Successen en mislukkingen van merkmarketing in de metaverse

Internationale prognoses voorspellen dat de mondiale metaverse-omzet in 400 $2025 miljard zal bereiken. Als gevolg daarvan onderzoeken steeds meer merken nieuwe marketingmogelijkheden binnen de metaverse. Door vallen en opstaan ​​leren deze merken echter snel dat er goede en foute manieren zijn om dit onontgonnen gebied te betreden. We hebben een paar voorbeelden verzameld van merkwinsten en -verliezen tot nu toe in de metaverse, in een poging de beste strategie voor de toekomst te ontcijferen. Maar laten we eerst een cruciale vraag beantwoorden. 

Wat is de metaverse?

De metaverse is de combinatie van twee rijken: het fysieke en het digitale. Hoewel de meeste gemiddelde mensen dit een vreemd en griezelig concept vinden, is het niets nieuws voor gamers. Voor hen is het combineren van deze twee werelden slechts een natuurlijke evolutie van de technologie waar ze van zijn gaan houden. Bovendien bestaat het al jaren. Second Life is bijvoorbeeld een enorm populaire metaverse-ervaring die al twintig jaar oud is.

Hoewel de technologie volwassen is, is het publiek dat niet. Terwijl nieuwe metaverses zich uitbreiden naar de internationale tijdsgeest, worden verschillende doelgroepen zich bewust van de mogelijkheden en het potentieel ervan. Dit publiek groeit snel en is veel diverser dan de ‘gamers’ die de metaverse aanvankelijk in de beginfase waardeerden. Daarom moeten merken die de metaverse voor marketing willen gebruiken, zorgvuldig kiezen op welke doelgroep ze zich willen richten en hoe ze deze efficiënt kunnen aantrekken.

 Bedrijven moeten bijvoorbeeld rekening houden met de omvang van de campagne, of ze een permanente of tijdelijke aanwezigheid willen, of ze metaverse branding willen creëren of een tool willen gebruiken om leads te genereren en meer. Als we naar enkele eerdere voorbeelden kijken, kunnen we de resultaten zien van hoe merken omgaan met metaverse doelgroepen. 

JP Morgan mislukt zijn eerste poging tot metaverse marketing 

Zelfs in de beginfase zijn er nog enkele voorbeelden van metaverse overwinningen en mislukkingen van internationale merken. De populaire Decentraland-metaverse organiseerde bijvoorbeeld onlangs de Metaverse Fashion Week (MVFW). Dit evenement bood een uniek element vergeleken met een fysieke versie van een modeshow. Het evenement vond plaats van 24 tot 27 maart en bood prominente aandacht voor retailgiganten die digitale pop-upwinkels bouwden in de metaverse. Tot de deelnemers behoorden onder meer luxesterren als Dolce & Gabbana, Dundas World, Etro, Selfridges en Tommy Hilfiger. Over het algemeen werd het evenement als een succes beschouwd en trok het positieve reacties van zowel metaverse fans als modefans. Ondertussen heeft JP Morgan een nogal teleurstellende ervaring. 

Toen de internationale financiële gigant voor het eerst aankondigde dat ze een lounge in de metaverse zouden uitbrengen, liep de pers met het verhaal rond en vroeg zich af wat de mogelijkheden waren. De lounge was echter enigszins een afknapper. Afgezien van een wandelende tijger in de JP Morgan-lounge, waren er behalve een lege kamer geen activiteiten of inhoud om mee bezig te zijn.

YouHodler tilt interactieve metaverse-campagnes naar een hoger niveau

Terwijl JP Morgan de metaverse gebruikte als niets meer dan een digitaal reclamebord, besloot het in Europa gevestigde FinTech-platform YouHodler een creatief element toe te voegen aan het ‘gamificeren’ van marketing. YouHodler heeft zojuist zijn allereerste Treasure Hunt afgerond, die plaatsvond in de Decentraland-metaverse. 

De driedaagse “Treasure Hunt” daagde zijn spelers uit in een virtuele ervaring in “escape-room-stijl” om echte $30,000 te winnen in de virtuele wereld. Nadat de winnaars bekend waren gemaakt, hield YouHodler een interview met hen om op de website te delen blog van het bedrijf. 

De Treasure Hunt-taken zijn gemaakt in lijn met metaverse native content, kunstgalerijen, gebouwen met activiteiten en lounges. “Over het geheel genomen was de Schattenjacht een groot succes.” Zei YouHodler, hoofd van de partnerschappen Vaida Saltenyte. “Deelnemers namen deel aan de Schattenjacht van 2 tot 4 mei 2022. Zoals verwacht was het publiek goed gebalanceerd, bestaande uit zowel YouHodler- als Decentraland-gemeenschapsleden. Drie dagen lang was het evenement trending op Decentraland en de NFT-wearables maakten daar een groot deel van uit.”

Eén deelnemer aan de campagne voerde in totaal 63 pogingen uit om zijn resultaten te perfectioneren en wist te winnen. Dit is een positief voorbeeld van hoe merken boeiende inhoud voor hun publiek creëren.

Als finishing touch besloot YouHodler een verrassingsbonusprijs in te zamelen voor alle nieuwe gebruikers die deelnamen. Degenen die dat deden, ontvingen een welkomstbeloning van $30 MANA (native Decentraland cryptocurrency).  

Zal de voorsprong vruchten afwerpen voor merken die experimenteren met de metaverse?

Ongeacht succes of mislukking, elk merk dat experimenteert met omgekeerde marketingstrategieën wordt beschouwd als een early adopter. Ze zijn al op de hoogte van nieuwe tools waarvan de concurrentie zich niet bewust is of die ze doelbewust negeert. Dat kan later een prijs met zich meebrengen. Bedrijven die de metaverse zien als meer dan een bevlieging en een extra wereld aan advertentiemogelijkheden, hebben een voorsprong. Hoewel ze in de beginperiode een proces van vallen en opstaan ​​zullen doormaken, zal dit harde werk in het heden uiteindelijk in de toekomst vruchten afwerpen. Het leren van deze fouten en het planten van de zaden voordat de ruimte overvol en te duur wordt, zal uiteindelijk zijn vruchten afwerpen voor deze vooruitstrevende merken. 

Disclaimer: dit artikel is alleen bedoeld voor informatieve doeleinden. Het wordt niet aangeboden en is niet bedoeld om te worden gebruikt als juridisch, fiscaal, investerings-, financieel of ander advies.