Starbucks lanceert NFT, zal het helpen bij interne problemen?

Starbucks-oprichter en nieuwe interim-CEO Howard Schultz wil dat het bedrijf de niet-fungible token (NFT) sector betreedt. Op de eerste dag van zijn huidige ambtstermijn wordt hij de uitvoerende macht spaak op een Open Forum met medewerkers over hun nieuwe strategie om de toekomst van het bedrijf opnieuw vorm te geven.

Gerelateerde literatuur | Starbucks-voorzitter Howard Schultz gelooft in cryptocurrency – alleen niet in Bitcoin

Dit is de derde termijn van Schultz als CEO. Hij keert terug naar het bedrijf vanwege interne problemen. De werknemers van het bedrijf hebben gestemd voor vakbondsvorming in verschillende Amerikaanse staten. Ze eisen betere lonen en arbeidsomstandigheden.

Er wordt gespeculeerd dat de terugkeer van Schultz bedoeld is om aan deze eisen te voldoen. NFT en cryptocurrencies kunnen een groot deel uitmaken van zijn aankomende visie.

De directeur deelde zijn plannen voor het bedrijf in een officiële blog. Daarin Schultz zei het bedrijf wordt geconfronteerd met een nieuwe realiteit met zijn obstakels, waaronder ‘beknelde toeleveringsketens’ en ‘een opkomende generatie die op zoek is naar een nieuwe verantwoordelijkheid voor het bedrijfsleven’.

Om dit doel te bereiken beweert Schultz dat hij tijd zal doorbrengen met de werknemers van het bedrijf. Dit zal Starbucks helpen “transparant” en “verantwoordelijk” te worden terwijl het probeert zijn toekomst opnieuw op te bouwen.

Als eerste maatregel kondigde Schultz de opschorting aan van het aandeleninkoopprogramma van Starbucks. Bedrijven kopen hun aandelen vaak opnieuw op om hun koers te verhogen, maar kunnen andere delen van hun activiteiten verwaarlozen.

Het geld dat formeel wordt gebruikt voor het opnieuw kopen van aandelen zal volgens de uitvoerende macht gericht zijn op:

Met onmiddellijke ingang schorten wij ons aandeleninkoopprogramma op. Deze beslissing zal ons in staat stellen meer winst te investeren in onze mensen en onze winkels – de enige manier om waarde op de lange termijn te creëren voor alle belanghebbenden.

Schultz lijkt gefocust op het terugwinnen van zijn werknemers en het begrijpen van hun ‘denken en ideeën’. Daarom waren velen in de war toen hij sprak over het lanceren van een NFT. Producent en verslaggever Jordan Zakarin zei:

Dit is geen grap, Howard Schultz vertelde Starbucks-werknemers zojuist dat ze ergens dit jaar Starbucks NFT's gaan introduceren. Ook een vage belofte van nieuwe voordelen.

Zal de Starbucks NFT het “probleem” van de Unie oplossen?

Op het Open Forum zei de directeur dat hij geen “digital native” is. Een groot deel van de nieuwe strategie van Starbucks voor zijn toekomst is echter gebaseerd op de digitale wereld.

Tijdens dit evenement vroeg Schultz de aanwezigen naar NFT's en de NFT-rage die sinds 2021 meerdere industrieën heeft getroffen. In deze context onthulde de directeur dat het bedrijf tegen eind 2022 zijn eigen digitale asset zal lanceren.

Schultz is van mening dat het bedrijf, door zich in deze sector te begeven, zijn klant- en werkervaring opnieuw kan bedenken. Digitale activa zullen Starbucks de tool geven om zich aan te passen aan de huidige tijd, zei de directeur, en aan de nieuwe manier waarop mensen met de winkel omgaan.

Deze heroverweging moet leiden tot een bedrijf zonder vakbonden. In ieder geval lijkt Schultz tijdens zijn toespraak op deze mogelijkheid te hebben gezinspeeld. Hij wil dat Starbucks een bedrijf blijft “dat geen behoefte heeft aan iemand tussen ons en onze mensen”.

Gerelateerde literatuur | 'Facebook Coin' zal meer op Bitcoin lijken dan op Starbucks Rewards, zegt analist

Op het moment van schrijven zet de koers van Starbuck (SBUX) zijn neerwaartse trend voort op $84, met een verlies van 3% op de 4-uurgrafiek. Dit suggereert dat de markt misschien niet enthousiast is over de digitaliseringsplannen van Schultz. De tijd zal het leren.