Tiffany & Co. zet CryptoPunks om in luxe sieradenverkoop van $ 12.5 miljoen

Het begon allemaal toen Alexandre Arnault, de executive vice president van product en communicatie bij luxe juwelier Tiffany & Co., gedraaid zijn CryptoPunks NFT in een fysieke hanger van roségoud en email. 

Andere leden van de CryptoPunks-gemeenschap uitgesproken ze wilden er ook een via een Twitter-enquête. Arnault werkte samen met Deepak Thapliyal, CEO van blockchain-bedrijf Chain, om dit mogelijk te maken.  

Op 5 augustus werd de "NFTiff" collectie ging live met 250 non-fungible tokens die elk 30 ether (ETH) kosten. Het project was in 22 minuten uitverkocht en bracht het etherequivalent van $ 12.5 miljoen op. Houders hebben tot vrijdag 9:00 uur ET om hun digitale verzamelobject in te wisselen voor een fysieke hanger en ketting. 

Thapliyal, de eigenaar van de zeldzame Alien Punk #5822, betaalde $ 23.58 miljoen voor zijn NFT, het hoogste bedrag dat iemand tot nu toe aan een CryptoPunk heeft uitgegeven.

Chain verzorgde de NFT-ontwerpconcepten, ontwikkelde de slimme contracten en bedacht de marketing- en verkoopplannen, vertelde Chain executives aan Blockworks.

NFTiff is een dynamische NFT die fungeert als een digitale pas en begint met een gepixelde afbeelding van de kenmerkende blauwe juwelendoos van Tiffany & Co., volgens Mackenzie Valk, directeur operaties van Chain. Indien ingewisseld voor een fysieke hanger, wordt een tijdelijke afbeelding gebruikt totdat de bestelling in productie gaat. 

In zijn uiteindelijke vorm wordt de NFTiff een certificaat van echtheid dat de gelijkenis van de op maat gemaakte hanger van de eigenaar weerspiegelt. Indien niet ingewisseld, blijft de NFTiff een digitaal verzamelobject in een portemonnee. 

“We waren er erg op gefocust dat dit een ervaring op Tiffany-niveau moest zijn. Dit zou niet voor de massa zijn, " Mike Herron, vertelde chief marketing officer bij Chain aan Blockworks.

Hij beschreef het openbare verkoopproces als gecontroleerd en strategisch. Er waren twee verschillende klantenbestanden: de bestaande Web3 CryptoPunk-consument en de traditionele sieradenklant van Tiffany die misschien niet bekend was met CryptoPunks, maar wel wilde deelnemen aan het NFTiff-project.

Terwijl iedereen met voldoende geld tot drie NFTiff-passen kon kopen, hadden kopers een bepaalde tijd om het te koppelen aan een CryptoPunk - als ze die nog niet hadden - en het in te wisselen voor een fysieke ketting.

Sommige verzamelaars werden eigenaar van CryptoPunks nadat ze een NFTiff hadden gekocht en sommigen kozen ervoor om hun digitale pas op de secundaire markt te verkopen. De lijst met de best geprijsde NFTiff op OpenSea vroeg op het moment van publicatie om 222 ETH. 

“Het is zo gestructureerd omdat het een behoorlijke investering is”, zegt Valk.

Het totale aantal ingewisselde hangers wordt nog bepaald, aangezien het bestelvenster open blijft, maar het bedrijf registreerde op het moment van publicatie 169 bestellingen. Halskettingen worden naar verwachting vóór februari 2023 geleverd.

Thapliyal en Arnault weigerden commentaar te geven.

Toegevoegde waarde voor de originele CryptoPunk NFT's

De bodemprijs van de CryptoPunks steeg van 68 ETH op 31 juli, de dag van de eerste aankondiging van NFTiff, naar 76 ETH op 4 augustus, de dag voordat de munt live ging. De bodemprijs zweefde op het moment van publicatie rond 74 ETH. 

Hoewel de collectie tijdens de eerste marktdaling in mei en juni een hit in de verkoop kreeg, zag deze medio juli een heropleving met een piek van 84 ETH-bodemprijs.

Intellectuele eigendomsgevolgen

Sommige communityleden uiten hun bezorgdheid of verwarring over de NFTiff-servicevoorwaarden die: staten:

“Door een NFTiff te kopen en deze te koppelen aan uw CryptoPunk, verleent u Tiffany and Company, haar gelieerde ondernemingen, agenten en anderen die voor of namens haar werken, een onherroepelijke, niet-exclusieve, royaltyvrije licentie om uw CryptoPunk en het onderliggende intellectuele eigendom te gebruiken , indien van toepassing, om de bijbehorende hanger te ontwerpen, vervaardigen en verkopen.”

Gevraagd naar de taal in deze clausule, verduidelijkte Valk dat elke CryptoPunk-houder het intellectuele eigendom (IP) van die Punk behoudt. Wanneer iemand een NFTiff koopt, stemt die persoon ermee in om Tiffany en Co. toe te staan ​​hun IP te gebruiken om dat sieraad exclusief voor die eigenaar te vervaardigen. 

"Het mooie van deze NFT's is dat de eigenaar dat IE-recht toekent aan een bedrijf als Tiffany, in tegenstelling tot een ander merk dat het IE-recht aan Tiffany's toekent" voor de duur van dit project, voegde Herron eraan toe. Zodra de hanger is vervaardigd, blijven de IP-rechten bij de eigenaar en "zal er nooit meer een [replicatie] zijn tenzij ze het goedkeuren."

NFTiff is de eerste afgeleide collectie van CryptoPunks

NFTiff was geen officiële samenwerking of partnerschap met CryptoPunks.

Noah Davis, merkleider voor CryptoPunks en recentelijk aangenomen door Yuga Labs, vertelde Blockworks dat NFTiff een "geweldige illustratie was van wat Punks binnenkort zullen kunnen doen."

Op 15 augustus wordt een nieuwe IP-licentieovereenkomst vrijgegeven voor zowel CryptoPunks- als Meebits-collecties, die onlangs zijn overgenomen door Yuga Labs. NFT-eigenaren krijgen volledige commercialiseringsrechten om projecten en afgeleide producten te maken, zoals merch, merken of films op basis van hun eigen artwork. Yuga Labs biedt Bored Ape Yacht Club NFT-eigenaren deze rechten al.

CryptoPunks gaf Tiffany & Co. groen licht voor de NFTiff-samenwerking voordat de nieuwe overeenkomst werd vrijgegeven, volgens Davis, die het project een 'voorgerecht' noemde. 

“De eigenaar van de Punk geeft in feite de opdracht aan Tiffany's om nieuwe IP te creëren. Het is dus in lijn met het idee dat als je de Punk bezit, je ermee kunt doen wat je wilt. En als je een Tiffany's hanger wilt maken, ga ervoor,' zei Davis.

Ontvang elke avond het beste cryptonieuws en inzichten van de dag in je inbox. Abonneer u op de gratis nieuwsbrief van Blockworks .