst van de mode ontsluit, vooral omdat we in een cultuur leven die is gedefinieerd door Generatie Z. “We moeten hun taal spreken, en dit is de taal die zij spreken”, aldus Hilfiger. .
Hoewel dit concept mogelijk weerklank vindt bij jongere individuen, kunnen de technische aspecten die verband houden met de Metaverse voor sommigen een uitdaging zijn. Sommige gebruikers uitten bijvoorbeeld technische problemen tijdens MVFW en merkten op dat computers niet aan de eisen van Decentraland konden voldoen.
mijn laptopventilator klonk alsof hij op het punt stond op te stijgen op een internationale vlucht ✈️
— cryptochisch (@CADcrypto) 24 maart 2022
Met betrekking tot technische complicaties legde Casimiro uit dat Decentraland is geoptimaliseerd om over de hele linie zo soepel mogelijk te werken, maar dat “oudere systemen, verouderde software, enz. af en toe onvoorziene problemen kunnen tegenkomen.”
Bovendien kunnen de graphics in Decentraland ook verbeterd worden zodra de marketing in de Metaverse met meer merken aan kracht wint. Jason Rosenstein, CEO van Portion – een NFT-marktplaats gebouwd op Ethereum – vertelde Cointelegraph dat er beperkingen zijn in Decentraland vanwege de lage resolutie en textuur. “We moeten dit op de blockchain zetten, dus het is een superlage resolutie, wat een enorme beperking is voor merken. Maar dit is tegenwoordig een probleem voor elk metavers ecosysteem”, zei hij.
Afgezien van de zorgen lijkt MVFW velen ervan te hebben overtuigd dat de toekomst van de detailhandel inderdaad in de Metaverse bestaat. Volgens Banon werkt Boson Protocol al met veel merken aan het creëren van een omgekeerde strategie:
“In de komende 12-18 maanden zullen merken experimenteren en pilots doen in de Metaverse. Sommige mislukken misschien, maar de komende twee jaar krijgen merken geen pas. Als je een marketing- of innovatiedirecteur van een merk bent en geen metaverse strategie hebt, heb je waarschijnlijk geen baan voor de toekomst."
Hoewel het moeilijk is om de toekomst te voorspellen, is het de moeite waard om die crypto-investeringsgigant te vermelden Grayscale heeft onlangs ontdekt dat de Metaverse een biljoen dollar omzetmogelijkheid in advertenties, sociale handel, digitale evenementen, hardware en het genereren van inkomsten door ontwikkelaars/makers. Bovendien geven ontwerpers die al zijn begonnen met het verkennen van de Metaverse momenteel het ecosysteem vorm voor anderen. Hilfiger merkte tijdens zijn panel bijvoorbeeld op dat het in de toekomst aan de Hilfiger-gemeenschap en consumenten zal zijn om te bepalen voor welke producten ze willen winkelen:
“Ik denk dat we over vijf jaar digitale en virtuele winkels zullen zien die snel zullen veranderen en niet hetzelfde zullen blijven. We willen plakkerigheid creëren. We willen dat onze gemeenschap naar Tommy Hilfiger komt en daar blijft als onderdeel van hun levensstijl, dus ze gaan ons vertellen wat ze willen en nodig hebben.”
Plein voegde eraan toe dat hij momenteel wereldwijd 100 winkels heeft, maar dat hij binnenkort een pop-upwinkel in Londen zal openen waar klanten bij het afrekenen ook NFT's kunnen kopen als wearables voor avatars in de Metaverse. “Dit is een upsell die beschikbaar zal zijn voor onze klanten, en die ook zal helpen de mainstream binnen te halen”, zei hij. Banon voegde hieraan toe: “Over ongeveer een jaar zal het ongebruikelijk zijn dat merken geen digitale wearables meer aanbieden.”
Bron: https://cointelegraph.com/news/nft-adoption-tokens-take-the-runway-at-metaverse-fashion-week