Een recent rapport van technologisch onderzoeks- en adviesbureau Technavio voorspelt dat de Metaverse een zal raken marktaandeelwaarde van $ 50.37 miljard tegen het jaar 2026. Het zou dan ook niet als een verrassing moeten komen dat de mode-industrie van biljoenen dollars een grote interesse in de Metaverse.
Terwijl de meeste luxe labels en merken zich blijven richten op het maken van niet-vervangbare tokens (NFT's) om fysieke items repliceren, zijn een handvol projecten begonnen om hun gemeenschappen naar de Metaverse te brengen.
Bijvoorbeeld, op 5 september, Vogue Singapore gelanceerd een fashion-first Web3-community die bekend staat als 'Vogue Singapore's New World'. Terwijl Vogue Singapore eerder interesse heeft getoond in NFT's door tokenizing hun omslag van september 2021, vertelde Natasha Damodaran - directeur van Vogue Singapore - aan Cointelegraph dat de publicatie een stap verder is gegaan door een virtuele ervaring te creëren die omvat het thema van "Fashion's New World." Damodaran legde uit dat het platform de gemeenschap in staat stelt om te communiceren met verschillende soorten inhoud en afbeeldingen. Ze zei:
“Vogue Singapore's New World stelt gebruikers momenteel in staat om een op surrealisme geïnspireerde wereld te verkennen met een welkomstvideo van Vogue's coverster en supermodel Lina Zhang in september 2022. Gebruikers kunnen ook een AI-gegenereerde beautyshoot ervaren, genaamd Bio RESONANCE van kunstenaar Terry Gates, samen met digitale couture van de in Peking gevestigde ontwerper Yimeng Yu, exclusief gemaakt voor Vogue Singapore.”
Damodaran legde uit dat de metaverse van Vogue wordt aangedreven door Spatial.io, een Metaverse-platform dat gespecialiseerd is in 3D-ruimten. De virtuele ruimte is ook ontworpen door Polycount.io, een bureau dat zich richt op NFT's.
Gianna Valintina, hoofd marketing bij Spatial, vertelde Cointelegraph dat Metaverse van Vogue Singapore toegankelijk is via mobiele apparaten, desktops en virtual reality (VR). Ze voegde eraan toe dat gebruikers die de Nieuwe Wereld betreden, een aangepaste avatar kunnen maken die vervolgens kan worden aangekleed in twee exclusieve Vogue-wearables van modeontwerper Yimeng Yu. Damodaran merkte verder op dat gebruikers rechtstreeks kunnen communiceren met Vogue Singapore's omslag van september, terwijl ze verschillende stukjes inhoud lezen die verband houden met afbeeldingen.
Terwijl de Nieuwe Wereld van Vogue Singapore een meer boeiende manier voor gebruikers mogelijk maakt om inhoud te bekijken en te lezen, benadrukte Valintina dat dit ook merken en gemeenschappen in staat stelt betere ervaringen op te bouwen. Damodaran merkte inderdaad op dat de Metaverse labels de mogelijkheid biedt om hun bereik uit te breiden naar andere marktsegmenten, terwijl creativiteit en vakmanschap worden getoond. "Voor Vogue betekent dat het verbinden van de modegemeenschap en hen kennis laten maken met Web3 en vice versa, terwijl er nog steeds mogelijkheden voor betrokkenheid worden gecreëerd die relevant zijn op digitale platforms," zei ze.
Hoewel dit concept nog nieuw is, resoneerde het met Yu, die de twee digitale couture-ontwerpen voor het platform creëerde. Yu vertelde Cointelegraph dat de ontwikkeling van digitale technologie en de opkomst van het online leven in het post-epidemische tijdperk nieuwe kansen hebben geboden aan de mode-industrie. Ze zei:
“Digitale technologieën en intelligente productie innoveren het modeontwerpparadigma, het productieproces, de weergavemethode, het winkelpad en de gebruikerservaring binnen de mode-industrie. Zowel in de creativiteit van ontwerpers als in het perspectief van de gebruikerservaring, biedt de Metaverse de mode-industrie eindeloze mogelijkheden.”
Met betrekking tot nieuwe kansen vertelde Steven Kold, CEO van The Council of Fashion Designers of America (CFDA) - een non-profit handelsvereniging opgericht in 1962 bestaande uit Amerikaanse modeontwerpers - aan Cointelegraph dat om de impact van Amerikaanse mode wereldwijd te versterken, de CFDA besloot tot lancering een tentoonstelling in de Metaverse:
"Terwijl we aan het piekeren waren om ons 60-jarig jubileum te vieren, besloten we dat het toekomstgericht moest zijn, en een tentoonstelling in de Metaverse was een perfecte manier om ons verleden te eren met het oog op wat de toekomst biedt."
Net als Vogue Singapore, legde Kold uit dat hij hoopt dat de intrede van de CFDA in de Metaverse een nieuw publiek zal bereiken en tegelijkertijd interesse zal wekken in Amerikaanse mode en ontwerpers: "Omdat het in de Metaverse is, hoeven individuen niet te reizen om de tentoonstelling te zien, maar kunnen genieten vanuit het comfort van hun eigen huis.”
Kold deelde dat de intrede van de CFDA in Web3 zal worden gemarkeerd met een samengesteld overzicht van de laatste 60 jaar Amerikaanse mode, samen met een verzameling herdenkings-NFT's die geveild worden ten voordele van de CFDA Foundation. De tentoonstelling opent naar verwachting in december 2022 in De zandbak.
Hoewel dit de eerste toegang van de CFDA tot Web3 aantoont, wees Kold erop dat de organisatie nog geen formeel platform lanceert. Hoewel het Metaverse-project van Vogue Singapore naar verwachting zal evolueren (met een nieuwe fase die in oktober 2022 van start gaat), legde Kold uit dat de etaverse-tentoonstelling van CFDA een "test en leer" is voor de organisatie. “De CFDA zal beginnen met het opbouwen van zijn Web3-gemeenschap terwijl het zijn huidige Web2-basis aan boord heeft. Dit zal ons helpen langzaam op te bouwen naar een grotere Metaverse-gemeenschap en ervaring voor Amerikaanse mode, "zei hij.
Hoe dan ook, Akbar Hamid, oprichter en CEO van 5Crypto - het creatieve adviesbureau achter het CFDA-project - vertelde Cointelegraph dat het samenbrengen van de CFDA-gemeenschap in de Metaverse een primeur is voor mode. “Dit is een geweldige manier om het bewustzijn en de interesse voor mode bij het Gen Z-publiek te vergroten en tegelijkertijd een ouder publiek naar de Metaverse te brengen. Dit is ook een kans om de makers van Metaverse te betrekken bij de samenwerking met iconische modeontwerpers en curatoren om visionaire stijl en design opnieuw vorm te geven in een voxelized omgeving, "zei hij.
Willen modegemeenschappen deelnemen aan de Metaverse?
Hoewel het aanmoedigen van op mode gerichte gemeenschappen om deel te nemen aan de Metaverse de volgende stap kan zijn voor bepaalde projecten, blijft het onduidelijk hoe gebruikers zullen reageren. Hoewel New World van Vogue Singapore bijvoorbeeld innovatief is, zal het concept misschien niet meteen aanslaan bij het publiek van de uitgever. Brian Trunzo, metaverse lead voor Polygon Studios, vertelde Cointelegraph dat hoewel merken op de Metaverse de neiging hebben om een diepere band met hun consumenten te hebben, mediapublicaties nog steeds proberen dit beter te begrijpen:
“Media probeert nog steeds uit te vinden hoe ze Web3-tools kunnen gebruiken om een publiek te betrekken en ze om te zetten van consumenten in communityleden of, in het beste geval, superfans. Zelfs degenen die hierin zijn geslaagd in Web2 vinden het moeilijk om er een te converteren van Instagram naar een DAO [gedecentraliseerde autonome organisatie]-lid of NFT-houder is geen gemakkelijke taak.”
Jinha Lee, mede-oprichter en chief product officer van Spatial, vertelde Cointelegraph echter dat gebruikers binnen een week na de lancering van New World gezamenlijk meer dan vier miljoen minuten op het platform doorbrachten. "Als je dit ziet, toont het aan dat een grote meerderheid van de mensen van de ruimte heeft genoten tijdens de lancering van Vogue Singapore," zei hij.
Hoewel deze statistiek opmerkelijk is, vertelde Justin Banon, mede-oprichter van Boson Protocol - een metavers handelsprotocol gericht op digitale en fysieke mode - aan Cointelegraph dat, zoals bij elke nieuwe technologie, er in eerste instantie een periode zal zijn waarin gebruikers het platform verkennend bezoeken in plaats van dan met een vurig verlangen om veel anders te doen. Maar hoewel de acceptatie misschien traag verloopt, gelooft Banon dat projecten zoals die van Vogue Singapore uiteindelijk de hele mode- en mediasector zullen beïnvloeden:
“Als we vragen of meer modetijdschriften de Metaverse willen betreden, denk ik dat de enige conclusie die we kunnen trekken ja is. Het is een nieuwe ruimte, boordevol innovatie en authenticiteit, concepten waar de modewereld trots op is sinds haar oprichting, dus de Metaverse is de volgende logische stap voorwaarts. Ik geloof niet dat er in de toekomst ook maar één modetijdschrift zal zijn dat Web3 en de metaverse in de een of andere vorm niet zal hebben overgenomen.”
Bron: https://cointelegraph.com/news/the-metaverse-is-becoming-a-platform-to-unite-fashion-communities