De macht die influencers hebben om de publieke perceptie te beïnvloeden en daardoor veranderingen in de waarde van een product, dienst, activa of valuta te veroorzaken, is zo groot geworden dat ze hele markten kunnen laten crashen of opdrijven met hun inhoud en opnames.
Het Elon-effect
In 2021 zou Elon Musk de prijs van de beroemde memecoin Dogecoin (DOGE) met 50% omhoog met slechts één tweet. Hij heeft nog steeds veel macht over de cryptomarkten, en verschillende mensen in de cryptocurrency-wereld en traditionele financiën hebben Musk ervan beschuldigd de cryptocurrency-markt te manipuleren met slechts een paar tweets.
Andere populaire influencers kunnen vergelijkbare effecten veroorzaken via posts op sociale media of promotievideo's. Maar waarom hebben ze zoveel macht? Nou, het komt allemaal door de kracht van influencer marketing; onderzoek toont aan dat ongeveer 80% van de consumenten eerder producten koopt die worden gepromoot door influencers in plaats van advertenties.
Zie ook: Het uitschakelen van crypto-influencers is een stap die zou helpen om de markt te genezen
In het geval van de cryptomarkt zijn digitale advertenties door de jaren heen gedeeltelijk irrelevant geweest vanwege meerdere factoren, waarvan de belangrijkste was dat Google, Twitter en andere sociale-mediaplatforms in het verleden crypto-advertenties hadden verboden. Daarom was het promoten van munten/tokens via influencers het belangrijkste marketingalternatief voor veel cryptocurrency-projecten.
Laten we bijvoorbeeld FTX nemen - een van de drie beste crypto-uitwisselingen. Het ging van een crypto-krachtpatser van bijna $ 40 miljard naar faillissement aanvragen. De oprichter, Sam Bankman-Fried, is gezien het plaatsen van vreemde, cryptische berichten op Twitter na de FTX-meltdown. Waarom? Wie weet. Maar het laat gebruikers, investeerders en zelfs FTX-medewerkers in de war.
Met deze voortdurende duistere en onduidelijke berichten voegt hij alleen maar meer brandstof toe aan speculaties en allerlei theorieën – wat het huidige scenario voor de cryptocurrency-industrie alleen maar verslechtert.
Waarom we geen advies van influencers moeten opvolgen
Het eerste, belangrijkste probleem? De adviezen en meningen van influencers zijn niet altijd absoluut of noodzakelijkerwijs correct.
Sterker nog, sommige van deze influencers hebben misschien niet eens enige bekendheid met of kennis van het product/activum/munt die ze promoten. Dat was het geval met reality-tv-ster Kim Kardashian, die ontving $ 250,000 voor het promoten van EthereumMax, een slim contract-enabled platform voor het bouwen van gedecentraliseerde applicaties. Kardashian moest vervolgens $ 1.26 miljoen aan boetes, kwijtschelding en rente betalen aan de Amerikaanse Securities and Exchange Commission.
"Deze zaak herinnert ons eraan dat wanneer beroemdheden of influencers investeringsmogelijkheden onderschrijven, inclusief crypto-activa, dit niet betekent dat die investeringsproducten geschikt zijn voor alle investeerders", zei SEC-voorzitter Gary Gensler destijds in een verklaring.
Dit roept een voor de hand liggende vraag op die veel mensen zichzelf niet lijken te stellen: Moeten we echt iets kopen van een tv-realityster die nog nooit iets met cryptocurrencies te maken heeft gehad?
Een ander probleem met influencers dat moet worden genoemd, is dat veel van hen advertentieregels overtreden en investeerders misleiden met duistere producten/activa. In het geval van India zijn crypto-influencers verantwoordelijk voor 92% van de schendingen van crypto-advertenties.
De oplossing voor deze problemen: Altijd DYOR — doe je eigen onderzoek. Het is begrijpelijk dat niet iedereen de tijd heeft om een project of valuta te onderzoeken alvorens erin te investeren, maar het is ook niet redelijk om blindelings advies van crypto-influencers op te volgen. Beleggers moeten de tijd nemen om persoonlijk een potentieel beleggingsinstrument te bekijken en antwoorden te vinden op de belangrijkste vragen die hen bezighouden.
De macht die opinieleiders hebben in de huidige markten
Influencers zijn zwaar bekritiseerd voor het pompen of dumpen van cryptocurrencies waarin ze een positie in de markt hebben. In 2017 bijvoorbeeld, wijlen John McAfee toegelaten tot het opladen van cryptoprojecten meer dan $ 100,000 per tweet om hun initiële muntenaanbod te promoten, evenals een aanzienlijk percentage van hun symbolische voorraden.
1/ Laten we eens kijken naar alle directe oplichting waarmee Bitboy in het verleden heeft gewerkt. Voor het geval je het vergeten bent, is hier de flyer met hoeveel hij in rekening brengt.
Ik kreeg dit een tijdje terug door me voor te doen als een project dat geïnteresseerd was in een promotie.
pic.twitter.com/FkC9HUDGsc— ZachXBT (@zachxbt) 3 januari 2022
Populaire crypto-influencer Ben Armstrong, ook bekend als BitBoy Crypto toegegeven tot het ontvangen van betalingen van cryptoprojecten om ze jarenlang op zijn YouTube-kanaal te promoten - waardoor veel van zijn kijkers aanzienlijke verliezen leden.
Of je nu van influencers houdt of ze haat, ze moeten worden gereguleerd
Er zijn meer voorbeelden die hier genoemd kunnen worden. Maar het belangrijkste punt is dat het promoten van een cryptocurrency-project of een munt bijna voelt als een synoniem voor "zwendel" in de huidige cryptomarkt.
Daarom lijkt het verstandig dat landen en jurisdicties over de hele wereld de juiste richtlijnen opstellen om de mate van invloed van opinieleiders te reguleren. Een goed voorbeeld van influencerregulering komt uit Spanje. Het mediterrane land gevestigd een reeks regels die alle influencers moeten volgen voordat ze cryptocurrencies promoten. Anders riskeren ze boetes tot 300,000 euro (iets meer dan $ 316,000).
Zie ook: Potentieel Amerikaans verbod is een herinnering dat influencers TikTok . moeten dumpen
Influencers hebben veel macht over de cryptomarkt: met een enkele post op sociale media kunnen ze een heel cryptoproduct of -munt afschrikken of katapulteren. En hoe groter de influencer, hoe groter hun effect op de markt. Daarom moeten ze verantwoordelijk worden gehouden voor hun woorden en daden. Als er officiële regelgeving voor nodig is om dit mogelijk te maken, het zij zo.
Vladimir Gorbunov is de oprichter en CEO van Choise.com. Hij werkte eerder als CEO van Workle, een op internet gebaseerd verkoop- en serviceplatform. Hij studeerde af aan de Finlandia University met een International Business Degree.
Dit artikel is bedoeld voor algemene informatiedoeleinden en is niet bedoeld en mag niet worden opgevat als juridisch of beleggingsadvies. De meningen, gedachten en meningen die hier worden geuit, zijn alleen van de auteur en weerspiegelen of vertegenwoordigen niet noodzakelijk de meningen en meningen van Cointelegraph.
Bron: https://cointelegraph.com/news/the-elon-effect-shows-how-opinion-leaders-shape-the-fintech-market